{"id":142343,"date":"2017-06-17T09:43:26","date_gmt":"2017-06-17T12:43:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/?p=142343"},"modified":"2017-06-17T09:43:26","modified_gmt":"2017-06-17T12:43:26","slug":"anunciante-vai-de-internet-onde-gasta-menos-e-lucra-mais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/anunciante-vai-de-internet-onde-gasta-menos-e-lucra-mais\/","title":{"rendered":"Anunciante vai de internet, onde gasta menos e lucra mais"},"content":{"rendered":"<p><strong>Carolina Paiva, Edi\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n<p>N\u00e3o \u00e9 de hoje que a publicidade est\u00e1 sendo resignificada. Mas, diferente de outras \u00e9pocas, ela hoje precisa se reinventar para sobreviver. Sua era &#8220;offline&#8221; impunha sobre anunciantes a compra de m\u00eddia por pre\u00e7os altos e resultados mensurados por m\u00e9tricas subjetivas. Com as redes sociais surgiram dezenas de novas m\u00eddias com pre\u00e7os acess\u00edveis e m\u00e9tricas de resultado exatas, e dentre os formatos de conte\u00fado o v\u00eddeo apresenta os maiores \u00edndices de convers\u00e3o e engajamento.<\/p>\n<p>Durante d\u00e9cadas o mercado publicit\u00e1rio teve na televis\u00e3o sua maior fonte de receita, e como haviam poucas alternativas com alcance de um grande p\u00fablico, criou-se uma depend\u00eancia sobre esse formato de publicidade. N\u00e3o haviam portais de not\u00edcias onde pessoas pudessem se informar sobre os acontecimentos em suas cidades e ao redor do mundo, ent\u00e3o todos eram obrigados a assistir os telejornais a noite se desejassem ficar a par dos recentes acontecimentos.<\/p>\n<p>Isso gerava uma audi\u00eancia de milh\u00f5es de espectadores todas as noites que n\u00e3o tinham smartphones, tablets ou laptops para distra\u00ed-los nos intervalos comerciais, o que \u00e9 hoje conhecido como segunda tela. O mesmo valia para novelas, jogos de futebol e outros programas nas grades das grandes emissoras.<\/p>\n<p>A televis\u00e3o a cabo trouxe dezenas de novos canais, possibilitando que os espectadores procurassem outros programas pra assistir durante os intervalos comerciais, mas ao inv\u00e9s de afetar o mercado publicit\u00e1rio de forma negativa, isso o segmentou. Marcas com menor poder de investimento passaram a ter uma m\u00eddia onde podiam conversar com seu p\u00fablico-alvo com um custo um pouco mais acess\u00edvel, e de certa forma isso fortaleceu o mercado trazendo novos anunciantes.<\/p>\n<p>Com o surgimento dos portais de not\u00edcias e redes sociais, marcas passaram a ter seus pr\u00f3prios canais de comunica\u00e7\u00e3o onde atingem um p\u00fablico menor, muitas vezes, mas muito mais qualificado. De forma org\u00e2nica, todo mundo que est\u00e1 sendo impactado tem alguma afinidade com a marca pois decidiu segui-la, com o uso do marketing de performance \u00e9 poss\u00edvel atingir um p\u00fablico muito maior que tamb\u00e9m nutre esse sentimento por ela.<\/p>\n<p>Os custos de compra de m\u00eddia s\u00e3o colossalmente inferiores do que no universo offline e o rastreamento para gerar as m\u00e9tricas de resultado s\u00e3o exatos. Ou seja, as marcas conseguem atingir seu p\u00fablico-alvo por um custo menor e ao final da campanha conseguem fazer uma conta de ROI sem subjetividade<\/p>\n<p>Existem estudos que relacionam taxas de convers\u00e3o \u00e0 capacidade de prender o espectador em um post, e por isso o v\u00eddeo \u00e9 o formato mais efetivo nas redes sociais. Em um post com uma imagem est\u00e1tica a reten\u00e7\u00e3o \u00e9 maior do que em um com texto apenas, mas como a informa\u00e7\u00e3o na tela n\u00e3o desenvolve, o internauta passa rapidamente para o pr\u00f3ximo post. Os servi\u00e7os de v\u00eddeos criados a partir de templates resolvem essa quest\u00e3o ao apresentar informa\u00e7\u00f5es e imagens em sequ\u00eancia.<\/p>\n<p>Se o conte\u00fado for relevante para quem o tiver consumindo, ele certamente ficar\u00e1 no post e consequentemente estar\u00e1 mais inclinado a comprar o produto ou contratar o servi\u00e7o anunciado. O maior desafio desse formato, por\u00e9m, \u00e9 induzir \u00e0 compra\/contrata\u00e7\u00e3o um potencial cliente que n\u00e3o esteja necessariamente procurando por esse produto ou servi\u00e7o, algo que os comerciais de TV fazem com muito \u00eaxito. Por outro lado, o formato da publicidade na TV tamb\u00e9m n\u00e3o traduz para o padr\u00e3o de consumo dos internautas, que t\u00eam muito menos paci\u00eancia e mais op\u00e7\u00f5es de conte\u00fado do que os telespectadores de outros tempos.<\/p>\n<p>Isso criou uma brecha no mercado publicit\u00e1rio audiovisual que come\u00e7a a ser preenchido aos poucos por empresas como o Instanteaser, que tem seu modelo de neg\u00f3cio pensado exclusivamente para essa demanda. Com planos mensais de 1 a 10 v\u00eddeos por m\u00eas e investimento em processos e tecnologias que garantem qualidade e agilidade, a empresa vem ganhando espa\u00e7o nesse novo mercado, e em pouco mais de um ano de opera\u00e7\u00e3o j\u00e1 produziu v\u00eddeos para mais de 150 empresas. O equil\u00edbrio entre o uso de tecnologia para garantir escala sem perder o toque humano respons\u00e1vel pela qualidade, tem resultado em taxas de convers\u00e3o alt\u00edssimas, dando uma indicativa que pode ser um bom caminho pra essa &#8220;nova&#8221; publicidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Carolina Paiva, Edi\u00e7\u00e3o N\u00e3o \u00e9 de hoje que a publicidade est\u00e1 sendo resignificada. Mas, diferente de outras \u00e9pocas, ela hoje precisa se reinventar para sobreviver. Sua era &#8220;offline&#8221; impunha sobre anunciantes a compra de m\u00eddia por pre\u00e7os altos e resultados mensurados por m\u00e9tricas subjetivas. 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