{"id":157533,"date":"2017-10-22T21:11:26","date_gmt":"2017-10-22T23:11:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/?p=157533"},"modified":"2017-10-22T21:11:43","modified_gmt":"2017-10-22T23:11:43","slug":"licao-eleitoral-para-ter-voto-e-preciso-buscar-algo-novo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/licao-eleitoral-para-ter-voto-e-preciso-buscar-algo-novo\/","title":{"rendered":"Li\u00e7\u00e3o eleitoral. Para ter voto \u00e9 preciso buscar algo novo"},"content":{"rendered":"

Kleber Ferriche<\/strong><\/p>\n

O mercado da propaganda pol\u00edtica \u2013 uma redund\u00e2ncia – est\u00e1 nervoso. Mas quem anda roendo as unhas s\u00e3o os pr\u00e9-candidatos a cargos eletivos em 2018. A movimenta\u00e7\u00e3o extempor\u00e2nea de partidos pol\u00edticos para encontrar coloca\u00e7\u00e3o no mercado eleitoral de suas nominatas j\u00e1 come\u00e7ou.<\/p>\n

Essa pescaria por votos percorre rios das mais diversas nascentes. Mas nem sempre o equipamento utilizado \u00e9 adequado ao cardume que pretendem. Outro fator determinante \u00e9 que a jornada nunca poder\u00e1 ser produtiva se n\u00e3o houver recursos para pagar a vara, o anzol e a minhoca, no m\u00ednimo. Isso, se ela for feita no barranco.<\/p>\n

Existem aqueles que v\u00e3o no grupo por simples divers\u00e3o e outros que est\u00e3o de olho em um salto espetacular na outra ponta da linha, que s\u00e3o as urnas. Estes t\u00eam mais chances de obter sucesso eleitoral a bordo de um barco equipado e orientado por um experiente piloto, que sabe onde est\u00e3o os cardumes. E a isca adequada. Condi\u00e7\u00e3o restrita a poucos.<\/p>\n

Por outro lado, a mera disponibilidade de recursos tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 garantia de votos. Se existisse uma \u00fanica f\u00f3rmula de sucesso, haveria um leil\u00e3o intermin\u00e1vel por ela. Ent\u00e3o o mais prudente \u00e9 iniciar por uma an\u00e1lise b\u00e1sica de necessidades, antes de enfrentar o dia que poder\u00e1 ser da pesca.<\/p>\n

Alguns mandamentos, segundo especialistas:<\/p>\n

1. Composi\u00e7\u00e3o partid\u00e1ria<\/strong> \u2013 No atual momento, ter o carimbo de um partido no peito, qualquer que seja, n\u00e3o chega a ser uma vantagem. Mas \u00e9 obrigat\u00f3rio. Se assim \u00e9, melhor para aqueles inscritos em partidos com maior capacidade de composi\u00e7\u00e3o com outras agremia\u00e7\u00f5es e capilaridade para fidelizar votos. A estrutura do partido \u00e9 um grande auxiliar na distribui\u00e7\u00e3o de materiais e informa\u00e7\u00e3o. Mas \u00e9 bom observar que o eleitor brasileiro escolhe primeiro pessoas, nomes, caras e bocas, tendo menor influ\u00eancia a bandeira que o candidato carrega. A movimenta\u00e7\u00e3o em mar\u00e7o de 2018 de pol\u00edticos eleitos, quando haver\u00e1 uma janela para mudan\u00e7a entre partidos, deve ser considerada. Observadores garantem que os maiores perder\u00e3o musculatura e os m\u00e9dios poder\u00e3o crescer.<\/p>\n

2. Pesquisas permanentes<\/strong> \u2013 Nada substitui a verifica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica. Pesquisas quantitativas e qualitativas sistem\u00e1ticas s\u00e3o obrigat\u00f3rias aos cargos majorit\u00e1rios. Pesquisas bem tabuladas e setoriais tamb\u00e9m s\u00e3o necess\u00e1rias aos proporcionais. Esses dados, utilizados com t\u00e9cnica, s\u00e3o determinantes para orientar o trabalho de propaganda eleitoral:\u00a0 conceito, forma e conte\u00fado. Mas a escolha dos profissionais estat\u00edsticos deve ser criteriosa. Apesar da grande quantidade de institutos de pesquisas existentes, muitos dedicam suas planilhas ao trabalho de contra-informa\u00e7\u00e3o para manipula\u00e7\u00e3o da opini\u00e3o p\u00fablica. Cuidado.<\/p>\n

