{"id":143974,"date":"2017-07-06T07:39:01","date_gmt":"2017-07-06T10:39:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/?p=143974"},"modified":"2017-07-06T07:39:48","modified_gmt":"2017-07-06T10:39:48","slug":"publicidade-suspeita-deita-e-rola-na-vontade-das-criancas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/publicidade-suspeita-deita-e-rola-na-vontade-das-criancas\/","title":{"rendered":"Publicidade suspeita deita e rola com a vontade de crian\u00e7as"},"content":{"rendered":"

Adriana Franzin e Leandro Melito<\/strong><\/p>\n

Joaquim tomava sempre o mesmo iogurte pela manh\u00e3. Um dia, viu na televis\u00e3o um produto com a imagem de um personagem que ele gostava muito. Queria aquele. Quando viu a embalagem do lanche habitual servido pela m\u00e3e, desatou num choro. A sequ\u00eancia de meia hora de birra da crian\u00e7a de 3 anos fez a m\u00e3e entender o peso da interfer\u00eancia da TV na vida familiar.<\/p>\n

\u201cA televis\u00e3o influencia de forma quase definitiva na escolha da crian\u00e7a por mexer com uma camada mais profunda dos seus desejos e ter um impacto ‘real’ na vida dos pequenos\u201d, constata a professora de ingl\u00eas Isabella Batista, de 26 anos, m\u00e3e de Joaquim.<\/p>\n

O caso n\u00e3o \u00e9 exce\u00e7\u00e3o. Oitenta por cento das decis\u00f5es de compra das fam\u00edlias s\u00e3o influenciadas por crian\u00e7as, segundo um estudo da TNS\/InterScience, de 2013. Em geral, os pequenos pedem produtos aliment\u00edcios (92%), seguidos por brinquedos (86%) e roupas (57%). Biscoitos, bolachas, refrigerantes, salgadinhos de pacote, achocolatados, balas e chocolates s\u00e3o os mais requisitados. Uma escolha que \u00e9 induzida principalmente pela televis\u00e3o (73%), aponta o estudo.<\/p>\n

A obesidade infantil relacionada \u00e0 propaganda atinge crian\u00e7as do mundo inteiro e j\u00e1 levou a Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade (OMS) a apontar a necessidade da regula\u00e7\u00e3o da publicidade de alimentos. Em 2012, durante o congresso World Nutrition 2012, a Organiza\u00e7\u00e3o Pan-Americana da Sa\u00fade (Opas) publicou o documento \u201cRecomenda\u00e7\u00f5es para Promo\u00e7\u00e3o e Publicidade de alimentos e bebidas n\u00e3o-alco\u00f3licas para crian\u00e7as nas Am\u00e9ricas\u201d.<\/p>\n

Al\u00e9m da obesidade \u2013 que leva a doen\u00e7as cr\u00f4nicas como cardiopatias, hipertens\u00e3o, diabetes e alguns tipos de c\u00e2ncer \u2013, a propaganda infantil tamb\u00e9m estimula o materialismo, o individualismo e a viol\u00eancia. Pesquisa da Funda\u00e7\u00e3o Casa em parceria com a Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas (ONU) aponta que mais da metade dos adolescentes internados por conflitos com a lei est\u00e3o envolvidos em crimes ligados a bens de consumo.<\/p>\n

O Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec) \u00e9 contr\u00e1rio a qualquer propaganda dirigida \u00e0s crian\u00e7as. \u201cO Idec entende que toda publicidade que tem o p\u00fablico infantil como interlocutor desrespeita o princ\u00edpio da identifica\u00e7\u00e3o, pois a crian\u00e7a n\u00e3o tem condi\u00e7\u00f5es de analisar criticamente o interesse mercadol\u00f3gico que existe por tr\u00e1s da informa\u00e7\u00e3o direcionada a ela\u201d, aponta o instituto. \u201cPor ser hipervulner\u00e1vel \u00e0s pr\u00e1ticas de marketing, esse p\u00fablico merece especial prote\u00e7\u00e3o\u201d, considera a advogada do Idec Mariana Ferraz, em texto veiculado na p\u00e1gina do instituto.<\/p>\n

Tamb\u00e9m comp\u00f5em a lista de problemas causados pelo excesso de publicidade destinada a crian\u00e7as: o estresse familiar \u2013 quando h\u00e1 um desconforto no interior dos lares gerado pelos pedidos sucessivos das crian\u00e7as e da incapacidade dos pais de atender \u2013, e o endividamento das fam\u00edlias. “Um total de 64% das m\u00e3es afirmaram j\u00e1 terem se endividado para agradar os filhos”, diz Renato Godoy, do programa Crian\u00e7a e Consumo do Instituto Alana. \u201cA crian\u00e7a torna-se uma promotora de vendas de produtos e aos pais resta o \u00fanico papel de dizer n\u00e3o e de restringir o acesso a esses bens em competi\u00e7\u00e3o bastante desigual contra o mercado\u201d, argumenta Godoy.<\/p>\n

