A postagem feita pelo presidente Jair Bolsonaro, que provocou uma enxurrada de manifesta\u00e7\u00f5es nas redes sociais, ficar\u00e1 conhecida como tweet Golden Shower nos anais da propaganda. O h\u00e1bito de utilizar o aplicativo preferido de Donald Trump, entretanto, n\u00e3o produz os mesmos efeitos no Brasil tal como consegue o alinhado internauta estadunidense para o seu pa\u00eds. S\u00e3o realidades totalmente diferentes, sociedades bipolarizadas tamb\u00e9m com arcabou\u00e7os sociais incompar\u00e1veis.<\/p>\n
A propaganda nos EUA \u00e9 tratada como uma ci\u00eancia a servi\u00e7o do Estado. Os anglo-sax\u00f5es n\u00e3o t\u00eam, em sua ess\u00eancia, um comportamento prioritariamente emocional, que \u00e9 pr\u00f3prio dos latinos. At\u00e9 os coment\u00e1rios, com forma aparente de desabafo, s\u00e3o calculados.<\/p>\n
A enorme barreira que existe entre a cultura ianque e a nossa reside em como aquela sociedade entende o Estado. Para eles, o pa\u00eds \u00e9 um produto. Suas empresas multinacionais s\u00e3o pe\u00e7as fundamentais de uma engrenagem em que, internacionalmente, est\u00e3o a servi\u00e7o da sociedade, do orgulho, da imagem e economia bem sucedidos.<\/p>\n
De forma corporativa, para o p\u00fablico externo, a propaganda tem o permanente e estrat\u00e9gico cuidado de s\u00f3 difundir o \u00eaxito, a supremacia, o orgulho. N\u00e3o d\u00e3o import\u00e2ncia alguma quando s\u00e3o taxados de ufanistas. Sobrevivem, ao que parece muito bem, dessa maneira.<\/p>\n
A ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica, grande canal de propaganda utilizado pela Casa Branca, mesmo que fora do contexto, produz travellings tendo como elemento a bandeira dos EUA. Para arrepio dos anti-imperialistas. Mesmo que Trump vomite asneiras no Twitter, o bloco social que representa \u00e9 maior que ele e suas ideias, ao contr\u00e1rio da repercuss\u00e3o de um post publicado aqui por um presidente brasileiro.<\/p>\n
Boa parte de nossa popula\u00e7\u00e3o foi induzida no passado a entender que o presidente tamb\u00e9m \u00e9 pai, pastor, m\u00e9dico, professor. Al\u00e9m disso, ao chegar ao Pal\u00e1cio do Planalto, a autoridade m\u00e1xima passa a ter duas identidades: aquela que traz de sua biografia e aquela emprestada pelos eleitores que traz o bras\u00e3o da Rep\u00fablica. Embora trespassem em muitos momentos, o que \u00e9 normal, devem estar guardadas em diferentes gavetas.<\/p>\n
Foi esse o grave erro cometido pelo presidi\u00e1rio Lula da Silva. Ele estava convencido de que era tudo: o poder, a raz\u00e3o, a solu\u00e7\u00e3o, o Estado e eventualmente, ele mesmo.<\/p>\n
Em alguns pa\u00edses, os governantes s\u00e3o desfiliados de seus partidos pol\u00edticos quando assumem a miss\u00e3o de conduzir todos os seus cidad\u00e3os. N\u00e3o precisamos chegar a tanto, mas a comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico interno durante o per\u00edodo eleitoral \u00e9 uma coisa, a express\u00e3o franca e imediata nas redes sociais, como governante, \u00e9 outra.<\/p>\n
At\u00e9 o momento, fica a impress\u00e3o de que o governo entende como propaganda alguns meios de comunica\u00e7\u00e3o, dos quais foram expurgados aqueles que estavam a servi\u00e7o dos inimigos pol\u00edticos.<\/p>\n
O Estado precisa de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o bem definida, exige o entendimento de que o Brasil \u00e9 um produto na g\u00f4ndola internacional, \u00e9 obriga\u00e7\u00e3o dos governantes bem conceituar o pa\u00eds mundialmente, abrindo fronteiras para que empreendedores sejam bem recebidos em qualquer parte do mundo.<\/p>\n
A propaganda \u00e9 uma ci\u00eancia milenar, sofisticada, exige t\u00e9cnica e \u00e9 capaz de contribuir na constru\u00e7\u00e3o de vias expressas para a conquista de novos objetivos. Essa atividade foi manchada pelas pr\u00e1ticas inescrupulosas de alguns financistas travestidos de publicit\u00e1rios, nas \u00faltimas d\u00e9cadas, quando o objetivo era o de apenas financiar pol\u00edticos, partidos, empresas, filhos e amigos. A culpa n\u00e3o \u00e9 da propaganda como ci\u00eancia. \u00c9, sim, da comunica\u00e7\u00e3o sem planejamento, sem objetivos coletivos e corporativos definidos.<\/p>\n
O Brasil precisa urgente de propaganda inteligente, favor\u00e1vel, corporativa, internacional. O mesmo conte\u00fado publicado pelo presidente Bolsonaro poderia ser tema aut\u00eantico de discuss\u00e3o com a sociedade, e precisa ser, mas observando sua repercuss\u00e3o internacional.<\/p>\n
Existem formas e formas que a propaganda \u00e9 capaz de orientar. O Pal\u00e1cio do Planalto, nesse imprescind\u00edvel setor, est\u00e1 nu. Como o personagem gravado e twitado sobre a marquise. O Brasil precisa enfrentar esse setor, entender que ele \u00e9 estrat\u00e9gico, e melhor posar para a selfie que o mundo todo vai ver. Ou vamos inaugurar o Back Golden Shower.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A postagem feita pelo presidente Jair Bolsonaro, que provocou uma enxurrada de manifesta\u00e7\u00f5es nas redes sociais, ficar\u00e1 conhecida como tweet Golden Shower nos anais da propaganda. O h\u00e1bito de utilizar o aplicativo preferido de Donald Trump, entretanto, n\u00e3o produz os mesmos efeitos no Brasil tal como consegue o alinhado internauta estadunidense para o seu pa\u00eds. […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":199411,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[95],"class_list":["post-204192","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brasil","tag-capa"],"acf":[],"yoast_head":"\n