3. Internet<\/strong> \u2013 Setor sens\u00edvel que costuma produzir mais ilus\u00e3o do que resultados. A grande maioria de candidatos utiliza as redes sociais como usu\u00e1rios, de maneira org\u00e2nica, n\u00e3o de forma t\u00e9cnica e verificada. Costumam criar diversos grupos in\u00fateis e traduzem curtidas e compartilhamentos como votos. Um erro abissal. As redes sociais t\u00eam uma \u00fanica finalidade na propaganda: provocar a distribui\u00e7\u00e3o epid\u00eamica de um conceito. Para tanto, s\u00e3o necess\u00e1rios posts com potencialidade viral. Mesmo os melhores criadores e operadores de redes sociais, por mais que produzam bom material para a internet, n\u00e3o podem dar garantia de difus\u00e3o geom\u00e9trica por meio de compartilhamentos, ainda que pe\u00e7as sejam criativas e envolventes. Quanto melhor a qualidade do trabalho, maior ser\u00e1 a chance de viralizar a mensagem. O internauta \u00e9 vaidoso e quer ter o cr\u00e9dito por ter compartilhado aquele conte\u00fado. \u00c9 preciso fornecer a ele uma pe\u00e7a que vai valoriz\u00e1-lo como distribuidor. As redes sociais, quando utilizadas de forma equivocada, s\u00f3 servem para aborrecer as pessoas e iludir o candidato. Um bom bureau de m\u00eddia online tem seu pre\u00e7o e se for muito profissional \u00e9 uma contrata\u00e7\u00e3o de grande import\u00e2ncia. Internet amadora n\u00e3o pesca nada. Ao contr\u00e1rio do que acreditam, 10 mil curtidas n\u00e3o rendem 10 votos.<\/p>\n

4. Profissionais de Propaganda<\/strong> \u2013 Aqui reside o maior desafio. Defini\u00e7\u00e3o de um perfil e conceito do candidato, que seja universal aos tecidos sociais, que seja convincente, envolvente, especialmente ver\u00eddico, n\u00e3o pode ser definido por qualquer um. Esse trabalho deve ser entregue a profissionais experientes. A disciplina poder\u00e1 contribuir para evitar que fatores externos ao planejamento definido desviem as a\u00e7\u00f5es pontuais. Com freq\u00fc\u00eancia, muitas vezes por inseguran\u00e7a ou ansiedade, candidatos submetem o trabalho de profissionais ao crivo de amigos e vizinhos. Essas opini\u00f5es nunca trar\u00e3o contribui\u00e7\u00e3o porque s\u00e3o feitas isoladamente e de forma racional, em uma freq\u00fc\u00eancia que n\u00e3o \u00e9 aquela em que o eleitor vai receber a mensagem. Outro perigo s\u00e3o as contribui\u00e7\u00f5es, n\u00e3o de recursos, mas de ideias. Amigos e vizinhos n\u00e3o elegem ningu\u00e9m. A complexidade e as m\u00faltiplas necessidades da comunica\u00e7\u00e3o exigem disciplina para cumprir um cronograma gradual at\u00e9 a constru\u00e7\u00e3o definitiva da imagem do candidato para a sociedade. Esse enxoval inclui muitas provid\u00eancias, desde o conceito e apar\u00eancia do candidato ao conte\u00fado e forma de uma plataforma original e envolvente. Nos casos majorit\u00e1rios, muitas elei\u00e7\u00f5es foram definidas nos debates promovidos pelos \u00f3rg\u00e3os de imprensa. \u201cViradas\u201d eleitorais aconteceram nos \u00faltimos dias antes do pleito. O recomendado \u00e9 estudar as necessidades dos redutos onde atua. Aos proporcionais, fica a sugest\u00e3o de estabelecer um controle preciso de seu patrim\u00f4nio eleitoral e quantificar diariamente, um a um, os votos conquistados. A administra\u00e7\u00e3o desse universo deve ser feita por zona eleitoral. N\u00e3o basta achar que tem a quantidade de votos necess\u00e1ria, mas somar permanentemente e conferir. A desist\u00eancia faz parte do jogo e pode ser recomendada em muitos dos casos.<\/p>\n

Sucesso do novo<\/strong> – Esses coment\u00e1rios poderiam consumir dezenas de p\u00e1ginas, reunindo experi\u00eancias de profissionais reconhecidos na mat\u00e9ria. A inten\u00e7\u00e3o n\u00e3o foi a de publicar um manual, mas apenas de pontuar temas, a pedido de muitos internautas.<\/p>\n

Se o leitor est\u00e1 enquadrado no assunto, observando o horizonte pol\u00edtico, deve ter em mente que um produto s\u00f3 \u00e9 consumido se houver p\u00fablico para ele.<\/p>\n

Uma dica: na hist\u00f3ria, muitos produtos foram apresentados ao p\u00fablico, sem que ele soubesse que desejava aquilo. Simplesmente porque ningu\u00e9m antes havia ousado oferec\u00ea-los. E fizeram sucesso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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