Quase 70% dos consumidores pretendem ir \u00e0s compras na Black Friday deste ano, marcada para a \u00faltima sexta-feira do m\u00eas. Al\u00e9m da inten\u00e7\u00e3o de compra ser elevada para uma economia que est\u00e1 saindo da recess\u00e3o, a pretens\u00e3o de gasto com a aquisi\u00e7\u00e3o de produtos em promo\u00e7\u00e3o, especialmente eletr\u00f4nicos, tamb\u00e9m chama a aten\u00e7\u00e3o. Neste ano, a inten\u00e7\u00e3o de desembolso \u00e9, em m\u00e9dia, de R$ 713, aponta uma pesquisa nacional da consultoria GFK, em parceria com a Vivo ADS.<\/p>\n
“Esses resultados d\u00e3o uma pista de que a Black Friday vai ser muito boa”, afirma Gisela Pougy, diretora de Neg\u00f3cio da consultoria. Em rela\u00e7\u00e3o ao gasto m\u00e9dio do ano anterior, o aumento \u00e9 de quase 10%. A compara\u00e7\u00e3o considera o valor m\u00e9dio das compras online apurado em 2016 pelo Ebit, empresa que acompanha o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, j\u00e1 que \u00e9 primeira pesquisa desse tipo da GFK.<\/p>\n
Magazines especializados em eletroeletr\u00f4nicos, como Lojas Cem e Ricardo Eletro, esperam crescimento de vendas na faixa de 20% em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 data de 2016. Na rede de hipermercados Extra, do grupo GPA, a expectativa \u00e9 de aumento de dois d\u00edgitos nas vendas de eletr\u00f4nicos, aparelhos de v\u00eddeo e telefonia, segundo o diretor comercial, Renato Giarola.<\/p>\n
O otimismo do varejo e da ind\u00fastria para a Black Friday numa economia com cerca de 12 milh\u00f5es de desempregados se baseia nos trabalhadores que continuam trabalhando formalmente, que somam 48,1 milh\u00f5es. “Com a crise, quem continuou empregado nos tr\u00eas \u00faltimos anos tinha a cabe\u00e7a de desempregado”, observa Giovanni Marins Cardoso, s\u00f3cio-fundador da Mondial, fabricante de eletroport\u00e1teis. Agora, diz, com o recuo das demiss\u00f5es e algumas empresas voltando a contratar, os brasileiros que est\u00e3o empregados ficaram mais seguros para gastar. “A retomada est\u00e1 baseada diretamente nisso.”<\/p>\n
A categoria de eletr\u00f4nicos \u00e9 a campe\u00e3 das inten\u00e7\u00f5es de consumo na Black Friday, com 68% das declara\u00e7\u00f5es, aponta a pesquisa. Segundo Gisela, a alta inten\u00e7\u00e3o de consumo \u00e9 racional e orientada para pre\u00e7o. Mais da metade (58%) dos entrevistados disse que pretende comprar o que precisa pagando menos e 21% informaram que querem antecipar a compra de Natal.<\/p>\n
Natal –<\/b>\u00a0O foco nos descontos est\u00e1 provocando a antecipa\u00e7\u00e3o das vendas de Natal. Nos produtos mais caros, como eletr\u00f4nicos, eletrodom\u00e9sticos, celulares e itens de inform\u00e1tica, as vendas da Black Friday j\u00e1 ultrapassaram as do Natal, indicam dados do com\u00e9rcio online e lojas f\u00edsicas monitorados pela GFK, que representam 80% do varejo.<\/p>\n
Gisela diz que, em 2016, pela primeira vez a venda da Black Friday passou a do Natal para esses produtos. Considerando o faturamento desses itens no trimestre novembro e dezembro de 2016 e janeiro de 2017, de R$ 28,7 bilh\u00f5es, a data respondeu por 38%, o Natal por 29% e os sald\u00f5es de janeiro por 33%.<\/p>\n
“Antes a grande venda do varejo ocorria entre 20 e 24 de dezembro. Hoje a explos\u00e3o \u00e9 nos tr\u00eas dias da Black Friday”, afirma Ricardo Nunes, presidente da rede Ricardo Eletro.<\/p>\n
Jos\u00e9 Domingos Alves, supervisor-geral da Lojas Cem, conta que, quando n\u00e3o havia Black Friday, as vendas de dezembro eram 70% maiores que as de m\u00eas normal – essa taxa caiu pela metade. Luiz Henrique Vendramini, diretor comercial da Casas Bahia, diz que h\u00e1 empate no volume de vendas de novembro e dezembro na sua empresa.<\/p>\n
Essa mudan\u00e7a vem preocupando os lojistas, que tentaram mudar a Black Friday para setembro, mas n\u00e3o deu certo. A estrat\u00e9gia tem sido usada por v\u00e1rias redes varejistas que, desde o in\u00edcio do m\u00eas, t\u00eam antecipado para alguns produtos as vendas da data promocional.<\/p>\n
“Antecipar a compra de Natal na Black Friday \u00e9 bom para o consumidor, mas n\u00e3o \u00e9 para os varejistas”, diz o presidente da Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC), Eduardo Terra. Segundo ele, para varejista, \u00e9 melhor vender no Natal com o pre\u00e7o cheio, margem melhor e sem ter de arcar com aumento de despesas por causa da concentra\u00e7\u00e3o de vendas no per\u00edodo da Black Friday. Para enfrentar a concorr\u00eancia, as lojas t\u00eam de achatar as margens – e a maior contribui\u00e7\u00e3o, diz, vem do varejo, n\u00e3o da ind\u00fastria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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