Meghan Markle finalmente subiu ao altar, resplandecente em um vestido branco rendado e brilhante. Obviamente, era o \u00faltimo epis\u00f3dio da temporada de Suits, e ela estava se casando com o seu noivo na s\u00e9rie. Mas o cap\u00edtulo foi ao ar apenas tr\u00eas semanas da pr\u00f3pria Meghan – uma norte-americana biracial, ex-atriz, divorciada, que luta pelo direito das mulheres – subir ao altar no Castelo de Windsor para se casar com seu noivo da vida real, o Pr\u00edncipe Harry (amaro soldado real e ativista a favor da sa\u00fade mental). Isso gerou um frenesi online sobre o que ir\u00e1 ocorrer, que s\u00f3 cresce \u00e0 medida de que o grande dia vai chegando.<\/p>\n
Afinal, o vazamento de detalhes s\u00f3 aumenta a expectativa. As apostas j\u00e1 est\u00e3o fechando. Afinal, o que ela vai usar? Existem quest\u00f5es econ\u00f4micas e culturais que envolvem essa resposta.<\/p>\n
Primeiramente, a aten\u00e7\u00e3o est\u00e1 toda em Ralph & Russo, marca respons\u00e1vel pelo vestido das fotos de noivado. Logo atr\u00e1s est\u00e1 Erdem Moralioglu. O canadense – Meghan morava em Toronto durante as grava\u00e7\u00f5es de ‘Suits’ -se tornou um dos destaques da Semana de Moda de Londres por causa de seus vestidos rom\u00e2nticos de renda, e a futura princesa j\u00e1 declarou que usa a sua marca j\u00e1 anos. Tamb\u00e9m tem a Burberry no p\u00f3dio de favoritas porque – bom, brit\u00e2nica. (Provavelmente a escolha n\u00e3o ter\u00e1 nada a ver com o vestido Anne Barge da personagem de ‘Suits’, apesar daquela extravag\u00e2ncia ter uma vibe de princesa.)<\/p>\n
A resposta n\u00e3o ser\u00e1 dada antes da noiva aparecer no dia 19, ent\u00e3o a \u00fanica certeza de que, quem quer que seja o estilista eleito, ele ou ela ir\u00e1 elevar sua marca \u00e0 niveis globais.<\/p>\n
Na cultura da influ\u00eancia atual, na qual um indiv\u00edduo possui a capacidade de criar tend\u00eancias de longo alcance simplesmente por causa da for\u00e7a de seu apelo de maneira muito mais efetiva de que qualquer campanha publicit\u00e1ria, parece que Meghan \u00e9 a mais influente de todas – mesmo que tenha deletado todas as suas redes sociais.<\/p>\n
Os n\u00fameros come\u00e7aram a aumentar logo que Meghan apareceu com Harry em um jogo de t\u00eanis em Toronto em setembro, usando uma cal\u00e7a jeans rasgada da Mother e carregando uma bolsa Everlane.<\/p>\n
Segundo a Mother, o tr\u00e1fego em seu site aumentou 200% e as buscas no Google sobre a empresa subiram 60%, de acordo com a mesma semana no ano passado. Lela Becker, presidente da marca, afirmou que as cal\u00e7as usadas por Meghan esgotaram em tr\u00eas dias e mais de 400 pessoas entraram na fila para quando o estoque fosse abastecido. Teve um dia em que o site foi mais visitado do que na Black Friday.<\/p>\n
A Everlane possui mais de 20 mil pessoas na lista de espera para a bolsa de Meghan. Quando Michael Preysman, fundador da Everlane, foi perguntado sobre uma celebridade com o poder de influ\u00eancia equivalente ao de Meghan, ele respondeu: “Angelina Jolie.”<\/p>\n
O casaco branco da Line que Markle usou no an\u00fancio do noivado esgotou quase que instant\u00e2neamente, segundo a marca, e o site parou. O tr\u00e1fego no e-commerce da Birks, joalheria canadense respons\u00e1vel pelos brincos que ela usou na ocasi\u00e3o, aumentou 500% – fen\u00f4meno que ocorre todas as vezes em que ela usa algo da empresa.<\/p>\n
“Temos celebridades que usam nossas pe\u00e7as, como Claire Foy e Serena Williams, mas nenhuma alcan\u00e7a esse n\u00edvel de resposta global”, explica Eva Hartling, vice-presidente da Birks. “Aparecemos em muitas capas de revista no Canad\u00e1. Mas agora estamos na Vogue Jap\u00e3o e na R\u00fassia.”<\/p>\n
Quando Meghan carregou uma bolsa Strathberry para seu primeiro compromisso oficial ap\u00f3s o noivado, ela esgotou em 11 minutos e os acessos no site da grife escocesa cresceu 5000%. Em janeiro, ela usou uma cal\u00e7a jeans da Hiut Denim, uma pequena marca gaulesa. Em mar\u00e7o, a empresa mudou-se para uma f\u00e1brica maior para conseguir atender a demanda.<\/p>\n
