{"id":128340,"date":"2017-02-10T07:51:07","date_gmt":"2017-02-10T09:51:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.notibras.com\/site\/?p=128340"},"modified":"2017-02-10T07:51:07","modified_gmt":"2017-02-10T09:51:07","slug":"crise-derruba-venda-de-carros-de-luxo-em-mais-de-30","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/crise-derruba-venda-de-carros-de-luxo-em-mais-de-30\/","title":{"rendered":"Crise derruba venda de carros de luxo em mais de 30%"},"content":{"rendered":"<h6 class=\"Assina\"><strong>Cleide Silva<\/strong><\/h6>\n<p>Depois de sustentar consecutivas altas nas vendas, inclusive nos dois primeiros anos de crise mais acentuada do setor automobil\u00edstico, o mercado de carros de luxo sucumbiu \u00e0 retra\u00e7\u00e3o do mercado e registrou queda de quase 30% nos neg\u00f3cios no ano passado. O recuo superou o do mercado total de autom\u00f3veis e comerciais leves, que teve redu\u00e7\u00e3o de 20%.<\/p>\n<p>Em 2014 e 2015, enquanto as vendas totais ca\u00edram 7% e 24%, respectivamente, o segmento premium teve crescimentos robustos de 18% e de 20%. H\u00e1 dois anos, foram comercializados no Pa\u00eds 67,3 mil modelos dessa categoria.<\/p>\n<p>A previs\u00e3o dos executivos do setor, especialmente das marcas que abriram f\u00e1bricas no Pa\u00eds &#8211; Audi, BMW, Mercedes-Benz e Land Rover &#8211; era atingir vendas anuais de 100 mil ve\u00edculos em 2016 e depois manter crescimento gradual. A crise, por\u00e9m, derrubou o volume para 48,6 mil unidades no ano passado, muito pr\u00f3ximo ao de 2013, quando essas f\u00e1bricas ainda n\u00e3o operavam no Pa\u00eds e o mercado era abastecido com importados.<\/p>\n<p>&#8220;De fato a crise chegou um pouco atrasada para nosso segmento, mas no ano passado chegou muito forte&#8221;, diz J\u00f6rg Hofmann, que acaba de deixar a presid\u00eancia da Audi do Brasil, ap\u00f3s tr\u00eas anos e meio no cargo. &#8220;O que aconteceu no Brasil foi uma situa\u00e7\u00e3o \u00fanica: em tr\u00eas anos o mercado total caiu quase \u00e0 metade, de 3,6 milh\u00f5es de ve\u00edculos, em 2013, para 2 milh\u00f5es, no ano passado&#8221;.<\/p>\n<p>As quatro fabricantes locais e tamb\u00e9m l\u00edderes do mercado premium venderam 41,4 mil ve\u00edculos no ano passado, sendo que as marcas alem\u00e3s tiveram desempenho muito pr\u00f3ximos.<\/p>\n<p>A BMW vendeu 11,8 mil autom\u00f3veis e utilit\u00e1rios (21% a menos que em 2015). A Audi vendeu 11,6 mil (queda de 33%) e a Mercedes, 11,3 mil (queda de 35%). As vendas da Land Rover somaram 6,7 mil unidades, recuo de 24%.<\/p>\n<p>Para a economista Cristina Helena Pinto de Mello, pr\u00f3-reitora de Pesquisa da ESPM, os primeiros anos de crise tiveram mais impacto nos empregos, e depois na remunera\u00e7\u00e3o. Foi essa segunda fase que afetou mais o segmento de luxo, e veio acompanhada tamb\u00e9m da maior queda de confian\u00e7a dos consumidores.<\/p>\n<p>&#8220;O carro \u00e9 um bem desejado, mas hoje h\u00e1 uma reconfigura\u00e7\u00e3o no mercado e muitas pessoas est\u00e3o optando por outros meios de transporte, como o Uber e o t\u00e1xi.&#8221;<\/p>\n<p><b>Superm\u00e1quinas &#8211;\u00a0<\/b>Modelos de alto luxo, chamados de &#8220;super m\u00e1quinas&#8221; tamb\u00e9m foram impactados pela crise. A Ferrari, que em 2013 vendeu 37 unidades de superesportivos que custavam acima de R$ 1 milh\u00e3o, comercializou no ano passado 21 unidades. As vendas da Lamborghini sa\u00edram de 14 para 4 unidades no mesmo comparativo, enquanto as da Maserati baixaram de 21 para 12 unidades.<\/p>\n<p>Bruno Pamplona, consultor especializado no mercado de luxo, credita o baixo desempenho no segmento ao c\u00e2mbio, que encareceu entre 20% a 30% os pre\u00e7os de modelos importados, reflexo tamb\u00e9m da crise econ\u00f4mica que se instalou no Pa\u00eds. Houve momento, lembra ele, que a cota\u00e7\u00e3o do d\u00f3lar ficou perto de R$ 4.<\/p>\n<p>&#8220;O que est\u00e1 ocorrendo hoje \u00e9 um movimento muito forte no segmento de seminovos&#8221;, diz Pamplona. &#8220;O consumidor que fez uma aquisi\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos cinco anos, por exemplo de uma Ferrari, naturalmente faria a troca por um novo, mas est\u00e1 preferindo pegar um seminovo, com um ano de uso&#8221;.<\/p>\n<p>Na opini\u00e3o do diretor de vendas da BMW do Brasil, Martin Fritsches, os clientes passaram a ficar mais tempo com os produtos, adiando a decis\u00e3o de compra ou esperando por lan\u00e7amentos.<\/p>\n<p>Fritsches acredita que o segmento premium ser\u00e1 o primeiro se recuperar ap\u00f3s a retomada do mercado. A BMW prev\u00ea crescimento de 4% nas vendas totais este ano, com uma melhora gradual a partir do segundo semestre. &#8220;No entanto, com o cen\u00e1rio de hoje n\u00e3o vemos uma retomada mais significativa no curto prazo.&#8221;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cleide Silva Depois de sustentar consecutivas altas nas vendas, inclusive nos dois primeiros anos de crise mais acentuada do setor automobil\u00edstico, o mercado de carros de luxo sucumbiu \u00e0 retra\u00e7\u00e3o do mercado e registrou queda de quase 30% nos neg\u00f3cios no ano passado. 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