Netflix chamou de \u201cDia da Experi\u00eancia de Roma\u201d. Em um domingo de dezembro, a gigante do streaming alugou dois palcos em um hist\u00f3rico est\u00fadio de Hollywood para fazer publicidade de Roma, o filme de arte de Alfonso Cuar\u00f3n sobre uma trabalhadora dom\u00e9stica no M\u00e9xico. Os eleitores do Oscar acompanharam uma mostra das roupas usadas no longa. Cuar\u00f3n e sua equipe participaram por horas de painel de discuss\u00f5es.<\/p>\n
Alguns votantes acharam um exagero. Foi certamente uma demonstra\u00e7\u00e3o do quanto a Netflix quer um Oscar \u2013 e de quanta f\u00e9 p\u00f4s na pessoa por tr\u00e1s do evento, uma estrategista chamada Lisa Taback. Aos 55 anos, ela \u00e9 uma veterana de campanhas do Oscar que ganhou experi\u00eancia na Miramax com Harvey Weinstein nos anos 1990 e cujo curr\u00edculo inclui vencedores de melhor filme como O Discurso do Rei, O Artista e Spotlight \u2013 Segredos Revelados.<\/p>\n
A contrata\u00e7\u00e3o surpreendeu Hollywood, repercutindo nos n\u00edveis mais elevados dos est\u00fadios rivais. A Netflix havia criado a pr\u00f3pria opera\u00e7\u00e3o de premia\u00e7\u00e3o, ao mesmo tempo que desferia um golpe nos concorrentes, com a admiss\u00e3o de Taback. E agora o dispendioso esfor\u00e7o do Oscar que Taback orquestrou para Roma j\u00e1 est\u00e1 come\u00e7ando a parecer hist\u00f3rico. O longa de Cuar\u00f3n, filmado em espanhol e em mixteca, idioma do sul do M\u00e9xico, e considerado uma obra-prima por muitos cr\u00edticos, vai para o 91.\u00ba Oscar no domingo, 24, como forte candidato a levar o Oscar de melhor filme.<\/p>\n
Se um filme distribu\u00eddo primeiramente online vencer, o debate em Hollywood sobre o que constitui cinema acabou. Seria um duro golpe para as grandes cadeias de multiplex, que se recusaram a mostrar Roma porque a Netflix ofereceu um per\u00edodo de exibi\u00e7\u00e3o exclusivo de apenas tr\u00eas semanas; tr\u00eas meses \u00e9 a norma. No que diz respeito a n\u00fameros de bilheteria, a Netflix anunciou que o filme j\u00e1 apareceu em cerca de 250 cinemas nos EUA desde que foi lan\u00e7ado em 21 de novembro, mas n\u00e3o divulga dados sobre a venda de ingressos.<\/p>\n
Ganhar tamb\u00e9m tornaria mais f\u00e1cil para a Netflix competir com os est\u00fadios tradicionais pelos melhores cineastas. (Seu \u00fanico Oscar de longa at\u00e9 hoje foi o de document\u00e1rio, em 2018.) Mesmo as vit\u00f3rias em categorias menores \u2013 Roma tem 10 indica\u00e7\u00f5es no total e A Balada de Buster Scruggs ganhou mais tr\u00eas \u2013 iria inflar o prest\u00edgio da marca Netflix, dando \u00e0 empresa um brilho de excel\u00eancia e ajudando-a a se defender de um prometido ataque de concorrentes. Disney, WarnerMedia e Apple est\u00e3o lan\u00e7ando servi\u00e7os de streaming este ano.<\/p>\n
Estrategistas como Taback evitam a m\u00eddia, especialmente antes do Oscar, alegando que n\u00e3o querem desviar a aten\u00e7\u00e3o dos filmes. Outra raz\u00e3o, \u00e9 claro, \u00e9 que nenhum est\u00fadio quer parecer que est\u00e1 tentando manipular os votantes.<\/p>\n
