A rede de fast-food McDonald\u2019s foi multada em R$ 6 milh\u00f5es por publicidade abusiva direcionada ao p\u00fablico infantil por meio de shows do personagem da marca realizados em escolas. A decis\u00e3o foi publicada ontem (11) pelo Departamento de Prote\u00e7\u00e3o e Defesa do Consumidor (DPDC), \u00f3rg\u00e3o do Minist\u00e9rio da Justi\u00e7a. De acordo com o DPDC, os shows do palha\u00e7o Ronald McDonald eram pretexto para publicidade da marca, configurando pr\u00e1tica abusiva vedada no mercado e nas rela\u00e7\u00f5es de consumo.<\/p>\n
\u201cCom as apresenta\u00e7\u00f5es do palha\u00e7o Ronald McDonald, as crian\u00e7as criavam v\u00ednculos afetivos com a marca. Existia, assim, a identifica\u00e7\u00e3o da crian\u00e7a com a marca McDonald, representada pela sua mascote infantil, o Ronald McDonald.<\/p>\n
A den\u00fancia contra a empresa Arcos Dourados Com\u00e9rcio de Alimentos Ltda., nome pelo qual est\u00e1 registrada a rede de fast-food no Brasil, foi feita em 2013 pelo programa Crian\u00e7a e Consumo do Instituto Alana, ONG que promove os direitos da crian\u00e7a. Por meio de um levantamento no site da empresa, o Instituto constatou que em cerca de dois meses foram realizados 70 apresenta\u00e7\u00f5es do show em 35 cidades de dez estados do pa\u00eds.<\/p>\n
Ekaterine Karageorgiadis, coordenadora do programa Crian\u00e7a e Consumo, do Instituto Alana, considera que a decis\u00e3o \u00e9 importante para o reconhecimento da publicidade infantil como pr\u00e1tica abusiva e a san\u00e7\u00e3o aplicada serve de exemplo para que outras empresas n\u00e3o reproduzam essa pr\u00e1tica.<\/p>\n
\u201cA escola \u00e9 um ambiente de prote\u00e7\u00e3o para a crian\u00e7a e qualquer tipo de pr\u00e1tica publicit\u00e1ria que aconte\u00e7a nesse espa\u00e7o \u00e9 direcionado ao p\u00fablico infantil deve ser considerada abusiva e ilegal ainda que as empresas fa\u00e7am com que pare\u00e7a algum tipo de atividade cultural, l\u00fadica, educativa ou esportiva\u201d, ressalta Karageorgiadis.<\/p>\n
Ela aponta que a inser\u00e7\u00e3o de marcas dentro das escolas diminui o senso cr\u00edtico das crian\u00e7as em rela\u00e7\u00e3o ao consumo dos produtos por elas oferecidos e por isso \u00e9 considerado uma pr\u00e1tica abusiva. \u201cNo caso espec\u00edfico do McDonald\u2019s, algumas a\u00e7\u00f5es aconteceram em creches. Essa pr\u00e1tica busca fidelizar a crian\u00e7a \u00e0 marca e seus valores muito cedo com o refor\u00e7o dos educadores e profissionais que trabalham na escola. A crian\u00e7a acredita que aquela imagem que a empresa est\u00e1 passando \u00e9 um conte\u00fado lecionado na escola e portanto deve ser aprendido e \u00e9 correto\u201d, afirma.<\/p>\n
O McDonalds tem 30 dias para o pagamento da multa. Ainda cabe recurso das decis\u00f5es<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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