Os quatro anos do governo de Rodrigo Rollemberg serviram, entre outros gastos tidos como sup\u00e9rfluos, para distribuir mais de R$ 318 milh\u00f5es em propaganda e publicidade institucional. \u00c9 menos que na administra\u00e7\u00e3o anterior (cujo gasto total \u00e9 dif\u00edcil de calcular em raz\u00e3o da falta da transpar\u00eancia e de publica\u00e7\u00e3o das despesas, apesar de ser previsto em lei desde 2010).<\/p>\n
Mesmo assim, o montante n\u00e3o deixa de impressionar, particularmente em \u00e9poca de declarada austeridade nas contas p\u00fablicas. E este total s\u00f3 se refere \u00e0 administra\u00e7\u00e3o direta. Caesb, Ceb, Terracap, cada um destes \u00f3rg\u00e3os tamb\u00e9m mostrou suas cores e seus feitos na m\u00eddia local, nacional e at\u00e9 mundo afora.<\/p>\n
As campanhas governamentais t\u00eam duas fun\u00e7\u00f5es. As de \u201cutilidade p\u00fablica\u201d s\u00e3o destinadas a informar sobre calend\u00e1rio de impostos e campanhas da Secretaria de Sa\u00fade ou de Educa\u00e7\u00e3o. As \u201cinstitucionais\u201d comunicam \u00e0 sociedade as realiza\u00e7\u00f5es consideradas importantes. S\u00e3o conhecidas e reconhecidas pelos filmes de TV que apresentam cen\u00e1rios bonitos de cidade bem cuidada onde todos os servi\u00e7os p\u00fablicos funcionam a contento.<\/p>\n
Aparecem na hora da arrecada\u00e7\u00e3o do IPVA e do IPTU, convencendo o contribuinte a cumprir seu dever tribut\u00e1rio. Prometendo em troca escola, hospital e vias novas. Na realidade, a arrecada\u00e7\u00e3o desses dois impostos, somados, mal cobre o pagamento de dois meses da folha dos servidores.<\/p>\n
Cerca de 40% da verba permanecem destinados \u00e0s emissoras de televis\u00e3o, primeiro item da lista, \u00e0 frente de jornal e produ\u00e7\u00e3o. Os gastos em produ\u00e7\u00e3o, por sinal, est\u00e3o inflacionados justamente pelo custo de realiza\u00e7\u00e3o dos filmes e das c\u00f3pias de VT. Alguns se aproximam do milh\u00e3o de reais, dinheiro que muitos filmes brasileiros de longa metragem n\u00e3o t\u00eam.<\/p>\n
Ser\u00e1 mesmo que a televis\u00e3o continua com essa bola toda, n\u00e3o s\u00f3 em termos de audi\u00eancia, mas sobretudo de credibilidade? Ser\u00e1 mesmo que realizar uma produ\u00e7\u00e3o de alta n\u00edvel de 30 segundos para passar no intervalo da novela faz o telespectador esquecer a realidade de sua luta di\u00e1ria?<\/p>\n
A propaganda comercial visa a criar a vontade de compra de um produto ou servi\u00e7o. Ela n\u00e3o tem limites, pode apelar para sentimentos, ilus\u00f5es, magias, at\u00e9 mesmo absurdos. Ainda mais porque quem a banca s\u00e3o os acionistas daquela empresa.<\/p>\n
Mas a comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica deve educar, informar e explicar. N\u00e3o tem nada a vender. Nem mesmo a eventual compet\u00eancia dos governantes do momento. Criar uma cidade de faz-de-conta e mostrar por computa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica que todos os problemas est\u00e3o resolvidos, ou estar\u00e3o em breve, n\u00e3o parece nem mais acertar o alvo.<\/p>\n
A popula\u00e7\u00e3o mais jovem est\u00e1 revolucionando a forma de consumir informa\u00e7\u00e3o. Muita gente mal assiste \u00e0 TV. Muitos nem t\u00eam u aparelho. Jornais impressos ainda brilham nos gabinetes e nos escrit\u00f3rios chiques. Mas as repercuss\u00f5es de suas mat\u00e9rias se fazem mesmo nas redes sociais e ve\u00edculos virtuais. Ent\u00e3o, os cerca de R$ 120 milh\u00f5es pagos em propaganda \u00e0s TVs e aos jornais no \u00faltimo governo se justificam mesmo? Sendo dinheiro p\u00fablico, se o contribuinte fosse consultado, teria autorizado tal despesa, ou preferido construir um hospital com a mesma quantia?<\/p>\n
A divulga\u00e7\u00e3o governamental precisa passar por v\u00e1rias reflex\u00f5es. Para quem \u00e9 feita, por quais meios, para qual resultado. A novos tempos, novos meios de comunicar.<\/p>\n
A prop\u00f3sito, vale lembrar que o total de despesas pagas nos quatro anos da administra\u00e7\u00e3o Rollemberg, segundo os 16 balan\u00e7os trimestrais publicados no Di\u00e1rio Oficial do DF, \u00e9 de R$ 318.832.813. No entanto, parte desse montante \u00e9 referente a propaganda e publicidade do governo de Agnelo Queiroz, que deixou restos a pagar de 2014. Por outro lado, a administra\u00e7\u00e3o passada empenhou cerca de R$ 6 milh\u00f5es para apresentar seu balan\u00e7o no fim do ano, que Ibaneis ter\u00e1 que pagar.<\/p>\n
Ali\u00e1s, os feitos de Ibaneis Rocha, por enquanto, nem v\u00e3o poder aparecer. \u00c9 que enquanto gastava mais de 100 milh\u00f5es por ano, Rollemberg deixou no Or\u00e7amento de 2019, para seu sucessor, apenas 43 milh\u00f5es, que ficam reduzidos a 37 milh\u00f5es, considerados os 6 milh\u00f5es que ficaram pendurados.<\/p>\n
Dinheiro que ter\u00e1 que ser bem administrado por ordem expressa do governador. Filmetes e tais, nem pensar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Os quatro anos do governo de Rodrigo Rollemberg serviram, entre outros gastos tidos como sup\u00e9rfluos, para distribuir mais de R$ 318 milh\u00f5es em propaganda e publicidade institucional. \u00c9 menos que na administra\u00e7\u00e3o anterior (cujo gasto total \u00e9 dif\u00edcil de calcular em raz\u00e3o da falta da transpar\u00eancia e de publica\u00e7\u00e3o das despesas, apesar de ser previsto […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":200233,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[95],"class_list":["post-200232","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brasilia","tag-capa"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200232","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=200232"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200232\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":200246,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200232\/revisions\/200246"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/200233"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=200232"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=200232"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=200232"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}