Encerrado o primeiro turno da elei\u00e7\u00e3o presidencial, um grupo de pessoas se reuniu em um barco ancorado no Lago Parano\u00e1, em Bras\u00edlia. Entre elas, petistas ligados ao movimento evang\u00e9lico, profissionais de marketing, produtores de conte\u00fado e especialistas em comunica\u00e7\u00e3o digital, todos empenhados em encontrar caminhos para diminuir a vantagem de Fl\u00e1vio Bolsonaro sobre Lula entre os eleitores evang\u00e9licos.<\/p>\n
Mas, ao examinar os resultados da vota\u00e7\u00e3o, o grupo encontrou dois dados que mereciam aten\u00e7\u00e3o especial. O primeiro era a elevada absten\u00e7\u00e3o em munic\u00edpios onde Lula havia vencido, chegando a 40% em algumas localidades. O segundo dizia respeito aos eleitores com mais de 70 anos, dos quais aproximadamente metade n\u00e3o havia comparecido \u00e0s urnas, um contingente estimado em 8 milh\u00f5es de pessoas.<\/p>\n
A conclus\u00e3o foi relativamente simples, embora coloc\u00e1-la em pr\u00e1tica exigisse uma opera\u00e7\u00e3o de grandes propor\u00e7\u00f5es. Antes mesmo de tentar conquistar novos eleitores, era preciso convencer aqueles que j\u00e1 demonstravam prefer\u00eancia por Lula a sair de casa e votar. E havia um universo consider\u00e1vel de votos a recuperar, especialmente entre os idosos e nos 1.333 munic\u00edpios identificados pelo grupo.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia come\u00e7ou com uma grava\u00e7\u00e3o do pr\u00f3prio presidente, em formato de selfie, que serviu de base para a produ\u00e7\u00e3o de 1.333 v\u00eddeos, um para cada munic\u00edpio. A comunica\u00e7\u00e3o era direta, personalizada e procurava estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o de proximidade com o eleitor, especialmente com os maiores de 70 anos, para quem o voto \u00e9 facultativo.<\/p>\n
Os diret\u00f3rios municipais do PT foram mobilizados para distribuir o material e, sem grandes an\u00fancios ou exposi\u00e7\u00e3o p\u00fablica, uma opera\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o digital come\u00e7ou a alcan\u00e7ar localidades onde a campanha enxergava possibilidades concretas de ampliar o comparecimento \u00e0s urnas.<\/p>\n
Durante as tr\u00eas semanas que separaram os dois turnos, aquele barco no Parano\u00e1 acabou se transformando em uma esp\u00e9cie de central de trabalho pol\u00edtico e de marketing, sob o acompanhamento e a coordena\u00e7\u00e3o de Gilberto Carvalho e o comando de Wanderley Tavares, ex-presidente do Republicanos no Distrito Federal.<\/p>\n
Naturalmente, a virada de Lula n\u00e3o pode ser atribu\u00edda a uma \u00fanica iniciativa. As manifesta\u00e7\u00f5es espont\u00e2neas que ganharam as ruas, a mobiliza\u00e7\u00e3o do chamado Ex\u00e9rcito do Janones, as medidas de apelo popular anunciadas pelo presidente, as mudan\u00e7as na coordena\u00e7\u00e3o da campanha e os ajustes na propaganda de r\u00e1dio e televis\u00e3o tamb\u00e9m tiveram seu peso. Sobretudo porque, numa disputa marcada pela rejei\u00e7\u00e3o aos dois candidatos, n\u00e3o bastava convencer o eleitor de que Lula era a melhor escolha, mas tamb\u00e9m de que valia a pena comparecer \u00e0s urnas para impedir a vit\u00f3ria do advers\u00e1rio.<\/p>\n
O trabalho desenvolvido a partir daquele barco acrescentou uma dimens\u00e3o importante a esse esfor\u00e7o. Enquanto boa parte das aten\u00e7\u00f5es estava concentrada na conquista dos indecisos, havia quem procurasse identificar os eleitores que n\u00e3o precisavam mudar de opini\u00e3o, mas simplesmente comparecer \u00e0 vota\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A vit\u00f3ria de Lula certamente continuar\u00e1 sendo objeto de estudos e interpreta\u00e7\u00f5es, tanto pela dimens\u00e3o da virada quanto pelas circunst\u00e2ncias pol\u00edticas em que ocorreu. E, entre as muitas hist\u00f3rias que ainda ser\u00e3o contadas sobre aquela elei\u00e7\u00e3o, talvez mere\u00e7a um cap\u00edtulo especial a de um barco ancorado no Lago Parano\u00e1, de onde partiu uma opera\u00e7\u00e3o que procurou transformar absten\u00e7\u00e3o em votos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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