“Voc\u00ea vai em seu closet e seleciona aquele su\u00e9ter azul cheio de bolinhas, por exemplo, porque voc\u00ea est\u00e1 tentando dizer ao mundo que se leva muito a s\u00e9rio para ligar para o que veste… Mas aquele tom de azul representa milh\u00f5es de d\u00f3lares e incont\u00e1veis empregos, ent\u00e3o \u00e9 meio c\u00f4mico que voc\u00ea ache que fez uma escolha que te exclui da ind\u00fastria da moda quando, na verdade, voc\u00ea est\u00e1 usando o su\u00e9ter que foi escolhido para voc\u00ea pelas pessoas desta sala. De uma pilha de ‘coisas'” – Miranda Priestly no filme O Diabo Veste Prada.<\/p>\n
Nas temporadas recentes, contra as regras de bom-gosto contempor\u00e2neas, a moda decidiu que pe\u00e7as antes abominadas, como pochetes, Crocs, vestidos de camponesa e sapatos ortop\u00e9dicos grand\u00f5es s\u00e3o desej\u00e1veis.<\/p>\n
\u00c9 uma provoca\u00e7\u00e3o est\u00e9tica. Uma cutucada. O objetivo \u00e9 confundir os observadores casuais e deix\u00e1-los co\u00e7ando a cabe\u00e7a. Mas n\u00e3o \u00e9 exatamente uma piada. Os designers n\u00e3o est\u00e3o fazendo essas roupas para o pr\u00f3prio entretenimento. N\u00e3o totalmente. A meta \u00e9 sempre vender.<\/p>\n
E \u00e9 a\u00ed que est\u00e1: essas roupas s\u00e3o desajustadas e indiscutivelmente feias? Sim, e as pessoas v\u00e3o comprar – porque s\u00e3o confort\u00e1veis, familiares e, ocasionalmente, pr\u00e1ticas. A est\u00e9tica pode ser prejudicada. Os olhos ir\u00e3o se ajustar \u00e0 nova beleza, eles sempre o fazem. Leva tempo e paci\u00eancia, mas agora os jeans rasgados parecem normais, assim como as silhuetas oversized. Um vestido de gola alta com babados, estilo Laura Ingalls Wilder? \u00c9 s\u00f3 aguardar.<\/p>\n
O pioneiro dos feios – adjetivo usado aqui com carinho – foi a Birkenstock. Conhecida por sua sola deselegantemente moldada em um material que lembra muito granola prensada, a sand\u00e1lia alem\u00e3 foi reimaginada de uma maneira superluxuosa, em 2013, pela designer Phoebe Philo. Para seu desfile da C\u00e9line, ela fez uma vers\u00e3o em mink. Ela as levou a outro patamar. E vendeu cada par por 900 d\u00f3lares.<\/p>\n
“Uma \u00fanica modelo entrou na passarela usando um par de Birkenstocks, e os fashionistas ficaram boquiabertos porque finalmente estavam vendo algo diferente”, explica Susie Scheffman, stylist e consultora de moda. “\u00c9 como um esnobismo reverso.”<\/p>\n
N\u00e3o muito tempo depois, Susie viu uma foto da atriz Milla Jovovich na capa da revista Edit. “Ela estava usando uma camiseta branca masculina, cal\u00e7as brancas e uma Birkenstock preta” lembra ela. “Isso me tocou em um n\u00edvel profundo: \u00e9 ela quem eu quero ser.”<\/p>\n
E quem resistiria? Isso n\u00e3o foi muito antes da marca, que originalmente vendia suas sand\u00e1lias a 125 d\u00f3lares, fazer uma parceria com a Barneys New York para criar uma vers\u00e3o limitada forrada com shearling azul de 270 d\u00f3lares. Uma colabora\u00e7\u00e3o com a Rick Owens surgiu em 2018, comercializando sand\u00e1lias de pel\u00facia por 420 d\u00f3lares.<\/p>\n
Com seguidores devotados e a aprova\u00e7\u00e3o de pod\u00f3logos, o sapato virou desejo ardente da moda. O fasc\u00ednio da vers\u00e3o original foi polido. E sua irm\u00e3 chique \u00e9 t\u00e3o confort\u00e1vel e us\u00e1vel quanto a primog\u00eanita.<\/p>\n
O desejo pela Birkenstock \u00e9 um exemplar da tend\u00eancia anti-fashion, como comenta Sara Maggioni, diretora de compras e venda do WGSN. Em 2012, a marca vendeu 10 milh\u00f5es de pares; em 2017, foram 25 milh\u00f5es. “Sim, eles s\u00e3o feios”, diz Sara. “Mas t\u00eam uma silhueta familiar. N\u00e3o s\u00e3o assustadores.”<\/p>\n
