{"id":139370,"date":"2017-05-22T08:52:56","date_gmt":"2017-05-22T11:52:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.notibras.com\/site\/?p=139370"},"modified":"2017-05-22T09:14:56","modified_gmt":"2017-05-22T12:14:56","slug":"consumidor-deixa-populares-de-lado-e-buscam-conforto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/consumidor-deixa-populares-de-lado-e-buscam-conforto\/","title":{"rendered":"Consumidor deixa populares de lado e busca o conforto"},"content":{"rendered":"<p><strong>Cleide Silva e Rafaela Borges<\/strong><\/p>\n<p>O comportamento do consumidor mudou nos \u00faltimos anos. Em vez de carros &#8220;populares&#8221;, como Gol e Palio, os l\u00edderes de venda agora s\u00e3o modelos mais modernos e bem equipados desde as vers\u00f5es de entrada. O mais vendido \u00e9 o Onix, da Chevrolet, seguido pelo Hyundai HB20.<\/p>\n<p>O Gol, embora ainda seja o n\u00famero um da Volkswagen, oscila agora entre a quarta e quinta coloca\u00e7\u00f5es do ranking. Enquanto isso, o carro de passeio mais vendido da Fiat \u00e9 o Mobi &#8211; 11.\u00ba colocado em emplacamentos.<\/p>\n<p>Diante da nova prefer\u00eancia, a Fiat deixou o Palio de lado (19.\u00ba no ranking de vendas) e lan\u00e7a no fim do m\u00eas o Argo, para atacar HB20 e Onix. Ele vir\u00e1 com amplo pacote de equipamentos e motores mais modernos. No caso da VW, o posto de carro de alto volume ser\u00e1 do novo Polo, que chega neste ano. Ele ser\u00e1 posicionado acima de Gol e dever\u00e1 brigar com os l\u00edderes.<\/p>\n<p>&#8220;A GM acertou com o Onix, pois o brasileiro n\u00e3o quer mais o mesmo tipo de carro popular dos anos 90&#8221;, diz o consultor Paulo Garbossa, da ADK. &#8220;J\u00e1 a Hyundai, com o HB20, entrou no Brasil oferecendo exatamente o que o consumidor quer.&#8221;<\/p>\n<p>A chegada da Hyundai, e o avan\u00e7o dos modelos Etios e Corolla, criaram uma pulveriza\u00e7\u00e3o no mercado, segundo Garbossa. A Toyota viu sua fatia do bolo automotivo crescer de 3,8% em 2007 para 9,0% este ano. O diretor da montadora, Ricardo Bastos, ressalta que a marca &#8220;cresce aos poucos e constantemente&#8221;.<\/p>\n<p>Para o diretor de Marketing da GM, Hermann Mahnke, entre os motivos da lideran\u00e7a da empresa est\u00e1 o pioneirismo em equipar compactos com tecnologias de conectividade e &#8220;popularizar a transmiss\u00e3o autom\u00e1tica&#8221; nessa faixa de produto.<\/p>\n<p>&#8220;O l\u00edder deixou de ser o carro mais barato para ser o que entrega mais ao consumidor, que ficou mais exigente&#8221;, afirma. Ele n\u00e3o acredita, contudo, que o carro &#8220;popular&#8221; vai desaparecer Quando o mercado voltar a crescer, haver\u00e1 espa\u00e7o para todos, mas o segmento premium tende a ganhar mais presen\u00e7a, avalia Mahnke.<\/p>\n<p><b>SUVs &#8211;\u00a0<\/b>Para brigar pelas primeiras posi\u00e7\u00f5es do mercado, agora montadoras precisam tamb\u00e9m de utilit\u00e1rios-esportivos pequenos. As vendas de SUVs sa\u00edram de 110 mil unidades em 2007 para 302 mil no ano passado, mesmo com a crise. A tend\u00eancia \u00e9 de continuidade de crescimento e a maioria das marcas tem lan\u00e7amentos previstos.<\/p>\n<p>GM, VW, Toyota e at\u00e9 mesmo Fiat estudam produ\u00e7\u00e3o local de SUVs pequenos. Por alguns anos, as vendas foram dominadas pela Ford, com o EcoSport, primeiro carro nacional dessa categoria. Com a chegada de concorrentes, o modelo perdeu espa\u00e7o, mas, com o novo Ka, terceiro autom\u00f3vel mais vendido, a marca tem conseguido manter sua fatia no mercado com poucas oscila\u00e7\u00f5es, entre 9% e 10%.<\/p>\n<p>O vice-presidente da Ford, Rogelio Golfarb, acredita que o EcoSport, que em breve ser\u00e1 renovado, continuar\u00e1 sendo &#8220;emblem\u00e1tico&#8221;. E aposta que, \u00e0 medida que a economia melhorar, a renda voltar\u00e1 a crescer e o cr\u00e9dito ser\u00e1 ampliado. &#8220;Com isso, o consumidor que hoje est\u00e1 exclu\u00eddo do mercado voltar\u00e1 a comprar carros de entrada.&#8221;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cleide Silva e Rafaela Borges O comportamento do consumidor mudou nos \u00faltimos anos. Em vez de carros &#8220;populares&#8221;, como Gol e Palio, os l\u00edderes de venda agora s\u00e3o modelos mais modernos e bem equipados desde as vers\u00f5es de entrada. O mais vendido \u00e9 o Onix, da Chevrolet, seguido pelo Hyundai HB20. 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