O vice-presidente executivo da Federa\u00e7\u00e3o Nacional das Ag\u00eancias de Propaganda (Fenapro), Humberto Mendes, discorda desse vi\u00e9s. Na opini\u00e3o dele, \u00e9 imputado \u00e0 crian\u00e7a um poder de decis\u00e3o maior do que aquele que ela realmente tem. \u201cN\u00e3o existe propaganda infantil. Existe propaganda. Ela pode ser direcionada a qualquer um. A crian\u00e7a n\u00e3o tem poder de influ\u00eancia. A crian\u00e7a pede. Quem toma a decis\u00e3o de comprar \u00e9 o adulto\u201d, avalia. \u201cA gente tem que parar de imputar essa responsabilidade \u00e0s crian\u00e7as. Crian\u00e7a precisa de amor e carinho. N\u00e3o de um celular. Mas, \u00e0s vezes, os pais s\u00e3o mais carentes que as crian\u00e7as\u201d, defende.<\/p>\n

Bab\u00e1 virtual<\/strong> – Enquanto os pais trabalham, a televis\u00e3o cumpre o papel de bab\u00e1 virtual na rotina das crian\u00e7as, com uma m\u00e9dia de cinco horas e trinta e cinco minutos de exposi\u00e7\u00e3o di\u00e1ria, segundo levantamento do Ibope. Na opini\u00e3o de Renato Godoy, neste per\u00edodo, as crian\u00e7as s\u00e3o bombardeadas com publicidades que se transformam em in\u00fameros pedidos aos pais. \u201cCansados de tanto negar, hora ou outra, acabam cedendo\u201d, afirma.<\/p>\n

\u00c9 o caso da terapeuta Gl\u00e1ucia Velho, m\u00e3e de Heitor, 6 anos, e Sofia, 4. \u201cEles insistiram tanto que eu cedi. O suco de caixinha tinha um sabor horr\u00edvel. Joguei tudo fora\u201d, conta. \u201cTive que gastar dinheiro por causa desse apelo. Ainda que a gente tente minimizar o contato deles com a televis\u00e3o, nas g\u00f4ndolas do supermercado, est\u00e1 estampada a imagem do personagem que eles admiram, ou mesmo que eles n\u00e3o conhe\u00e7am, mas \u00e9 um est\u00edmulo para que eles comprem um produto que n\u00e3o \u00e9 recomendado e n\u00e3o \u00e9 bom para eles\u201d, considera a m\u00e3e.<\/p>\n

Diante dessa realidade, al\u00e9m de trabalhar pela conscientiza\u00e7\u00e3o dos pais e com den\u00fancias \u00e0s campanhas claramente abusivas, o movimento Crian\u00e7a e Consumo, do Instituto Alana, atua no di\u00e1logo com v\u00e1rios setores para inibir a publicidade infantil.<\/p>\n

\u201cN\u00f3s temos conversado com v\u00e1rios setores desde anunciantes a radiodifusores e setor produtivo levando essa conscientiza\u00e7\u00e3o. Citamos sempre o exemplo da TV Brasil, que tem mais de cinco horas de programa\u00e7\u00e3o di\u00e1ria voltada ao p\u00fablico infantil sem publicidade\u201d, lembra Godoy.<\/p>\n

\u201cA TV Cultura de S\u00e3o Paulo tamb\u00e9m tem uma programa\u00e7\u00e3o premiada internacionalmente e n\u00e3o se vale dessa defici\u00eancia de experi\u00eancia de julgamento da crian\u00e7a para manter essa programa\u00e7\u00e3o\u201d, completa.<\/p>\n

Legisla\u00e7\u00e3o<\/strong> – Segundo a publica\u00e7\u00e3o Caderno Legislativo: Publicidade Infantil, do projeto Crian\u00e7a e Consumo do Instituto Alana, no Brasil, a publicidade dirigida ao p\u00fablico infantil j\u00e1 pode ser considerada ilegal, apesar de n\u00e3o existir uma norma espec\u00edfica para o tema.<\/p>\n

Trata-se da interpreta\u00e7\u00e3o da Constitui\u00e7\u00e3o Federal, do Estatuto da Crian\u00e7a e do Adolescente (Lei n\u00ba 8.069\/1990), da Conven\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas sobre as Crian\u00e7as (Decreto no 99.710\/1990), do C\u00f3digo de Defesa do Consumidor (Lei n\u00ba 8.078\/1990) e da Resolu\u00e7\u00e3o n\u00ba 163, de 13 de mar\u00e7o de 2014, do Conselho Nacional dos Direitos da Crian\u00e7a e do Adolescente \u2013 Conanda.<\/p>\n

\u201cPode-se dizer que a publicidade dirigida ao p\u00fablico infantil \u00e9 proibida, mesmo que na pr\u00e1tica ainda sejam encontrados diversos an\u00fancios voltados para esse p\u00fablico\u201d, diz o texto do Instituto Alana.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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