O mesmo n\u00e3o pode ser dito sobre t\u00eanis gigantescos, Crocs de salto ou longos e esvoa\u00e7antes vestidos de camponesa. Os t\u00eanis, que fizeram sucesso em marcas como Balenciaga (895 d\u00f3lares) e Maison Margiela (1645 d\u00f3lares), s\u00e3o um agrupado de camur\u00e7a, couro e malha que lembram uma colagem desajeitada. As solas – plataformas grudadas sobre plataformas – parecem ser um merengue moldado em borracha.<\/p>\n
Os vestidos de camponesa, que tamb\u00e9m enchem os olhos, foram interpretados em m\u00faltiplas varia\u00e7\u00f5es por Raf Simons na cole\u00e7\u00e3o de outono 2018 da Calvin Klein. Uma vers\u00e3o tem o comprimento at\u00e9 a canela, com o colarinho bordado. S\u00f3 o seu profundo decote em V o diferencia de uma vestimenta Amish. Custo: 3900 d\u00f3lares. Na Calvin Klein, o visual faz parte de uma cole\u00e7\u00e3o que explora uma grande faixa americana, que tamb\u00e9m inclui jaquetas de bombeiros, camisetas de cadetes e mantas de heran\u00e7a.<\/p>\n
“N\u00e3o \u00e9 apenas roubar as roupas de sua av\u00f3”, ensina Sara. “Eles t\u00eam que ser adaptados aos gostos atuais.”<\/p>\n
A grife Batsheva est\u00e1 100% comprometida com o estilo Laura Ashley misturado com Gunne Sax e toques grunge. Um vestido de algod\u00e3o de 420 d\u00f3lares tem ombros bufantes e colarinho Peter Pan. Alguns t\u00eam bolsos na altura do peito. \u00c0s vezes, s\u00e3o combinados com chap\u00e9us coordenados para o m\u00e1ximo efeito. A Vogue ama. Matchesfashion.com vende eles junto a pe\u00e7as Prada e Saint Laurent.<\/p>\n
Usar essas roupas com seguran\u00e7a \u00e9 como atingir ao olimpo da moda: alto n\u00edvel de dificuldade, risco significtivo de falha e tremendo direito de se gabar se tudo der certo.<\/p>\n
Mas por qu\u00ea? Por que Batsheva Hay – que cresceu no Queens e n\u00e3o em um vilarejo afastado em Nebraska, que \u00e9 advogada formada em Georgetown e n\u00e3o uma fazendeira – criou uma linha inteira dedicada a vestidos de pioneiros que parecem que v\u00eam com sua pr\u00f3pria vaca para ordenhar?<\/p>\n
“Eu sempre amei vintage”, explica. “Mas quando eu comecei a trabalhar como advogada, dez anos atr\u00e1s, n\u00e3o podia usar as roupas que considerava achados. Da\u00ed eu pedi demiss\u00e3o, tive filhos e pensei ‘posso fazer o que eu quiser’.”<\/p>\n
Ela se mudou para o Upper West Side, em Manhattan, e notou que muitos das pessoas mais velhas estavam andando pela vizinhan\u00e7a com vestidos estilo Laura Ashley, t\u00eanis e pochetes. Sua m\u00e3e era hippie nos anos 1960. Seu pai era israelense. Ela foi nomeada em homenagem a uma figura do velho testamento que pode ser ligada ao feminismo. Depois de ter uma filha, ficou obcecada em roupas iguais para m\u00e3es e filhas. Esse tornado de influ\u00eancias a levou a criar uma cole\u00e7\u00e3o retr\u00f4, Velho Mundo, que se recusa a sexualizar o corpo das mulheres, mas ainda assim brincando com a feminilidade.<\/p>\n
O vestido camponesa \u00e9 “um estilo que mistura todas estas culturas. As pessoas os usavam na Europa Oriental e no sul dos Estados Unidos. Amo essas cores e estampas”, explica Batsheva. “Comecei os fazendo por desejo das pessoas e necessidade, e usei montes deles.”<\/p>\n
Ela lan\u00e7ou sua cole\u00e7\u00e3o h\u00e1 dois anos. Suas roupas s\u00e3o desejo entre os entendidos de moda. E, se voc\u00ea os olhar com aten\u00e7\u00e3o e deixar seus olhos se acostumarem, talvez possa imagin\u00e1-los usados com o cabelo bagun\u00e7ado e um par de botas, ou ent\u00e3o t\u00eanis bem chiques.<\/p>\n
A \u00fanica coisa que voc\u00ea n\u00e3o combinaria com esses vestidos s\u00e3o saltos altos. “Apenas me parece errado”, comenta.<\/p>\n