Com tantas vari\u00e1veis em jogo, a Netflix refor\u00e7ou a atua\u00e7\u00e3o de Taback e de seus colegas no departamento de publicidade da empresa para montar uma grande campanha que lembraria uma fase de tanta arrecada\u00e7\u00e3o nos cinemas que seria necess\u00e1rio recrutar carros-fortes da Brink\u2019s. Roma, um filme de \u00e9poca em preto e branco sem estrelas conhecidas, custou apenas US$ 15 milh\u00f5es, mas a empresa gastou entre US$ 25 milh\u00f5es e US$ 30 milh\u00f5es em promo\u00e7\u00e3o. Qualquer que seja o custo, a campanha \u00e9 de longe a mais luxuosa da hist\u00f3ria de um filme em l\u00edngua estrangeira. (Nenhuma obra estrangeira ganhou at\u00e9 hoje o pr\u00eamio de melhor filme.)<\/p>\n
Na verdade, nenhum filme ganha o Oscar principal, a menos que gaste para isso. Os estrategistas do pr\u00eamio estimam que a Warner Bros. tenha gasto cerca de US$ 20 milh\u00f5es na promo\u00e7\u00e3o de Nasce uma Estrela, com o diretor do filme, Bradley Cooper, usando avi\u00f5es privados para paradas de campanha em Nova York, Los Angeles e Londres. A Disney n\u00e3o tem sido nada econ\u00f4mica na campanha para Pantera Negra, que incluiu spots na TV, an\u00fancios luxuosos no Los Angeles Times e promo\u00e7\u00f5es com Oprah Winfrey.<\/p>\n
A Universal enviou cinco livros para os eleitores em nome de O Primeiro Homem, al\u00e9m de uma c\u00f3pia do roteiro. N\u00e3o ajudou muito. O filme recebeu quatro indica\u00e7\u00f5es, mas foi exclu\u00eddo em categorias de apresenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\u00c9 uma das mais duras temporadas do Oscar. Trai\u00e7\u00f5es e subterf\u00fagios est\u00e3o sempre presentes e o processo de vota\u00e7\u00e3o tornou-se mais intenso que o normal, em parte porque n\u00e3o houve um l\u00edder evidente para melhor filme. Infiltrado na Klan, Roma, Green Book \u2013 O Guia e Pantera Negra est\u00e3o em um feroz combate pelo pr\u00eamio.<\/p>\n
\u201cParece que h\u00e1 uma batalha pelo futuro de Hollywood, pela ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica e pelo pr\u00f3prio Oscar \u2013 n\u00e3o apenas em termos de salvar a transmiss\u00e3o a partir da queda de audi\u00eancia, mas tamb\u00e9m em termos de dar uma participa\u00e7\u00e3o na mesa \u00e0 Netflix\u201d, afirmou Sasha Stone, antiga observadora do Oscar que dirige o blog AwardsDaily.<\/p>\n
Taback n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica estrategista de pr\u00eamios envolvida na corrida deste ano, que costumava trabalhar para Weinstein, que leva o cr\u00e9dito de transformar a campanha do Oscar em um esporte sangrento. Tony Angellotti liderou o esfor\u00e7o de Green Book para obter votos; ele ajudou Weinstein a pressionar por filmes como O Paciente Ingl\u00eas e Shakespeare Apaixonado, para destacar as vit\u00f3rias nos anos 1990. Cynthia Swartz, que passou a d\u00e9cada de 1990 na Miramax, tem prestado consultoria tanto a Infiltrado na Klan quanto para Pantera Negra.<\/p>\n
A Netflix investiu dinheiro em sua busca pelo Emmy e Oscar em uma escala que os executivos de Hollywood dizem que raramente ou nunca viram antes. A maioria dos est\u00fadios, por exemplo, mandou alguns filmes em DVD aos eleitores. A Netflix enviou 17.<\/p>\n
A campanha de Roma come\u00e7ou de certa forma em 13 de agosto, quando Taback e a diretora de publicidade cinematogr\u00e1fica da Netflix, Julie Fontaine, come\u00e7aram a agitar, convidando rep\u00f3rteres de cinema para coquetel e exibi\u00e7\u00e3o de trechos do longa. Cuar\u00f3n estava l\u00e1 para conversar depois.<\/p>\n
