{"id":101938,"date":"2016-05-19T01:38:32","date_gmt":"2016-05-19T04:38:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.notibras.com\/site\/?p=101938"},"modified":"2016-05-19T14:45:33","modified_gmt":"2016-05-19T17:45:33","slug":"rr-usa-cara-nova-para-tentar-mudar-cara-de-um-governo-ruim","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/rr-usa-cara-nova-para-tentar-mudar-cara-de-um-governo-ruim\/","title":{"rendered":"Rodrigo Rollemberg usa uma cara nova para tentar mudar a cara de um governo ruim"},"content":{"rendered":"

Jos\u00e9 Seabra<\/strong><\/p>\n

Rodrigo Rollemberg chegou ao fundo do po\u00e7o. Desde que assumiu o Pal\u00e1cio do Buriti, sua imagem perante a sociedade caiu mais que pre\u00e7o de banana em fim de feira. Ou como manga que apodrece no p\u00e9 e despenca na cabe\u00e7a de desavisados. Agora, sentindo o peso do fracasso, RR tenta dar uma guinada. E espera vender \u00e0 opini\u00e3o p\u00fablica a imagem de um governo que faz, embora o povo saiba que nada tem sido feito.<\/p>\n

Inspirado em Abelardo Chacrinha Barbosa, Rollemberg\u00a0juntou tr\u00eas cabe\u00e7as pensantes para lhe socorrerem informal e profissionalmente. A ordem \u00e9 comunicar para n\u00e3o se estrumbicar. Por fora, como consultores informais – mesmo que remunerados a peso de ouro por vias pouco republicanas – est\u00e3o Lula Costa Pinto e Paulo Fona. Um passe de m\u00e1gica permitiu juntar \u00e1gua e azeite. Para azeitar mais a m\u00e1quina, ele foi buscar Luciano Suassuna, a quem decidiu confiar toda a estrutura de comunica\u00e7\u00e3o (publicidade e imprensa) do governo. Este, com direito a contra-cheque de secret\u00e1rio de Estado.<\/p>\n

Tudo isso acontece, coincidentemente, no momento em que o Tribunal de Contas do Distrito Federal decide liberar o processo de licita\u00e7\u00e3o para novas ag\u00eancias de\u00a0propaganda. A contrata\u00e7\u00e3o foi suspensa h\u00e1 dois meses, para que supostos direcionamentos fossem corrigidos. A conta \u00e9 gorda (algo em torno de 300 milh\u00f5es de reais at\u00e9 2018) e \u00e9 disputada a tapa pelas maiores ag\u00eancias do Pa\u00eds. Nesta quinta-feira, 19, ou no mais tardar na ter\u00e7a, 24, o conselheiro Michel vai liberar a papelada. E o triunvirato respons\u00e1vel pela imagem palaciana dar\u00e1 a palavra final sobre quem ficar\u00e1 com qual fatia.<\/p>\n

No mercado publicit\u00e1rio, por\u00e9m, ningu\u00e9m acredita em jogadas mirabolantes porque n\u00e3o se vende o que n\u00e3o existe. E n\u00e3o se faz funcionar uma m\u00e1quina onde falta o principal combust\u00edvel do motor – c\u00e9rebro.<\/p>\n

Sem blefe<\/strong> – Que Lula, Fona e Suassuna s\u00e3o profissionais do mais alto quilate, ningu\u00e9m questiona. O problema \u00e9 que eles est\u00e3o muito juntos, como se siameses fossem, para tocarem um projeto de tal envergadura em detrimento de um mercado que est\u00e1 de olho no que acontece por tr\u00e1s do palco. \u00c9 ali, nos bastidores, que uma f\u00e1brika de neg\u00f3cios (com k mesmo, no melhor estilo moscovita) toma conta de tudo. E se um quarto nome, Z\u00e9 que seja, entrar no circuito, \u00e9 m\u00e3o garantida no melhor estilo de um royal straight flush.<\/p>\n

Mas, quem est\u00e1 de fora, n\u00e3o v\u00ea essa mudan\u00e7a atemporal na equipe de Rollemberg como um mero jogo de p\u00f4quer. E garantem que n\u00e3o usam do recurso do blefe para ganhar a qualquer custo. As ag\u00eancias preferem a lisura. E n\u00e3o aceitam cartas supostamente marcadas com logomarcas estilosas, linkadas ou que propaguem ideias pouco convincentes. Que Thiara Zavaglia, secret\u00e1ria-adjunta de Publicidade, \u00e9 proba, ningu\u00e9m duvida. Mas como se trata de um cargo-chave, e considerando que h\u00e1 interesses diversos em jogo, uma outra carta – no caso de demiss\u00e3o – pode facilmente ser tirada da manga.<\/p>\n

