Se a Copa atrai os brasileiros para a frente da TV, a propaganda pol\u00edtica, que come\u00e7a em 19 de agosto e segue por 45 dias at\u00e9 a elei\u00e7\u00e3o, provoca efeito contr\u00e1rio. Mas vem mudan\u00e7a pela frente, informa o jornal O Estado de S.Paulo.<\/p>\n
Medi\u00e7\u00f5es de audi\u00eancia mostram que, a cada disputa, \u00e9 maior o contingente dos que evitam os dois blocos do hor\u00e1rio eleitoral, \u00e0 tarde e \u00e0 noite.<\/p>\n
Da\u00ed a import\u00e2ncia, cada vez maior, das chamadas inser\u00e7\u00f5es: pequenos comerciais de 30 segundos espalhados durante a programa\u00e7\u00e3o. Eles ser\u00e3o a principal aposta da campanha da presidente Dilma Rousseff.<\/p>\n
Somadas as propagandas de 30 segundos – algumas de 60 segundos -, Dilma ter\u00e1 123 minutos espalhados pela programa\u00e7\u00e3o de cada emissora de canal aberto do Brasil. \u00c9 mais ou menos o tempo de transmiss\u00e3o de uma partida de futebol.<\/p>\n
O candidato do PSDB \u00e0 Presid\u00eancia, A\u00e9cio Neves, ter\u00e1 50 minutos de inser\u00e7\u00f5es, pouco mais de um dos dois tempos de um jogo. J\u00e1 o candidato do PSB ao Planalto. Eduardo Campos, soma 22 minutos desse tipo de propaganda, equivalente ao tempo do intervalo de uma partida.<\/p>\n
As mensagens r\u00e1pidas, jingles e slogans pol\u00edticos transformam as inser\u00e7\u00f5es no instrumento mais efetivo do marketing eleitoral por dois motivos: 1) o efeito surpresa, pois aparecem misturadas a outros comerciais e em hor\u00e1rios diversos; 2) e a abrang\u00eancia, j\u00e1 que atingem todos os p\u00fablicos – exceto os extremos que n\u00e3o t\u00eam televis\u00e3o e r\u00e1dio ou que assistem apenas a TV a cabo.<\/p>\n
Esse tipo de propaganda ser\u00e1 especialmente importante para os candidatos de oposi\u00e7\u00e3o, que est\u00e3o em desvantagem nas pesquisas e precisam se tornar mais conhecidos. Mas, desde 1997, quando entrou em vigor a atual Lei Eleitoral, o PSDB nunca ficou com t\u00e3o pouco no rateio das inser\u00e7\u00f5es – que leva em conta o tamanho dos partidos ou coliga\u00e7\u00f5es na C\u00e2mara dos Deputados.<\/p>\n
Em 2010, quando Jos\u00e9 Serra concorreu \u00e0 Presid\u00eancia, o tucano teve 79 minutos de inser\u00e7\u00f5es – ou seja, 58% a mais do que A\u00e9cio ter\u00e1 neste ano. O tamb\u00e9m tucano Geraldo Alckmin, que se candidatou a presidente em 2006, teve 112 minutos – mais que o dobro do tempo reservado ao PSDB em 2014.<\/p>\n
Campos, que busca se viabilizar como terceira via, ter\u00e1 apenas sete minutos a mais do que Marina Silva em 2010 – na \u00e9poca, como candidata do PV, ela tamb\u00e9m enfrentava o desafio de quebrar a polaridade entre PT e PSDB, que se repete em todas as elei\u00e7\u00f5es presidenciais desde 1994.<\/p>\n
Uma inc\u00f3gnita \u00e9 o Pastor Everaldo, que ter\u00e1 13 minutos de exposi\u00e7\u00e3o nas inser\u00e7\u00f5es – apenas dois a menos que Marina h\u00e1 quatro anos – e buscar\u00e1 o apoio do crescente eleitorado evang\u00e9lico na campanha.<\/p>\n
Sem tradi\u00e7\u00e3o na pol\u00edtica e pouco conhecido fora de sua igreja – a Assembleia de Deus -, Everaldo teve 3% e 4% das inten\u00e7\u00f5es de voto nas \u00faltimas pesquisas Ibope e Datafolha, respectivamente.<\/p>\n
Seu desempenho pode ser decisivo para for\u00e7ar a realiza\u00e7\u00e3o de um segundo turno, no qual as desvantagens no palanque eletr\u00f4nico desaparecer\u00e3o – j\u00e1 que o tempo de TV dos dois concorrentes ser\u00e1 igual.<\/p>\n
No hor\u00e1rio eleitoral fixo, os candidatos a presidente v\u00e3o aparecer em 20 dos 45 dias de campanha televisiva, sempre \u00e0s ter\u00e7as, quintas e s\u00e1bados. No acumulado, ser\u00e3o mil minutos de programas dos candidatos, ou 16 horas e 40 minutos.<\/p>\n
Tamb\u00e9m nesse caso, a vantagem de Dilma ser\u00e1 significativa: ela ter\u00e1 um total de 456 minutos (7 horas e 36 minutos) para apresentar seus programas, contra 184 para A\u00e9cio e 80 para Campos.<\/p>\n
A efic\u00e1cia do “bombardeio”, por\u00e9m, depender\u00e1 do tamanho da audi\u00eancia. Em 2010, o Ibope constatou queda no n\u00famero de televisores ligados durante o hor\u00e1rio eleitoral. O fen\u00f4meno se agrava com o decorrer da campanha: entre a primeira e a segunda semana, o p\u00fablico teve queda de 36%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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