{"id":147904,"date":"2017-08-06T09:20:55","date_gmt":"2017-08-06T12:20:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/?p=147904"},"modified":"2017-08-07T08:08:01","modified_gmt":"2017-08-07T11:08:01","slug":"facebook-vai-mudar-e-tao-certo-que-quem-viver-vera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/facebook-vai-mudar-e-tao-certo-que-quem-viver-vera\/","title":{"rendered":"Facebook vai mudar logo; \u00e9 t\u00e3o certo, que quem viver vai ver"},"content":{"rendered":"
Bruno Capelas e Carolina Ingizza<\/strong><\/h6>\n
O Mark Zuckerberg que criou o Facebook em fevereiro de 2004 \u00e9 muito diferente do bilion\u00e1rio que comanda um imp\u00e9rio hoje. A diferen\u00e7a vai al\u00e9m do bolso: o universit\u00e1rio que largou Harvard \u00e9 hoje pai de fam\u00edlia, filantropo e tenta mostrar que est\u00e1 preocupado com o futuro do mundo. Isso ficou claro recentemente, quando ele anunciou a nova miss\u00e3o do Facebook. Agora, a empresa quer “dar poder para as pessoas constru\u00edrem comunidades”. E, com a mudan\u00e7a, a ferramenta de grupos, que estava meio de lado, ganhou protagonismo na estrat\u00e9gia da maior rede social do mundo, com mais de 2 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios.<\/h6>\n

“O Facebook foi constru\u00eddo em torno dos perfis dos usu\u00e1rios, das p\u00e1ginas e do que aparecia no feed de not\u00edcias de cada pessoa”, diz James Grimmelmann, professor da Universidade de Cornell, nos Estados Unidos. “Mas a rede social \u00e9 como um parque de divers\u00f5es: precisa sempre de atra\u00e7\u00f5es novas.”<\/p>\n

Apesar de a rede social ter lan\u00e7ado os grupos em 2010, n\u00fameros da pr\u00f3pria empresa mostram que apenas 100 milh\u00f5es de pessoas participam do que Zuckerberg chama de “comunidades significativas” – aquelas que s\u00e3o a principal atividade do usu\u00e1rio na rede social e s\u00e3o capazes de transformar seu dia a dia, como comunidades de igrejas, associa\u00e7\u00f5es de bairro, mas tamb\u00e9m grupos que discutem maternidade, alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel, oportunidades de emprego e empreendedorismo.<\/p>\n

Com a mudan\u00e7a de foco, o Facebook pretende atrair pelo menos 1 bilh\u00e3o de pessoas para esse tipo de grupo. Mais do que a preocupa\u00e7\u00e3o com o mundo, a iniciativa mostra aten\u00e7\u00e3o para o futuro da pr\u00f3pria companhia.<\/p>\n

Sa\u00edda<\/b>\u00a0– Com 3,4 bilh\u00f5es de pessoas conectadas no planeta, o Facebook vai ter dificuldades em breve para ampliar seu total de usu\u00e1rios – e ampliar receita com publicidade. A rede social at\u00e9 investe em programas para conectar mais pessoas \u00e0 internet, mas o resultados s\u00f3 vai aparecer no longo prazo. Apostar nos grupos \u00e9 uma alternativa mais barata: em vez de crescer sua base, a rede tenta manter as pessoas mais tempo no site.<\/p>\n

Os grupos de humor s\u00e3o exemplo de como a estrat\u00e9gia pode trazer resultados r\u00e1pidos. Em abril, por exemplo, a p\u00e1gina Site dos Menes ganhou um grupo dedicado a criar piadas e imagens engra\u00e7adas. Nele, os 190 mil membros publicam uma m\u00e9dia de 1,1 mil postagens por dia. As melhores s\u00e3o selecionadas para a p\u00e1gina principal.<\/p>\n

L\u00e1, elas recebem entre 10 mil e 40 mil curtidas e milhares de compartilhamentos. “Na p\u00e1gina, se o cara n\u00e3o gosta da piada, ele ignora. No grupo, ele escreve 50 coment\u00e1rios dizendo que a piada \u00e9 ruim”, diz Felippe Agner, administrador do site.<\/p>\n