\u00c0 medida que a campanha se intensificava, a Netflix fez com que celebridades como Angelina Jolie e Charlize Theron apresentassem exibi\u00e7\u00f5es especiais para os eleitores do Oscar.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, correspond\u00eancia foi enviada para os votantes, como um elaborado panfleto com um player digital com trailer de Roma; chocolates mexicanos com uma nota de uma das atrizes do filme; um livro de quase tr\u00eas quilos e US$ 175 em fotos. A enxurrada de an\u00fancios em Los Angeles continuou por meses.<\/p>\n
Em Hollywood, todo mundo que importa conhece Lisa Taback, que confessa: \u201cSou um tigre implac\u00e1vel quando se trata de afastar algu\u00e9m do caminho? N\u00e3o. Minha estrat\u00e9gia \u00e9 ser incans\u00e1vel\u201d.<\/p>\n
A principal produtora do 91.\u00ba Pr\u00eamio da Academia, Donna Gigliotti, estava de bom humor na manh\u00e3 de sexta, 15. Serena Williams tinha confirmado que apareceria na transmiss\u00e3o falando sobre Nasce uma Estrela. Milhares de rosas vermelhas para o set estavam a caminho. A nove dias do show, tudo parecia estar bem. Ent\u00e3o o telefone dela tocou.<\/p>\n
Autoridades da Academia de Artes e Ci\u00eancias Cinematogr\u00e1ficas estavam na linha. Disseram que estavam cedendo \u00e0 press\u00e3o e abandonando o plano de abreviar a cerim\u00f4nia, concedendo quatro trof\u00e9us nos intervalos comerciais, com os momentos vencedores sendo editados e exibidos mais tarde no programa. Gigliotti teria de mudar rapidamente a transmiss\u00e3o para que cada Oscar fosse apresentado do jeito tradicional. E ela ainda poderia produzir uma transmiss\u00e3o de tr\u00eas horas \u2013 no m\u00e1ximo? \u201cA resposta foi n\u00e3o\u201d, desabafou Gigliotti no fim de semana.<\/p>\n
A academia de cinema tem lutado para manter o Oscar em um tempo razo\u00e1vel desde pelo menos 1987. A raz\u00e3o \u00e9 simples: proteger a audi\u00eancia da TV. Depois de tr\u00eas horas, segundo as pesquisas da academia, as pessoas na Costa Leste v\u00e3o dormir, derrubando os n\u00fameros de audi\u00eancia, e as da Costa Oeste tamb\u00e9m v\u00e3o embora. Tr\u00eas horas assistindo a Hollywood celebrar a si mesma \u2013 o show do ano passado foi de quase quatro, sem incluir a cobertura do tapete vermelho \u2013 parece ser o limite da maioria dos espectadores.<\/p>\n
A necessidade de repensar a transmiss\u00e3o se tornou alta prioridade desde o ano passado, quando apenas 26,5 milh\u00f5es de pessoas estavam sintonizadas, uma queda de quase 20% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Apenas alguns anos antes, o Oscar teve um p\u00fablico de 43,7 milh\u00f5es. Toda solu\u00e7\u00e3o que a academia anunciou, no entanto, n\u00e3o deu certo. Os planos para adicionar uma categoria para conquista em filmes \u201cpopulares\u201d foram cancelados. Depois de protestos, a academia desistiu de p\u00f4r algumas categorias nos intervalos comerciais, como programas de pr\u00eamios.<\/p>\n
E ent\u00e3o, como fica Gigliotti? \u201cSeria uma boa hist\u00f3ria se eu tivesse um colapso nervoso\u201d, afirmou ela, que come\u00e7ou sua carreira como assistente de Martin Scorsese e passou a trabalhar para Harvey Weinstein e Barry Diller. \u201cMas qualquer produtor est\u00e1 acostumado a essas coisas. \u00c9 s\u00f3 achar um caminho novo.\u201d<\/p>\n
