{"id":149876,"date":"2017-08-21T07:39:47","date_gmt":"2017-08-21T10:39:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/?p=149876"},"modified":"2017-08-21T10:07:32","modified_gmt":"2017-08-21T13:07:32","slug":"fundo-de-36-bilhoes-anima-os-marqueteiros-politicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/fundo-de-36-bilhoes-anima-os-marqueteiros-politicos\/","title":{"rendered":"Fundo de 3,6 bilh\u00f5es anima os marqueteiros pol\u00edticos"},"content":{"rendered":"

Pedro Venceslau<\/strong><\/p>\n

A expectativa de que a reforma pol\u00edtica aprove um fundo eleitoral de R$ 3,6 bilh\u00f5es para bancar as campanhas de 2018 deixou o mercado do marketing pol\u00edtico em compasso de espera, mas otimista. Se antes a previs\u00e3o era de terra arrasada ap\u00f3s o Supremo Tribunal Federal (STF) proibir doa\u00e7\u00f5es empresariais a partir de 2015, agora os marqueteiros acreditam que o setor vai sair do vermelho com o aporte dos recursos p\u00fablicos.<\/p>\n

“Em 2016, a tribo dos marqueteiros n\u00e3o tinha como trabalhar. N\u00e3o havia condi\u00e7\u00f5es operacionais. O mercado comemora a ideia do fundo com recursos p\u00fablicos como uma luz no fim do t\u00fanel”, disse o publicit\u00e1rio Elsinho Mouco, que atua como marqueteiro do presidente Michel Temer. Ele classificou as elei\u00e7\u00f5es municipais passadas como “um laborat\u00f3rio que n\u00e3o deu certo” porque os legisladores “erraram na dose”.<\/p>\n

Marqueteiros ouvidos pela reportagem contaram que as primeiras conversas com potenciais candidatos em 2018 j\u00e1 come\u00e7aram. O momento \u00e9 de sondagem e “precifica\u00e7\u00e3o” dos servi\u00e7os de marketing<\/p>\n

Em 2014, o comit\u00ea pela reelei\u00e7\u00e3o da presidente cassada Dilma Rousseff declarou ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE) ter gasto R$ 318 milh\u00f5es na campanha – a mais cara desde a redemocratiza\u00e7\u00e3o, em 1985. O valor foi 13% superior aos R$ 282 milh\u00f5es (em valores atualizados pela infla\u00e7\u00e3o) gastos na primeira elei\u00e7\u00e3o da petista, em 2010.<\/p>\n

Esses valores certamente n\u00e3o se repetir\u00e3o. “N\u00e3o vai ser uma campanha mambembe, como se esperava. Mas tamb\u00e9m n\u00e3o ser\u00e1 como antes. O caixa 2 impulsionava campanhas hollywoodianas. Isso n\u00e3o vai mais acontecer”, disse o publicit\u00e1rio Lula Guimar\u00e3es, respons\u00e1vel pela bem sucedida campanha de Jo\u00e3o Doria \u00e0 Prefeitura de S\u00e3o Paulo no ano passado.<\/p>\n

Pelas contas dos especialistas, \u00e9 poss\u00edvel fazer uma campanha presidencial competitiva com R$ 50 milh\u00f5es investidos em comunica\u00e7\u00e3o, o que inclui propaganda em TV e r\u00e1dio, materiais gr\u00e1ficos e opera\u00e7\u00e3o de internet. Segundo o deputado federal Vicente C\u00e2ndido (PT-SP), relator da reforma pol\u00edtica, a ideia \u00e9 estabelecer um teto de R$ 150 milh\u00f5es para campanhas presidenciais.<\/p>\n

De volta –\u00a0<\/b>A “inje\u00e7\u00e3o” de dinheiro planejada pela C\u00e2mara deve atrair de volta ao setor nomes que estavam trilhando outros caminhos profissionais. “\u00c9 natural que, com mais recursos do que havia em 2016, as campanhas procurem quem tem mais experi\u00eancia”, disse Nelson Biondi, publicit\u00e1rio respons\u00e1vel por algumas das principais campanhas do PSDB desde a funda\u00e7\u00e3o do partido.<\/p>\n

Biondi, que optou por ficar de fora das campanhas do ano passado, afirmou que ainda \u00e9 cedo para falar de contratos, mas n\u00e3o descartou a ideia de voltar ao jogo. “Os profissionais de TV s\u00e3o caros. Com recursos, quem ficou fora em 2016 deve voltar em 2018”, previu.<\/p>\n

Segundo Guimar\u00e3es, a opera\u00e7\u00e3o ser\u00e1 diferente. “Eles s\u00f3 conseguiam fazer campanhas at\u00e9 2014 com or\u00e7amentos estratosf\u00e9ricos. Vai ter mais dinheiro em 2018 do que se esperava, mas n\u00e3o se justifica os patamares de or\u00e7amentos de campanhas anteriores. N\u00e3o acho que as campanhas presidenciais precisem custar milh\u00f5es. S\u00f3 custavam porque tinha caixa 2”, disse.<\/p>\n

Internet –\u00a0<\/b>A nova gera\u00e7\u00e3o pretende p\u00f4r o foco da estrat\u00e9gia nas redes sociais. “Com mais recursos, vai haver um investimento maior em m\u00eddia digital em 2018. As redes sociais n\u00e3o ser\u00e3o mais um ap\u00eandice, como foram at\u00e9 2014. O criativo de internet vai ser mais valorizado do que o de offline. Os garotos das redes sociais ser\u00e3o os novos Nizans Guanaes e Dudas Mendon\u00e7a do marketing pol\u00edtico”, avaliou Mouco.<\/p>\n

Respons\u00e1vel pela estrat\u00e9gia de Doria nas redes sociais em 2016 e at\u00e9 recentemente atuando com Temer no Pal\u00e1cio do Planalto, Daniel Braga calcula que uma campanha nacional precisa de um time de pelo menos 220 profissionais atuando em redes sociais, divididos em todos os Estados e operando de acordo com as realidades regionais. “Sem d\u00favida 2018 ser\u00e1 o ano da campanha digital. At\u00e9 2014, as redes sociais eram feitas na base do achismo. O internauta muitas vezes interagia com rob\u00f4s. Agora \u00e9 preciso ter intelig\u00eancia de conte\u00fado”, disse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pedro Venceslau A expectativa de que a reforma pol\u00edtica aprove um fundo eleitoral de R$ 3,6 bilh\u00f5es para bancar as campanhas de 2018 deixou o mercado do marketing pol\u00edtico em compasso de espera, mas otimista. 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