Mas quando tudo isso come\u00e7ou? – A moda j\u00e1 flertou com a est\u00e9tica feia no passado. O mais not\u00e1vel foi nos anos 1990, quando a Prada fez sucesso com suas estampas desagrad\u00e1veis e cores tenebrosas. Mas \u00e9 melhor falar do retorno lembrando do normcore, tend\u00eancia anti-fashion que surgiu em 2013, colocando roupas banais em alta. Coloque a\u00ed um pouco do estilo de pai. Misture com a ‘perfei\u00e7\u00e3o falsa’ do Instagram. Uma pitada de \u00f3dio pela moda do grande p\u00fablico. E n\u00e3o esque\u00e7a de tirar o chap\u00e9u para marcas como Vetements, Balenciaga e Gucci, que come\u00e7aram a falar sobre beleza n\u00e3o ortodoxa e fluidez de g\u00eanero.<\/p>\n
“No passado, luxo significava feminilidade. Era sin\u00f4nimo de uma bolsa linda ou de um belo su\u00e9ter de cashmere”, conta Susie. “A maioria dessas pe\u00e7as s\u00e3o o oposto de feminilidade.” “\u00c9 uma revolta contra o luxo que conhecemos”, continua. “No lugar de chamar aten\u00e7\u00e3o com luxo extraordin\u00e1rio, eles procuram o mundano.”<\/p>\n
O visual anti-moda tamb\u00e9m ganhou adeptos entre os fashionistas, que estavam procurando pe\u00e7as mais aut\u00eanticas. Esses produtos exalam populismo fr\u00edgido e despretensioso.<\/p>\n
Tudo isso \u00e9 um lembrete de que a ind\u00fastria da moda parou de ditar tend\u00eancias. Os grandes conglomerados cederam o controle \u00e0s redes sociais. E isso \u00e9 o que faz nossos vizinhos tamb\u00e9m estarem usando. “O consumidor est\u00e1 ditando a moda do dia a dia”, explica Shelley E. Kohan, professora no Fashion Institute of Technology e especializada em vendas. As marcas est\u00e3o “recebendo o feedback, adaptando a informa\u00e7\u00e3o e a colocando novamente nas prateleiras”.<\/p>\n
Em outras palavras, os consumidores s\u00e3o respons\u00e1veis por essa onda feia. N\u00f3s estamos sacaneando n\u00f3s mesmos. Mas isso n\u00e3o significa que as pessoas, de alguma forma, neutralizam o poder hipn\u00f3tico da moda. “Os designers olham em volta e dizem: ‘se as pessoas querem usar Birkenstocks, vou fazer uma com a minha marca’. Ent\u00e3o, eles criam uma sand\u00e1lia de veludo ou com pedraria”, continua Susie.<\/p>\n
A Givenchy fez chinelos de borracha de 295 d\u00f3lares com seu logo estampado na faixa. A Gucci tem um modelo rec\u00e9m-lan\u00e7ado em sua parceria com Dapper Dan. A vers\u00e3o de mercado do slide n\u00e3o custa mais do que 10 d\u00f3lares. Se a autenticidade \u00e9 a chave disso tudo, “\u00e9 mais legal ter a vers\u00e3o de grife ou a original?”, pergunta Susie. “A original \u00e9 melhor, assim como qualquer outra coisa. \u00c9 a coisa honesta e \u00edntegra a se fazer.”<\/p>\n
Mas \u00e9 preciso certa confian\u00e7a para andar por a\u00ed com um par de chinelos de 10 ‘conto’ sem marca. A maior parte das pessoas n\u00e3o tem. Elas preferem comprar um modelo da Fenty Puma by Rihanna, que custa 90 d\u00f3lares, porque j\u00e1 viraram not\u00edcia e t\u00eam um selo de aprova\u00e7\u00e3o imagin\u00e1rio. “Os estilistas d\u00e3o risada, porque eles ainda t\u00eam o poder de deixar todo mundo fan\u00e1tico.”<\/p>\n
Eventualmente, o p\u00eandulo da moda ir\u00e1 balan\u00e7ar. O visual sem caimento e meio esquisito ir\u00e1 parecer datado. Produ\u00e7\u00f5es mais refinadas e polidas ter\u00e3o cara de novidade. Ou superfemino e supermasculino ser\u00e3o desejo. Alguma coisa vai.<\/p>\n
At\u00e9 l\u00e1, n\u00e3o tenha medo das pochetes, que hoje s\u00e3o usadas cruzadas, mas mesmo assim ainda lembram o visual t\u00edpico de turistas. “\u00c9 uma grande ressurrei\u00e7\u00e3o. Elas s\u00e3o mais relevantes hoje em dia do que eram nos anos 1990”, comenta Shelley. “E \u00e9 uma maneira pr\u00e1tica de ter seu telefone com voc\u00ea e mesmo assim ficar com as m\u00e3os livres.”<\/p>\n
Al\u00e9m de tudo, a moda feia \u00e9 pr\u00e1tica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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