Quando Virgil Abloh, o diretor criativo da marca Off-White (e colaborador de Kanye West), decidiu desenvolver sua primeira fragr\u00e2ncia, ele tinha apenas um pedido: queria que ela n\u00e3o fosse perfumada. Bem, pelo menos n\u00e3o muito. Abloh imaginava um perfume t\u00e3o delicado, t\u00e3o impercept\u00edvel e despretensioso que seria quase imposs\u00edvel de ser detectado pelo olfato humano. Entregou essa vis\u00e3o de \u201cinvis\u00edvel\u201d a Ben Gorham, que dirige a conceituada casa de fragr\u00e2ncias Byredo, e juntos eles produziram Elevator Music.<\/p>\n
Abloh n\u00e3o \u00e9 a primeira pessoa a imaginar um perfume t\u00e3o m\u00ednimo que seja quase inodoro. Em 2006, a perfumista alem\u00e3 Geza Schoen apresentou a fragr\u00e2ncia minimalista Escentric Molecule 01 como uma insolente repreens\u00e3o aos excessos da perfumaria. Este \u201canti perfume\u201d continha apenas materiais sint\u00e9ticos e prometia algo irresist\u00edvel: essa coisa \u00e9 como tinta m\u00e1gica invis\u00edvel – amplificar\u00e1, em vez de sobrecarregar, seus ferom\u00f4nios naturais.<\/p>\n
Os f\u00e3s de Molecule 01 come\u00e7aram a se vangloriar, de que, mesmo sem sentir o perfume em si mesmos, todos ao seu redor seriam atra\u00eddos como uma mariposa. Quase da noite para o dia, o perfume projetado para abalar a ind\u00fastria tornou-se um monstro da ind\u00fastria e \u00e9, at\u00e9 hoje, uma das fragr\u00e2ncias de nicho mais vendidas de todos os tempos.<\/p>\n
\u00c9 uma pequena surpresa, ent\u00e3o, que a tend\u00eancia do perfume di\u00e1fano esteja de volta, mas com um toque juvenil. Estamos vivendo na era Instagram dos influenciadores da beleza, quando o glamour \u00e9 mais sobre a otimiza\u00e7\u00e3o do que sobre a opul\u00eancia. Na tradi\u00e7\u00e3o Molecule 01, uma nova safra de perfumes surgiu com baixo impacto nasal, mas um elevado fasc\u00ednio atmosf\u00e9rico.<\/p>\n
Os criadores desses novos aromas, que decidi batizar de New Softies (novas suavidades, em tradu\u00e7\u00e3o livre), apostam que os millennials (e os da gera\u00e7\u00e3o Z em torno deles) s\u00e3o avessos a exalar uma personalidade pr\u00e9-embalada. Em vez disso, querem um preparado para ajud\u00e1-los a ter o mesmo perfume de seus gloriosos e \u00fanicos egos, apenas melhor. (\u00c9 o equivalente olfativo de maquiagem sem maquiagem, em que as pessoas gastam centenas de horas e d\u00f3lares para parecer que esta foi feita sem esfor\u00e7o).<\/p>\n
O perfume, durante d\u00e9cadas, teve tudo a ver com esfor\u00e7o tang\u00edvel. Se voc\u00ea se dava ao trabalho de pulverizar um sopro de do\u00e7ura, queria que as pessoas percebessem, o inalassem profundamente durante um abra\u00e7o e em seguida perguntassem sobre o seu elixir. Agora, o sonho \u00e9 ouvir a pergunta: por que voc\u00ea cheira t\u00e3o bem? \u00c9 um novo sabonete?<\/p>\n
Os New Softies permitem aos consumidores cobrir suas pegadas. Voc\u00ea pode ter usado uma menta para ter um odor vagamente fresco e limpo, mas ningu\u00e9m precisa saber. Esses novos aromas, pesados \u200b\u200bem formula\u00e7\u00f5es sint\u00e9ticas, s\u00e3o criados para derreter na pele e evaporar em lufadas \u00edntimas. S\u00e3o perfumes imaginados como uma camiseta branca enganosamente cara que orna todos os lugares certos.<\/p>\n
Confira abaixo, as peculiaridades de alguns exemplares dessa nova onda de perfumes (quase) inodoros.<\/p>\n
Off-White x Byredo, Elevator Music
