Tudo vem acontecendo de modo firme e furtivo, \u00e0 medida que a Amazon avan\u00e7a, competindo com a Apple pelo t\u00edtulo de empresa mais valiosa do mundo. Do que estamos falando? Da ascens\u00e3o, inevit\u00e1vel quando os holofotes est\u00e3o sobre voc\u00ea, de Jeff Bezos, ou seja, o homem mais rico do mundo, para se tornar um \u00edcone da moda. N\u00e3o se pode mais ignorar isto. Como representante da sua empresa, ele \u00e9 uma figura onipresente.<\/p>\n
No vazio deixado por Steve Jobs, em meio \u00e0 posi\u00e7\u00e3o incerta do proponente de camiseta cinza e capuz Mark Zuckerbeg (gra\u00e7as aos problemas enfrentados pelo Facebook), e como uma alternativa aos veludos p\u00farpura de Elon Musk e a rusticidade de Tim Cook, Bezos prop\u00f5e um novo tipo de imagem do magnata da tecnologia.<\/p>\n
De acordo com Joseph Rosenfeld, personal stylist especializado no mundo da tecnologia no Vale do Sil\u00edcio e Nova York, e cujos clientes trabalham em empresas como Apple, Intuit e Google, \u201cBezos vem adotando um estilo que o diferencia de qualquer outra pessoa no setor de tecnologia. Ele vem se superando, com um guarda-roupa com ra\u00edzes tradicionais, mas tamb\u00e9m bastante moderno e minimalista, e que tem evolu\u00eddo junto com sua empresa\u201d.<\/p>\n
Uma transforma\u00e7\u00e3o que sob muitos aspectos \u00e9 t\u00e3o inesperada quanto as mudan\u00e7as na produ\u00e7\u00e3o de filmes e servi\u00e7os de internet como eram na sua origem. Sua barba fina foi eliminada rigorosamente e seu b\u00edceps ficou mais volumoso. Suas medidas diminu\u00edram e ele adquiriu um guarda-roupa inteiro de jaquetas.<\/p>\n
Seus acess\u00f3rios come\u00e7am a mostrar sinais do magnata: um rel\u00f3gio Ulysse Nardin, \u00f3culos de sol Garrett Leight Van Buren, botas de cowboy. Seu estilo se tornou t\u00e3o chamativo que tem inspirado todo o tipo de compara\u00e7\u00f5es com figuras da cultura pop como Pitbull (pela Spin) e \u201cExterminador encontra Vin Diesel em Portland\u201d (BuzzFeed).<\/p>\n
Em 2015 a GeekWire o escolheu como o mais bem vestido numa c\u00fapula de tecnologia com o presidente Xi Jinping da China, derrotando Tim Cook, Satya Nadella da Microsoft, Zuckerberg, Jack Ma do Alibaba e o cofundador do LinkedIn Reid Hoffman, entre outros.<\/p>\n
Quando essa revolu\u00e7\u00e3o teve in\u00edcio? \u00c9 dif\u00edcil determinar. Possivelmente quando Bezos come\u00e7ou a articular suas ambi\u00e7\u00f5es de trazer o mundo da moda para a Amazon (ambi\u00e7\u00f5es que o deixaram mais longe da alta costura, embora Morgan Stanley preveja que a empresa em breve v\u00e1 se tornar a maior varejista de roupas nos Estados Unidos). Em 2012 ele apareceu nas escadas do Metropolitan Museum usando um smoking Tom Ford como presidente honor\u00e1rio do Met Gala.<\/p>\n
Na \u00e9poca muitas pessoas, incluindo esta colunista, ridicularizaram a combina\u00e7\u00e3o. Talvez dev\u00eassemos prestar mais aten\u00e7\u00e3o ao fato de que, em uma entrevista para o The New York Times, logo depois do evento do Met, quando Bezos n\u00e3o se lembrou do quem eram sua camisa ou sapatos, mas conseguiu dizer a marca do seu jeans: Prada. Algo tinha mudado.<\/p>\n
E assim continuou quando ele comprou o Washington Post no ano seguinte, que foi acompanhado no ano passado pela compra da maior casa em Washington, quando foi sugerido que ele se tornaria a pr\u00f3xima Kay Graham [antol\u00f3gica editora do Post]. Mas sua mais clara express\u00e3o surgiu quando ingressou no Instagram em 2017. Muitas das suas postagens se concentram no sonho de Bezos com seu Blue Origin e v\u00f4os espaciais, apesar de alguns tamb\u00e9m zombarem disto, mais ou menos como no caso do seu novo estilo.<\/p>\n
Por exemplo, l\u00e1 est\u00e1 ele mostrando as veias do bra\u00e7o saltando, ao lado de um p\u00f4ster de Dwayne Jonhson em \u201cRampage: Destrui\u00e7\u00e3o Total\u201d, com a legenda: \u201cAinda queimando calorias\u201d. H\u00e1 tamb\u00e9m uma foto sua com Patrick Stewart usando smokings iguais na festa do Oscar promovida pela revista Vanity Fair no in\u00edcio do ano, foto que provocou coment\u00e1rios sobre a semelhan\u00e7a dos dois.<\/p>\n
E l\u00e1 est\u00e1 ele tamb\u00e9m no deserto usando um jeans desbotado, chap\u00e9u e botas de cowboy, destacando sua c\u00e1psula espacial em uma pose de que tudo correu bem.<\/p>\n
Bezos est\u00e1 ficando mais \u00e0 vontade em assumir esse papel p\u00fablico e se vestindo para isso. Abandonou o famoso len\u00e7o quadriculado no bolso do palet\u00f3 quando est\u00e1 de terno, o que ocorre quando se encontra na companhia de pessoas com poder pol\u00edtico. Entre jornalistas e seu pr\u00f3prio pessoal, ele costuma tirar a gravata e prefere usar uma jaqueta esportiva e cal\u00e7as apertadas em contraste.<\/p>\n
Ao contr\u00e1rio de outros empres\u00e1rios do setor de tecnologia que consagraram o tipo de uniforme na mitologia do seu setor e o equiparam a um modo de pensar, Bezos tem facilidade para se vestir. E j\u00e1 mostrou sua disposi\u00e7\u00e3o para provar novas roupas.<\/p>\n
O resultado \u00e9 um novo modelo de empres\u00e1rio importante do setor de tecnologia. Se a Amazon vencer a disputa pela marca de tr\u00eas trilh\u00f5es, espere ele chegar em breve a uma Silicon Alley (comunidade de Internet e empresas de computa\u00e7\u00e3o que vem aumentando na \u00e1rea metropolitana de Nova York) perto de voc\u00ea.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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