Dez dias mais curta, a propaganda eleitoral na TV ter\u00e1 largada nesta sexta-feira, 31, e vai testar o poder do meio de ainda influenciar a escolha do eleitor. O formato desta elei\u00e7\u00e3o assegura aos presidenci\u00e1veis um total de 15 programas ao longo de 35 dias. Para quem tem mais tempo, como Geraldo Alckmin (PSDB) e Henrique Meirelles (MDB), essa \u00e9 considerada a \u00faltima oportunidade de crescer nas pesquisas e chegar ao segundo turno.<\/p>\n
Diferentemente das elei\u00e7\u00f5es presidenciais anteriores, custeadas com doa\u00e7\u00f5es de empresas e marcadas por investimentos milion\u00e1rios em a\u00e7\u00f5es de marketing, a for\u00e7a eleitoral da TV tem sido contraposta ao imediatismo das redes sociais, canais do YouTube e WhatsApp.<\/p>\n
As redes sociais t\u00eam sido centrais, por exemplo, na estrat\u00e9gia de Jair Bolsonaro (PSL). Em julho, levantamento do jornal O Estado de S. Paulo encontrou 83 p\u00e1ginas de seguidores que fazem campanha do presidenci\u00e1vel. Essas p\u00e1ginas quadruplicam sua relev\u00e2ncia na rede, em rela\u00e7\u00e3o ao alcance da p\u00e1gina oficial de Bolsonaro.<\/p>\n
“Como o tempo de campanha \u00e9 menor, em termos relativos vai ter menos informa\u00e7\u00e3o circulando pela TV. Ela perde um pouco de import\u00e2ncia, enquanto a internet vira uma alternativa vi\u00e1vel”, disse o professor de ci\u00eancia pol\u00edtica da USP Glauco Peres.<\/p>\n
A ampla exposi\u00e7\u00e3o que Bolsonaro obt\u00e9m na internet, no entanto, n\u00e3o se repetir\u00e1 quando come\u00e7ar o programa eleitoral. Com apenas um aliado, o PRTB, o deputado ter\u00e1 direito a 8 segundos na TV e no r\u00e1dio para expor seu nome e o n\u00famero de seu partido. Em contrapartida, Alckmin aposta todas as fichas nos mais de cinco minutos a que ter\u00e1 direito em cada um dos dois bloco fixos por dia para sair da quarta posi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
“Vou conseguir falar um pouquinho de mim, e est\u00e1 bom demais”, afirmou Bolsonaro. Sua estrat\u00e9gia, por\u00e9m, vai al\u00e9m disso. Nos poucos segundos de TV, ele vai chamar o eleitor para acompanhar as lives (transmiss\u00f5es ao vivo na internet) que far\u00e1 em redes sociais. “A gente vai fazer uma live e chamar o eleitor (pela televis\u00e3o).”<\/p>\n
“(A produ\u00e7\u00e3o ser\u00e1 feita) por um rapaz que a gente contratou na Para\u00edba, que \u00e9 baratinho”, disse o presidente do PSL, Gustavo Bebianno. “Vamos ter de gastar um pouquinho com produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo, mas \u00e9 tudo muito simples. Nosso dinheiro \u00e9 curto. Vamos gastar R$ 1 milh\u00e3o, no m\u00e1ximo, com a campanha toda. A gente come cachorro-quente, dorme no ch\u00e3o.”<\/p>\n
Alckmin<\/strong> – Auxiliares de Alckmin acreditam que o PT tem um lugar garantido no segundo turno da elei\u00e7\u00e3o. Como o ex-presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva, condenado e preso na Lava Jato, est\u00e1 potencialmente impedido de concorrer pela Lei da Ficha Limpa, esse candidato dever\u00e1 ser o ex-prefeito Fernando Haddad. Neste sentido, o foco das inser\u00e7\u00f5es de 30 segundos distribu\u00eddas pela programa\u00e7\u00e3o dever\u00e1 ser a “desconstru\u00e7\u00e3o” de Bolsonaro.