Mesmo com o contexto do fasc\u00ednio global pela realeza, com o desejo por finais felizes em uma \u00e9poca em que as not\u00edcias est\u00e3o cada vez mais desapontadoras, e com o romance do pr\u00edncipe com a princesa, a escala de resposta \u00e9 gigante. Especialmente porque ela nunca ter\u00e1 o t\u00edtulo de princesa ligado ao seu nome (o mais prov\u00e1vel \u00e9 que ela vire a Princesa Henry de Gales, segundo a BBC, mas n\u00e3o Princesa Meghan), e seu marido seja o sexto na linha sucess\u00f3ria do trono por causa do recente nascimento de Louis, terceiro filho de William e Kate.<\/p>\n
Este status menor fez com que a Brand Finance, uma empresa brit\u00e2nica especializada em avalia\u00e7\u00e3o de marcas (especialmente de ativos intang\u00edveis), originalmente projetou que o casamento movimentaria cerca de 500 milh\u00f5es de libras em turismo e endossos n\u00e3o oficiais: um evento significativo, mas n\u00e3o um fen\u00f4meno.<\/p>\n
Mas logo que o relat\u00f3rio foi divulgado, o chefe-executivo da empresa David Haigh disse que “as pessoas ficaram loucas. Nunca vi um comunicado ter tanta cobertura.” Ele teve que revisar suas pr\u00f3prias proje\u00e7\u00f5es. Agora, ele acredita que o evento ter\u00e1 um impacto significativo na economia “Perto de um bilh\u00e3o de libras – e, para ser honesto, pode ser ainda mais do que isso,”<\/p>\n
Segundo ele, a pr\u00f3pria Meghan ir\u00e1 contribuir anualmente com 150 milh\u00f5es de libras anualmente para a moda brit\u00e2nica simplesmente ao usar marcas de l\u00e1. Ela ir\u00e1 “rapidamente se igualar ou ultrapassar com a Duquesa de Cambridge e sua incr\u00edvel influ\u00eancia no mundo da moda”, disse.<\/p>\n
E n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 na Gr\u00e3-Bretanha. No Canad\u00e1, pa\u00eds no qual Meghan viveu a maior parte dos \u00faltimos sete anos enquanto gravava Suits, a ind\u00fastria da moda est\u00e1 apostando em sua ajuda – n\u00e3o s\u00f3 para aumentar a visibilidade de marcas locais como a Birks, Line, Sentaler e Mackage, mas para beneficiar a ind\u00fastria local em si.<\/p>\n
Se Sophie Gr\u00e9goire Trudeu, esposa do primeiro-ministro canadense Justin Trudeu, trouxe os olhos do resto do mundo para a moda de l\u00e1, Meghan aumentou a exposi\u00e7\u00e3o exponencialmente.<\/p>\n
“As pessoas do mundo todo est\u00e3o presos a ela”, disse Vicky Milner, presidente do Canadian Arts e Fashion Awards, que convidou Meghan para entregar o pr\u00eamio de International Canadian Designer of the Year em 2016. (O ganhador foi Jason Wu, designer que continua a vestindo.) Existem ao menos dois blogs – Meghan’s Mirror e Mad About Meghan – devotados a falar sobre suas escolhas fashion.<\/p>\n
“Quando voc\u00ea tem uma figura como aquela, muda tudo para um pa\u00eds quando se trata de moda”, explicou Vicky, destacando que existe um estere\u00f3tipo de que a moda canadense \u00e9 menos criativa e inovadora do que a feita em Paris ou Mil\u00e3o, mas que a patronagem de Meghan pode mudar isso. “As pessoas poderem ver as grifes do Canad\u00e1 com novos olhos \u00e9 gigante.”<\/p>\n
O franc\u00eas Joseph Altuzarra, que come\u00e7ou a trabalhar com a futura princesa quando ela estava em Sutir, disse que a sua habilidade em mudar a percep\u00e7\u00e3o das marcas \u00e9 “menos quantific\u00e1vel, mas sem d\u00favida tem um impacto maior” do que seu efeito nas vendas.<\/p>\n
Ela usou um vestido listrado da marca em seu primeiro evento grande como representante da fam\u00edlia real no Commonwealth Youth Forum e as visitas no site da grife aumentaram 400%, os seguidores do Instagram subiram 300% em algumas horas.<\/p>\n
“N\u00e3o somos uma marca millenial da moda de rua”, explicou Altuzarra. “Somos uma marca de nicho em uma \u00e0rea de nicho. Ela mudou a maneira como as pessoas nos enxergam.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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