{"id":104251,"date":"2016-06-09T03:17:35","date_gmt":"2016-06-09T06:17:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.notibras.com\/site\/?p=104251"},"modified":"2016-06-09T21:50:09","modified_gmt":"2016-06-10T00:50:09","slug":"hd-decifra-virus-e-vicios-de-100-milhoes-para-a-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/hd-decifra-virus-e-vicios-de-100-milhoes-para-a-publicidade\/","title":{"rendered":"HD decifra v\u00edrus e v\u00edcios de 100 milh\u00f5es para a publicidade do governo Rollemberg"},"content":{"rendered":"<p><strong>Jos\u00e9 Seabra<\/strong><\/p>\n<p>O mercado publicit\u00e1rio est\u00e1 prestes a conhecer os novos donos da conta de 100 milh\u00f5es de reais do Governo de Bras\u00edlia. H\u00e9lio Doyle, ex-chefe da Casa Civil de Rodrigo Rollemberg, conseguiu interpretar, com uma sutileza did\u00e1tica, os v\u00edrus e os v\u00edcios que cercam a concorr\u00eancia. Decifrou uma rede obscura. Tocou no ponto nevr\u00e1lgico e provou por A + B que para se receber bem, \u00e9 preciso ter a casa arrumada.<\/p>\n<p>HD mexeu num emaranhado que serve de escudo a uma cumbuca. Conhecedor profundo do que \u00e9 o labirinto do Pal\u00e1cio do Buriti, ele admite que Bras\u00edlia pode ser a m\u00e9dio prazo \u2013 pontuando governos no tempo; no pr\u00f3ximo, quem sabe \u2013, uma cidade tur\u00edstica. Mas alerta ser preciso disposi\u00e7\u00e3o pol\u00edtica e que se coloque a m\u00e3o na massa. Do jeito que vai, n\u00e3o ser\u00e1 t\u00e3o cedo.<\/p>\n<p>Essa interpreta\u00e7\u00e3o transporta para a licita\u00e7\u00e3o de 1 milh\u00e3o de garoupas. O mote \u00e9 vender Bras\u00edlia dentro e fora. Para a equipe respons\u00e1vel por analisar as propostas, o trabalho est\u00e1 sendo f\u00e1cil. Nunca a m\u00e1xima de que nada se cria, tudo se copia, esteve em evid\u00eancia. Quem se debru\u00e7a sobre os trabalhos apresentados sabe disso.<\/p>\n<p>Se a decis\u00e3o for t\u00e9cnica \u2013 embora a publicidade tenha se transformado em um veio de ouro de governantes \u2013, quem mostrar que a cidade tem sangue na veia, leva. O que se sabe, por\u00e9m, \u00e9 que a frieza predomina. S\u00e3o campanhas criadas por gente de fora que sequer conhece Bras\u00edlia. Ou que aqui esteve em fat\u00eddicos agostos, quando os term\u00f4metros caem \u00e0 casa de 10\u00ba, se contrapondo \u00e0 temperatura pol\u00edtica no per\u00edodo, sempre em ebuli\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Um bolo de garoupas nunca \u00e9 doce. Pelas pr\u00f3prias caracter\u00edsticas do prato, os ingredientes usados por alguns dos pretensos comensais podem deixar o paladar salgado. E como h\u00e1 muitos interesses em jogo, muitos chefs est\u00e3o armazenando \u00e1gua para jogar no chope.<\/p>\n<p>A Propeg, uma grande ag\u00eancia, \u00e9 alvo de advers\u00e1rios. Ben\u00e9 praticamente sepultou os sonhos do grupo comandado em Bras\u00edlia por Lula Costa Pinto e Paulo Fona. Luciano Suassuna, dos quais \u00e9 considerado amigo, tem pesos e medidas nas m\u00e3os. Mas ser\u00e1 arriscado ao secret\u00e1rio de Comunica\u00e7\u00e3o de Rollemberg usar os dois simultaneamente. Deus n\u00e3o v\u00ea com bons olhos os adeptos de Mamon. Suassuna sabe disso.<\/p>\n<p>Voltando ao HD. Os clich\u00eas do passado est\u00e3o ultrapassados. Devem ser arquivados. \u00c9 preciso criar uma atmosfera positiva para o p\u00fablico interno, dentro daquela ideia de arrumar a casa. Deixar de lado \u2018o copiar\u2019 o que \u2018se criou\u2019. \u00c9 preciso observar o briefing. O governo \u00e9 de Bras\u00edlia, n\u00e3o do Distrito Federal, que ficou no pret\u00e9rito.<\/p>\n<p>Para que Bras\u00edlia pulse, \u00e9 preciso engajar a sociedade nos esfor\u00e7os de arruma\u00e7\u00e3o da casa. Uma das medidas seria abastecer com informa\u00e7\u00f5es os benef\u00edcios que o turismo proporciona. O lado did\u00e1tico volta \u00e0 cena, ressoa, para que o povo saiba que existe uma cadeia produtiva. Turismo \u00e9 arte viva, \u00e9 alegria. A frieza de pe\u00e7as mortas mata todo um projeto. Foi-se o tempo do mais do mesmo. O mais \u00e9 mais. Isso basta.<\/p>\n<p>A garoupa est\u00e1 fria, mas o glut\u00e3o pode aquecer, sugere um vendedor de ideias. Ora, glut\u00e3o que se preza j\u00e1 quer o prato pronto para ser degustado. Vender frivolidade \u00e9 um conceito que n\u00e3o se permite admitir em tempos modernos. \u00c9 preciso mostrar que Bras\u00edlia apenas sedia o Minist\u00e9rio do Turismo. N\u00e3o \u00e9, portanto, o celeiro de tarrafas onde sobejam garoupas.<\/p>\n<p>Enfim, vale lembrar que Bras\u00edlia \u00e9 alegria, cor, vibra\u00e7\u00e3o, alto astral. Pastel de vento, diria Vanzolini (e n\u00e3o HD) \u00e9 coisa para chin\u00eas entender.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jos\u00e9 Seabra O mercado publicit\u00e1rio est\u00e1 prestes a conhecer os novos donos da conta de 100 milh\u00f5es de reais do Governo de Bras\u00edlia. H\u00e9lio Doyle, ex-chefe da Casa Civil de Rodrigo Rollemberg, conseguiu interpretar, com uma sutileza did\u00e1tica, os v\u00edrus e os v\u00edcios que cercam a concorr\u00eancia. Decifrou uma rede obscura. 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