<\/p>\n A campanha, por\u00e9m, n\u00e3o consegue chegar a um consenso sobre a melhor forma de atacar o advers\u00e1rio. A avalia\u00e7\u00e3o \u00e9 de que temas como ditadura, armas e homofobia n\u00e3o colam no deputado – que teria apoio incondicional do seu eleitorado.<\/p>\n Na campanha tamb\u00e9m h\u00e1 diverg\u00eancias sobre o comportamento de Alckmin. Parte dos aliados defende um tom mais agressivo e a polariza\u00e7\u00e3o do debate com Bolsonaro. O ex-governador resiste e argumenta que isso foge ao seu estilo, mas ele tem, pontualmente, feito cr\u00edticas ao deputado do PSL.<\/p>\n Estabelecida pelas coliga\u00e7\u00f5es registradas no Tribunal Superior Eleitoral (TSE), a dura\u00e7\u00e3o dos programas que formar\u00e3o o hor\u00e1rio eleitoral gratuito varia de 5 segundos a 5 minutos e 32 segundos Candidatos \u00e0 Presid\u00eancia ser\u00e3o expostos \u00e0s ter\u00e7as, quintas e s\u00e1bados, mesmo calend\u00e1rio a ser cumprido pelas emissoras de r\u00e1dio.<\/p>\n Cada um com sua estrat\u00e9gia, os candidatos v\u00e3o vender ao eleitor uma op\u00e7\u00e3o de mudan\u00e7a para o Brasil. Numa elei\u00e7\u00e3o em que o atual presidente \u00e9 escondido at\u00e9 por aliados, as campanhas v\u00e3o adotar um discurso de oposi\u00e7\u00e3o, at\u00e9 mesmo Meirelles, ex-ministro da Fazenda do governo Temer. No primeiro programa, vazado na internet, o emedebista optou por mostrar n\u00e3o Temer, mas Lula, de quem foi presidente do Banco Central.<\/p>\n Estrat\u00e9gias distintas<\/strong> – Os programas de Marina Silva (Rede) devem seguir, por enquanto, a estrat\u00e9gia de focar no eleitorado feminino. As inser\u00e7\u00f5es come\u00e7am a ser gravadas neste domingo, 26, em S\u00e3o Paulo. Se o investimento na TV n\u00e3o ser\u00e1 alto, a campanha aposta nas redes sociais.<\/p>\n Al\u00e9m das agendas nos Estados nesta primeira semana de campanha, j\u00e1 foram produzidos dois v\u00eddeos de apresenta\u00e7\u00e3o da candidata. Em um deles, Marina \u00e9 comparada \u00e0 natureza e diz: “Eu vim da floresta. Sou brasileira, sou m\u00e3e, sou mulher, sou negra, sou professora, sou trabalhadora. N\u00e3o desisto”.<\/p>\n Ciro Gomes (PDT) vai usar a TV para apresentar sua biografia e expor propostas, como a de “limpar o nome” de mais de 60 milh\u00f5es de brasileiros.<\/p>\n No PT, o foco \u00e9 popularizar a imagem de Fernando Haddad. Mas h\u00e1 preocupa\u00e7\u00e3o com ataques de advers\u00e1rios no campo da esquerda ao ex-prefeito. Eles avaliam que Ciro, Marina e, talvez, Guilherme Boulos (PSOL) possam criticar Haddad a fim de evitar a transfer\u00eancia de votos de Lula para seu poss\u00edvel substituto e herdar parte do esp\u00f3lio lulista. Por isso, o primeiro programa vai refor\u00e7ar a rela\u00e7\u00e3o de fidelidade entre Haddad e o ex-presidente.<\/p>\n Com 13 segundos por bloco no hor\u00e1rio de TV, Boulos vai apostar em uma campanha integrada com as redes sociais. A ideia \u00e9 aproveitar o pouco tempo para chamar o eleitor para ter mais informa\u00e7\u00f5es na internet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Dez dias mais curta, a propaganda eleitoral na TV ter\u00e1 largada nesta sexta-feira, 31, e vai testar o poder do meio de ainda influenciar a escolha do eleitor. O formato desta elei\u00e7\u00e3o assegura aos presidenci\u00e1veis um total de 15 programas ao longo de 35 dias. 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