{"id":115039,"date":"2016-09-10T09:44:29","date_gmt":"2016-09-10T12:44:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.notibras.com\/site\/?p=115039"},"modified":"2016-09-10T14:19:29","modified_gmt":"2016-09-10T17:19:29","slug":"comunicacao-reve-estrategia-para-retocar-imagem-do-governo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/comunicacao-reve-estrategia-para-retocar-imagem-do-governo\/","title":{"rendered":"Governo rev\u00ea estrat\u00e9gia para retocar imagem"},"content":{"rendered":"
Leonencio Nossa e Daniel Carvalho<\/strong><\/h6>\n

O presidente Michel Temer reavalia sua pol\u00edtica de comunica\u00e7\u00e3o e analisa formas de compensar os trope\u00e7os do in\u00edcio da gest\u00e3o, marcada por declara\u00e7\u00f5es pol\u00eamicas de ministros e an\u00fancios de reformas trabalhistas e previdenci\u00e1rias que tiveram repercuss\u00e3o negativa nas redes sociais. O debate interno no Pal\u00e1cio do Planalto coincide com a abertura, nos pr\u00f3ximos dias, de licita\u00e7\u00e3o para contratar as ag\u00eancias que far\u00e3o as campanhas publicit\u00e1rias do governo.<\/p>\n

No dia 20, a Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o realiza a primeira audi\u00eancia p\u00fablica para apresentar o edital de licita\u00e7\u00e3o de publicidade, com or\u00e7amento previsto de cerca de R$ 150 milh\u00f5es por ano. Atualmente, o governo realiza suas campanhas por meio das ag\u00eancias Leo Burnett Tailor Made, Propeg e Nova\/SB, contratadas ainda em 2012 pelo governo Dilma Rousseff.<\/p>\n

Ao assumir o poder, em maio, Temer teve de resolver uma crise provocada por aliados que disputavam o comando da Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o. Ele decidiu que o antigo assessor, o jornalista M\u00e1rcio de Freitas, ocuparia o \u00f3rg\u00e3o. De l\u00e1 para c\u00e1, Freitas estabilizou a \u00e1rea.<\/p>\n

Uma reviravolta na comunica\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, vai al\u00e9m da secretaria, avaliam interlocutores do governo. Isso porque, segundo eles, a maioria dos erros seguiu uma estrat\u00e9gia do n\u00facleo pol\u00edtico do Pal\u00e1cio do Planalto, que aposta em “bal\u00f5es de ensaios” – testes p\u00fablicos para avaliar a rea\u00e7\u00e3o a medidas duras.<\/p>\n

No m\u00eas passado, o ministro-chefe da Casa Civil, Eliseu Padilha, anunciou a proposta de um sistema de Previd\u00eancia \u00fanico, de civis e militares. A caserna reagiu e o governo, ent\u00e3o, acabou abandonando a ideia.<\/p>\n

Anteontem, o ministro do Trabalho, Ronaldo Nogueira, defendeu o aumento da jornada de trabalho de 8 para 12 horas. No mesmo dia, Temer telefonou cobrando explica\u00e7\u00f5es. O ministro disse, em nova entrevista, que havia sido mal interpretado, mas manteve a ess\u00eancia do que declarou.<\/p>\n

Redes –\u00a0<\/b>Preocupado com a repercuss\u00e3o negativa, o governo lan\u00e7ou campanha nas redes sociais para negar a perda de direitos trabalhistas. “Minist\u00e9rio do Trabalho garante que a atualiza\u00e7\u00e3o da legisla\u00e7\u00e3o trabalhista manter\u00e1 todos os direitos dos trabalhadores brasileiros. Portanto, #FGTS, 13.\u00ba sal\u00e1rio, fatiamento das f\u00e9rias e jornada semanal seguir\u00e3o em vigor. A medida n\u00e3o prev\u00ea o aumento da jornada de trabalho”, diz mensagem no perfil de Temer no Facebook. Um v\u00eddeo tamb\u00e9m foi publicado.<\/p>\n

Nogueira j\u00e1 tinha sido piv\u00f4 de outro desgaste. Ele anunciou, em agosto, que o Planalto enviaria ao Congresso nova proposta de trabalho terceirizado. O projeto era mais restrito que um outro j\u00e1 aprovado pela C\u00e2mara. A rea\u00e7\u00e3o negativa, no caso, partiu do empresariado.<\/p>\n

\u2018Media training\u2019 –\u00a0<\/b>No Planalto se discutem at\u00e9 quest\u00f5es b\u00e1sicas de comunica\u00e7\u00e3o, como “media training” para ministros que est\u00e3o na vida p\u00fablica h\u00e1 anos, um curso r\u00e1pido para falar a jornalistas. \u00c9 o caso de Ricardo Barros, da Sa\u00fade, que, entre outras frases de efeito negativo, declarou que homens trabalham mais que as mulheres e, por isso, n\u00e3o procuram com tanta frequ\u00eancia servi\u00e7os de sa\u00fade.<\/p>\n

Nos bastidores, auxiliares de Temer citam at\u00e9 um epis\u00f3dio envolvendo o presidente, que, no dia 3, na China, se deixou fotografar numa loja de sapatos, onde comprou um par por R$ 388. Com a ind\u00fastria brasileira em guerra contra os fabricantes chineses, Temer foi criticado. A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Cal\u00e7ados (Abical\u00e7ados) mandou um par de sapatos de gra\u00e7a para o presidente.<\/p>\n

Na sequ\u00eancia, Temer minimizou protestos contra o governo. No dia seguinte \u00e0 declara\u00e7\u00e3o, estavam previstos atos pelo Pa\u00eds. A rea\u00e7\u00e3o contr\u00e1ria que mais o incomodou aconteceu no Maracan\u00e3. Durante a abertura da Paralimp\u00edada, ele foi vaiado pelo p\u00fablico. A interlocutores, Temer lembrou que tinha liberado R$ 130 milh\u00f5es para garantir a realiza\u00e7\u00e3o do evento, um dinheiro que n\u00e3o estava previsto.<\/p>\n

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