Dawn Hudson, presidente executivo da academia, disse em e-mail que a organiza\u00e7\u00e3o \u201ccontinuar\u00e1 discutindo como o Oscar pode evoluir \u2013 para manter o forte engajamento, para refletir a natureza cada vez mais global da ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica e de nossos membros\u201d. \u201cSe aprendemos alguma coisa nos \u00faltimos meses, \u00e9 que as pessoas est\u00e3o muito ligadas ao Oscar. Todo mundo tem uma opini\u00e3o e uma paix\u00e3o.\u201d<\/p>\n
Gigliotti e Glenn Weiss, o coprodutor e diretor da transmiss\u00e3o, n\u00e3o t\u00eam estimativa de quanto tempo vai durar o programa de 24 de fevereiro, mas certamente seriam mais de tr\u00eas horas. Mas o evento (transmitido pela ABC) ainda ser\u00e1 mais r\u00e1pido do que no ano passado, em parte porque n\u00e3o h\u00e1 um apresentador.<\/p>\n
Depois de uma escolha inicial para o trabalho, Dwayne Johnson n\u00e3o estava mais dispon\u00edvel, e seu eventual sucessor, Kevin Hart, renunciou depois que suas divaga\u00e7\u00f5es contra gays no Twitter foram redescobertas. A\u00ed, os produtores decidiram ficar sem apresentador pela primeira vez, desde 1989. \u201cDecidimos usar a situa\u00e7\u00e3o do apresentador como uma forma de alcan\u00e7ar essa marca de tr\u00eas horas\u201d, afirmou Weiss. Desta vez, os produtores esperam que o primeiro pr\u00eamio seja entregue em 7 ou 8 min.<\/p>\n
Sobre a abertura, os produtores revelaram detalhes. Breves apresenta\u00e7\u00f5es dos oito indicados para melhor filme, por exemplo, ser\u00e3o \u201cespalhadas\u201d durante todo o show. (No ano passado, as melhores apresenta\u00e7\u00f5es foram condensadas em uma \u00fanica montagem de 4 min. que foi ao ar antes da categoria ser premiada.) Oito pessoas de fora do mundo do entretenimento far\u00e3o as apresenta\u00e7\u00f5es, falando sobre o que os filmes significam para elas.<\/p>\n
\u201cJunto com a inclus\u00e3o, que definitivamente queremos adotar, o grande tema ser\u00e1 sobre filmes nos conectando de forma ampla\u201d, adiantou Donna Gigliotti caminhando pelo frio Dolby Theater com um casaco acolchoado. \u201cAlguns espectadores querem ver o glamour.\u201d<\/p>\n
Gigliotti, que ganhou um Oscar por produzir Shakespeare Apaixonado e foi indicada tr\u00eas vezes por Estrelas Al\u00e9m do Tempo, O Leitor, O Lado Bom da Vida, contou que n\u00e3o havia planos para incorporar pessoas comuns ao programa. \u201cAmo pessoas comuns\u201d, falou Gigliotti, que mora em Manhattan. \u201cAndo de metr\u00f4 com elas todos os dias em Nova York. As pessoas do dia a dia n\u00e3o me trazem \u00edndices de audi\u00eancia.\u201d<\/p>\n
Estrelas como Angela Bassett, Melissa McCarthy, Jason Momoa, Chris Evans, Charlize Theron, Chadwick Boseman e Daniel Craig foram convocados como apresentadores. Jennifer Hudson, Lady GaGa, Bradley Cooper, Bette Midler, v\u00e3o interpretar as m\u00fasicas indicadas.<\/p>\n
\u201cNo momento, estou muito bem\u201d, explicou Gigliotti no s\u00e1bado de manh\u00e3. N\u00e3o est\u00e1 preocupada? Como manter o foco em meio \u00e0s disputas online que cercaram o Oscar este ano? \u201cSimples\u201d, disse ela. \u201cEu n\u00e3o sei usar o Twitter.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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