\nO primeiro perfume de Virgil Abloh e Ben Gorham ser\u00e1 apresentado na Barneys de Nova York em 17 de maio. O di\u00e1fano perfume cont\u00e9m notas suaves de violeta, bambu e alm\u00edscar, mas \u00e9 t\u00e3o sutil que quase desaparece no contato com o pulso. \u201cAdotamos o conceito de m\u00fasica de elevador porque n\u00f3s dois crescemos nos anos 1990\u201d, disse Gorham. \u201cA m\u00fasica de fundo tinha uma conota\u00e7\u00e3o muito negativa, na \u00e9poca, mas era algo com o qual pod\u00edamos nos relacionar”. Pense na fragr\u00e2ncia (US$ 275 por 100 mililitros) mais como um pano de fundo para a sua vida do que como algo que existe por si s\u00f3. \u00c9 indescrit\u00edvel de prop\u00f3sito. \u201cA ideia\u201d, disse Gorham, \u201c\u00e9 que quem o usa seja notado, n\u00e3o o perfume\u201d.<\/p>\n
Glossier, You
\nA est\u00e9tica Glossier \u00e9 basicamente sobre um rosto l\u00edmpido resplandecente e uma despreocupa\u00e7\u00e3o juvenil. Por isso, faz sentido que a primeira fragr\u00e2ncia da empresa seja uma n\u00e9voa transparente da \u00edris infantil e uma fragr\u00e2ncia arom\u00e1tica chamado Ambrette que faz com que a pele fique com um perfume leitoso. O perfumista Frank Voelkl (o homem por tr\u00e1s do aroma cult Santal 33), que criou o You com Dora Baghriche, disse que ele projetou o perfume (US$ 50 por 50 mililitros) como \u201csimplista, mas \u00fanico\u201d. \u201cO que estamos vendo com os millennials \u00e9 que eles gostam que a fragr\u00e2ncia seja pessoal, n\u00e3o como os grandes florais\u201d.<\/p>\n
Proenza Schouler, Arizona
\nA primeira incurs\u00e3o em fragr\u00e2ncia da dupla de design Jack McCollough e Lazaro Hernandez, este nov\u00edssimo l\u00edquido cor de goma de mascar tem como meta agitar a alma n\u00f4made com um leve salpicar de flor de cacto e uma base aveludada de alm\u00edscar branco. O cheiro (US$ 100 por 50 mililitros) tamb\u00e9m depende muito da cashmere (madeira de Caximira), um ingrediente b\u00e1sico da tend\u00eancia New Softies que tem o perfume de uma delicada pashmina e recai sobre a pele como suaves penas de ganso.<\/p>\n
Comme des Gar\u00e7ons, Concrete
\nConcrete, um lan\u00e7amento moderado da Comme des Gar\u00e7ons, foi feito para lembrar uma rua da cidade depois da chuva. Ele faz isso com apenas uma nota: uma ess\u00eancia de s\u00e2ndalo, torcida e amassada at\u00e9 cheirar a Silly Putty (uma esp\u00e9cie de massa de modelar). Este Softie (US$ 165 por 80 mililitros) \u00e9 o mais estranho do grupo, pois fica perto do corpo, mas tamb\u00e9m tem um perfume estranhamente alien\u00edgena; um forte odor met\u00e1lico o mant\u00e9m interessante.<\/p>\n
Nomenclature, Holy_Wood
\nOutra cria\u00e7\u00e3o di\u00e1fana da Voelkl, Holy_Wood \u00e9 uma vitrine para um arom\u00e1tico chamado Clearwood, que o laborat\u00f3rio de fragr\u00e2ncias Firmenich chama \u201ca resposta do s\u00e9culo 21 para o patchouli\u201d. Ele realmente cheira como o interior de uma sauna de um daily spa: imaculada, meditativa, vaporosa (US$ 195 por 100 mililitros).<\/p>\n
Goest Perfumes, Dauphine
\nJacqueline Steele, a criadora de Goest, explica: \u201cO conceito \u00e9 uma limpeza extrema quando a limpeza era cobi\u00e7ada; doces cobertos de a\u00e7\u00facar branco quando o a\u00e7\u00facar branco era um objeto de luxo quase abstrato\u201d, disse Steele. O aroma (US$ 140 por 60 mililitros) \u00e9 conscientemente in\u00f3cuo, disse ela. \u201cOs millenials querem exibir uma esp\u00e9cie de estilo luxuriante, bem-considerado, \u201csem muitos cuidados\u201d, que n\u00e3o recorre muito ao glamour, mas ainda mostra claras mensagens de riqueza e gosto\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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