Intimidade –\u00a0<\/b>Outro grande grupo brasileiro \u00e9 o LDRV, que mistura comportamento, humor e discuss\u00f5es LGBT. “\u00c9 uma v\u00e1lvula de escape para descontrair”, diz o criador do grupo, o estudante Kaerre Neto, de 22 anos. Com mais de 600 mil membros, o grupo somou mais de 90 milh\u00f5es de intera\u00e7\u00f5es (entre curtidas, coment\u00e1rios e publica\u00e7\u00f5es) no \u00faltimo m\u00eas. Um de seus destaques s\u00e3o publica\u00e7\u00f5es sobre a vida \u00edntima dos membros do grupo.<\/p>\n

Essa exposi\u00e7\u00e3o da intimidade nos grupos, segundo Amy Bruckman, professora do Georgia Institute of Technology (Georgia Tech), tamb\u00e9m pode ajudar os algoritmos da rede social a compreender melhor a personalidade dos usu\u00e1rios. “\u00c9 uma troca: eles sabem mais de voc\u00ea, mas, ao mesmo tempo, voc\u00ea ganha intera\u00e7\u00f5es mais relevantes”, diz Amy.<\/p>\n

Para Jos\u00e9 Calazans, analista da consultoria Nielsen, a intera\u00e7\u00e3o nas comunidades faz o Facebook recuperar uma caracter\u00edstica de outras redes sociais, como o Orkut, que havia se perdido: a forma\u00e7\u00e3o de novas amizades pela internet. “Normalmente, quem voc\u00ea aceita como amigo no Facebook \u00e9 uma pessoa que voc\u00ea j\u00e1 conhece na vida real. Com os grupos, isso pode mudar”, avalia Calazans.<\/p>\n

Questionado pelo Estado sobre o assunto, o Facebook diz que n\u00e3o usa dados pessoais espec\u00edficos para exibir an\u00fancios aos usu\u00e1rios, mas que aproveita o que \u00e9 discutido nas comunidades para tais a\u00e7\u00f5es. “Entregar an\u00fancios baseados nos interesses das pessoas cria experi\u00eancias relevantes para a comunidade”, disse o diretor respons\u00e1vel pela ferramenta de grupos do Facebook, Alex Deve. O Facebook ainda n\u00e3o exibe publicidade nos grupos da rede social.<\/p>\n

Futuro<\/b>\u00a0 – A crise recente do Facebook com not\u00edcias falsas – em que a rede \u00e9 acusada de ter contribu\u00eddo para a elei\u00e7\u00e3o de Donald Trump – tamb\u00e9m pode ser parcialmente solucionada pelo foco nos grupos. “Remover ou filtrar conte\u00fado \u2018ruim\u2019 custa dinheiro, seja por software ou com moderadores humanos”, diz Amy. Com os grupos, parte dessa responsabilidade \u00e9 transferida aos moderadores.<\/p>\n

Os grupos tamb\u00e9m devem ser a base para a ado\u00e7\u00e3o de novas tecnologias no Facebook, como a realidade virtual. A empresa tem testado uma nova ferramenta, chamada Live from Spaces, que permite \u00e0s pessoas interagirem em uma sala virtual usando \u00f3culos especiais. “Pode ser uma ferramenta poderosa para a constru\u00e7\u00e3o de comunidades”, disse Zuckerberg na divulga\u00e7\u00e3o do \u00faltimo balan\u00e7o da rede.<\/p>\n

H\u00e1 quem acredite, por\u00e9m, que transferir para o Facebook o espa\u00e7o de discuss\u00f5es p\u00fablicas relevantes seja arriscado. “No espa\u00e7o p\u00fablico, h\u00e1 leis que garantem a liberdade de express\u00e3o aos cidad\u00e3os”, diz Amy. “Na plataforma de uma \u00fanica empresa, n\u00e3o. E as implica\u00e7\u00f5es disso podem ser perversas.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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