Na bastante plaus\u00edvel hip\u00f3tese de Thiara sair do jogo, s\u00f3 restar\u00e1 ao mercado torcer para que as mudan\u00e7as preconizadas por Rollemberg tenham o cr\u00e9dito devido apenas a verdadeiros estadistas. Trata-se de uma mudan\u00e7a dif\u00edcil, \u00e9 verdade, mas quem quer fazer direito, faz. Principalmente quando tem o poder da caneta. N\u00e3o importa, portanto, que o triunvirato (com \u00a0um Z\u00e9 de carona) seja conhecido por ter feito isso ou aquilo. Curr\u00edculo conta, mas conta mais ainda o desejo de fazer direito, respeitando regras previamente estabelecidas.<\/p>\n

Se Hamilton e Mauro vieram correndo de Goi\u00e2nia para empurrar Rollemberg em dire\u00e7\u00e3o ao Buriti, n\u00e3o significa que eles tenham direito a vender a imagem de um governo fraco e degustar uma gorda fatia daqueles 300 milh\u00f5es de reais. O mesmo vale para Edinho (n\u00e3o o Silva, ex-ministro), que tem link espalhado por v\u00e1rias capitais e sonhou ser a ag\u00eancia do Planalto at\u00e9 que o avi\u00e3o caiu em Santos. E j\u00e1 que se trata de triunvirato, o garoto que faz lembrar a revista criada por\u00a0Jorge Schmidt\u00a0no in\u00edcio do s\u00e9culo passado,\u00a0n\u00e3o pode\u00a0continuar recebendo o dele por fora. Quanto ao caronista, se ele sair de cena ser\u00e1 para ceder lugar a Ricardo, tio de Victor. A\u00ed a calda vai estar pronta para ado\u00e7ar as mais variadas bocas.<\/p>\n

Olho aberto<\/strong> – Como o jogo para alavancar a imagem de Rollemberg \u00e9 pesado e caro, tem muita gente de olho aberto. \u00c9 sabido que n\u00e3o existe direcionamento em licita\u00e7\u00e3o de publicidade – e o car\u00e1ter de Thiara \u00e9 uma prova disso.<\/p>\n

Contudo – adverte um dirigente de ag\u00eancia local – o que pode haver\u00a0\u00e9 o controle dos tr\u00eas membros que ir\u00e3o julgar a capacidade t\u00e9cnica das propostas, determinando, independente de o envelope ser ap\u00f3crifo ou n\u00e3o, quais as ag\u00eancias que ter\u00e3o que ganhar por determina\u00e7\u00e3o expressa do governador. Se isso acontecer, ele deixar\u00e1 de ser visto como um presum\u00edvel estadista.<\/p>\n

Como tamb\u00e9m em publicidade nada se cria e tudo se copia, preferencialmente para melhor, basta que se passe o conceito da campanha para os membros da comiss\u00e3o encarregada de avaliar os trabalhos propostos. A esse trio caber\u00e1 valorizar\u00a0as notas t\u00e9cnicas. \u00c9 tudo subjetivo.<\/p>\n

Mais importante \u00e9 saber que, independente do trabalho que ficou a cargo do conselheiro Michel, o processo pode ser impugnado por uma ou outra ag\u00eancia e voltar ao TCDF ou parar no Tribunal de Justi\u00e7a. Por essas e outras tem quem sugira ao Minist\u00e9rio P\u00fablico passar pelo Buriti na hora da abertura das propostas, com cara de quem n\u00e3o quer nada. Essa sim, seria uma jogada de mestre.<\/p>\n

Para fechar –<\/strong>\u00a0Suassuna pode ter o respaldo do mercado publicit\u00e1rio – o que vale bem mais que simplesmente passar a m\u00e3o na cabe\u00e7a de duas ou tr\u00eas ag\u00eancias.<\/p>\n

Seu passado indica que as inger\u00eancias pol\u00edticas servem como sugest\u00e3o, jamais como imposi\u00e7\u00e3o. E como inger\u00eancia costuma levar o carro para a frente dos bois, o ideal \u00e9 seguir em linha reta para evitar atropelo, ou ser atropelado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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