O Brasil teve forte desempenho nas premia\u00e7\u00f5es das categorias de Cannes Lions \u2013 Festival Internacional de Criatividade que tiveram seu resultado divulgado nesta quinta-feira (21). O maior n\u00famero de Le\u00f5es veio em Direct, que re\u00fane pe\u00e7as publicit\u00e1rias em que o consumidor tem um contato direto com a marca anunciante. Neste segmento, o Brasil contabilizou um total de 11 Le\u00f5es, incluindo um de ouro.<\/p>\n
Faltando ainda a divulga\u00e7\u00e3o de 6 das 26 categorias, marcada para esta sexta-feira (22), \u00faltimo dia do festival, o Pa\u00eds j\u00e1 se aproxima da marca de pr\u00eamios do ano passado, quando trouxe 99 Le\u00f5es para casa.<\/p>\n
A campanha mais premiada do dia foi uma a\u00e7\u00e3o da David S\u00e3o Paulo, do grupo Ogilvy, para a Coca-Cola. A a\u00e7\u00e3o recebeu tr\u00eas Le\u00f5es de ouro, entre outros pr\u00eamios. A campanha, que usou a frase \u201cEssa Coca-Cola \u00e9 Fanta. E da\u00ed?\u201d, consistiu na mudan\u00e7a de significado de uma frase de sentido pejorativo em uma express\u00e3o de orgulho e aceita\u00e7\u00e3o. Lan\u00e7ada no Dia do Orgulho LGBT, com investimento zero em m\u00eddia, a pe\u00e7a publicit\u00e1ria logo ganhou as m\u00eddias sociais e tamb\u00e9m virou not\u00edcia.<\/p>\n
Segundo o vice-presidente de cria\u00e7\u00e3o da David Brasil, Rafael Donato, o projeto inicialmente inclu\u00eda apenas a distribui\u00e7\u00e3o da lata comemorativa a funcion\u00e1rios do grupo \u2013 que trazia o l\u00edquido da Fanta dentro da lata de Coca-Cola \u2013, mas acabou crescendo em import\u00e2ncia \u00e0 medida que a a\u00e7\u00e3o foi abra\u00e7ada nas redes sociais. Isso levou \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de uma segunda leva de embalagens, que foram distribu\u00eddas a influenciadores.<\/p>\n
\u201cO objetivo da David \u00e9 quebrar a internet e virar manchete, entrar no debate cultural de uma forma positiva\u201d, explica Donato. Para o diretor de cria\u00e7\u00e3o da David, Edgard Gianesi, \u00e9 preciso tamb\u00e9m destacar a coragem da Coca-Cola \u2013 um cliente de grande porte \u2013 em embarcar em uma ideia potencialmente pol\u00eamica. \u201cFoi um movimento de coragem, muita gente batalhou para essa ideia existir.\u201d<\/p>\n
A ideia de \u201cEssa Coca-Cola \u00e9 Fanta. E da\u00ed?\u201d partiu da dupla de cria\u00e7\u00e3o Zampa e Zaro, ou Jean Zamprogno e Fernando Pellizzaro, dois jovens publicit\u00e1rios que trabalham em parceria h\u00e1 quase dez anos. Para a Ogilvy, a identifica\u00e7\u00e3o das pessoas com a campanha ficou evidente com o apoio espont\u00e2neo de celebridades \u2013 como Pabllo Vittar \u2013 e pela prolifera\u00e7\u00e3o de fantasias Coca\/Fanta nos blocos de carnaval do Rio e de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
Le\u00f5es –<\/strong>\u00a0L\u00edder em pr\u00eamios desta quinta-feira, Direct Lions trouxe 11 Le\u00f5es para o Brasil, incluindo um de ouro, para Africa\/Budweiser. Foram quatro pratas: duas para Africa\/Budweiser, uma para DM9DDB\/Johnson & Johnson e uma para David\/Coca-Cola. Os seis bronzes foram distribu\u00eddos para David\/Coca-Cola, DM9\/Walmart, Y&R\/Santa Casa e DM9\/McDonald\u2019s, al\u00e9m de dois para Grey\/Reclame Aqui.<\/p>\n Em Media Lions, foram sete Le\u00f5es, incluindo um ouro para David\/Coca-Cola. As tr\u00eas pratas ficaram com McDonald\u2019s\/DPZ&T, Africa\/Budweiser e JWT\/Kit Kat. Os bronzes ficaram com JWT\/Kit Kat, Y&R\/JC Decaux e Akqa\/Netflix.<\/p>\n Em PR Lions, foram seis Le\u00f5es, incluindo dois ouros, uma prata e um bronze para David\/Coca-Cola. A outra prata foi para Y&R\/Santa Casa. Houve ainda um bronze para Lew\u2019Lara\\TBWA\/Nissan. Em Social & Influencer Lions, foram tr\u00eas Le\u00f5es: uma prata e dois bronzes, todos para AlmapBBDO\/Gol.<\/p>\n O Brasil foi inclu\u00eddo na categoria Innovation, que distribuiu apenas seis pr\u00eamios no total. A Grey Brasil levou um bronze para uma campanha para Reclame Aqui. Em Creative Data, outro bronze, para R\/GA\/Bradesco.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O Brasil teve forte desempenho nas premia\u00e7\u00f5es das categorias de Cannes Lions \u2013 Festival Internacional de Criatividade que tiveram seu resultado divulgado nesta quinta-feira (21). O maior n\u00famero de Le\u00f5es veio em Direct, que re\u00fane pe\u00e7as publicit\u00e1rias em que o consumidor tem um contato direto com a marca anunciante. Neste segmento, o Brasil contabilizou um […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":183227,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[70],"tags":[],"tmauthors":[],"class_list":["post-183226","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-cultura"],"acf":[],"yoast_head":"\n