Foi em um programa de est\u00e1gio, h\u00e1 11 anos, na Leo Burnett Lisboa, que por acaso se formou uma das duplas de cria\u00e7\u00e3o mais premiadas no Cannes Lions \u2013 Festival Internacional de Criatividade de 2018. Zampa e Zaro s\u00e3o os apelidos que os publicit\u00e1rios Jean Zamprogno e Fernando Pellizzaro ganharam do antigo chefe, que preferiu simplificar para n\u00e3o errar os sobrenomes dos dois. Aos 32 anos, o capixaba Zampa e o paranaense Zaro sa\u00edram da Riviera francesa no m\u00eas passado carregando nada menos do que 13 Le\u00f5es, incluindo tr\u00eas de ouro.<\/p>\n
Hoje atuando na David Miami \u2013 que faz parte do grupo WPP e foi criada pelo brasileiro Anselmo Ramos e pelo argentino Gast\u00f3n Bigio \u2013, eles receberam os pr\u00eamios por quatro trabalhos diferentes e realizados para duas sedes diferentes da ag\u00eancia. A pe\u00e7a mais premiada, com sete Le\u00f5es ao todo, foi \u201cEssa Coca-Cola \u00e9 Fanta. E Da\u00ed?\u201d, criada para a David S\u00e3o Paulo e que conquistou os jurados ao usar uma frase pejorativa de nova forma, como um convite \u00e0 aceita\u00e7\u00e3o da diversidade.<\/p>\n
Os dois publicit\u00e1rios criam juntos \u2013 oficialmente Zaro \u00e9 redator e Zampa, editor de arte, mas as tarefas muitas vezes se confundem \u2013, geralmente trabalham sem briefing e atuam sempre com a inten\u00e7\u00e3o de fazer barulho, de virar t\u00f3pico de conversa nas redes sociais. Foi o que aconteceu com a campanha para a Coca-Cola: ao colocar o refrigerante de laranja dentro de uma lata da \u201cmarca-m\u00e3e\u201d e distribu\u00ed-la aos funcion\u00e1rios da gigante das bebidas no Dia do Orgulho LGBT, a Coca-Cola virou t\u00f3pico de discuss\u00f5es na imprensa e nas redes sociais.<\/p>\n
A partir desse burburinho inicial, a Coca-Cola ampliou o alcance da a\u00e7\u00e3o, produzindo uma nova leva de latinhas para entrega a influenciadores. Resultado: a embalagem acabou sendo compartilhada por expoentes da comunidade LGBTQ, como a cantora Pabllo Vittar. Mas, segundo Zampa & Zaro \u2013 que assinam assim, com \u201ce comercial\u201d \u2013 o grande sinal de aceita\u00e7\u00e3o em massa foi quando \u201cEssa Coca \u00e9 Fanta\u201d virou uma popular fantasia nos bloquinhos de carnaval de S\u00e3o Paulo e do Rio.<\/p>\n
Sandu\u00edches –<\/strong>\u00a0As outras tr\u00eas campanhas do Burger King premiadas foram assinadas pela David Miami \u2013 por isso, os Le\u00f5es entraram na conta dos Estados Unidos. A a\u00e7\u00e3o \u201cMcMansions\u201d, que recebeu duas pratas e um bronze, foi desenvolvida ao longo de meses, lembram seus criadores, porque envolveu uma cuidadosa estrat\u00e9gica jur\u00eddica. Isso porque Zampa & Zaro decidiram investigar um aspecto espec\u00edfico das mans\u00f5es dos executivos do McDonald\u2019s, rival n\u00famero um do Burger King: as churrasqueiras.<\/p>\n Com o sinal verde do jur\u00eddico da ag\u00eancia para usar apenas imagens p\u00fablicas, publicadas em sites de revenda de im\u00f3veis, os publicit\u00e1rios reuniram fotografias suficientes para mostrar que os altos executivos do McDonald\u2019s usam churrasqueiras nos fins de semana. Assim, tentaram refor\u00e7ar que at\u00e9 mesmo os l\u00edderes da concorrente preferem seus hamb\u00fargueres na grelha, como os do Burger King, e n\u00e3o na chapa, como os do McDonald\u2019s.<\/p>\n J\u00e1 \u201cWhopper Neutrality\u201d usou a venda do principal sandu\u00edche da cadeia de fast-food para explicar como o fim da neutralidade da rede nos EUA pode permitir que as empresas de telecom cobrem de forma diversa o acesso a diferentes conte\u00fados na web. No comercial em forma de \u201cpegadinha\u201d, que ganhou uma prata e um bronze em Cannes, os clientes eram informados que, para receber seu lanche mais rapidamente, teriam de pagar um pre\u00e7o mais alto. Uma terceira campanha para a empresa, em que um suposto vendedor de grelhas tentava empurrar o produto a gerentes do McDonald\u2019s, recebeu um bronze.<\/p>\n Trabalho conjunto –<\/strong>\u00a0Durante os \u00faltimos 11 anos, a dupla de cria\u00e7\u00e3o s\u00f3 n\u00e3o trabalhou junta por um curto per\u00edodo de tempo, quando Zampa foi para Wieden+Kennedy e Zaro atuou na JWT. Antes de chegar \u00e0 David, eles foram parceiros de cria\u00e7\u00e3o na Leo Burnett Lisboa, na The Community (de Buenos Aires) e na paulistana Santa Clara.<\/p>\n Agora morando nos Estados Unidos, os dois continuam a fazer planos de seguir com a parceria, mesmo que mudem de rumos profissionais. Agora que Zaro j\u00e1 se casou e Zampa est\u00e1 prestes a fazer o mesmo, as respectivas esposas j\u00e1 foram avisadas que o casamento profissional dos dois ser\u00e1 duradouro, at\u00e9 porque negocia\u00e7\u00f5es salariais em dupla costumam ser mais proveitosas. Por isso, para onde uma fam\u00edlia for, a outra certamente ir\u00e1 atr\u00e1s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Foi em um programa de est\u00e1gio, h\u00e1 11 anos, na Leo Burnett Lisboa, que por acaso se formou uma das duplas de cria\u00e7\u00e3o mais premiadas no Cannes Lions \u2013 Festival Internacional de Criatividade de 2018. Zampa e Zaro s\u00e3o os apelidos que os publicit\u00e1rios Jean Zamprogno e Fernando Pellizzaro ganharam do antigo chefe, que preferiu […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":184255,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[70],"tags":[],"class_list":["post-184254","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184254","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=184254"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184254\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":184286,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184254\/revisions\/184286"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/184255"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=184254"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=184254"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=184254"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}