A propaganda eleitoral no r\u00e1dio e na televis\u00e3o \u00e9 um marco de in\u00edcio efetivo das campanhas partid\u00e1rias no Brasil. N\u00e3o que antes de os candidatos mostrarem o rosto e a voz aos eleitores nas telas e ondas radiof\u00f4nicas n\u00e3o exista atividade eleitoral, por\u00e9m, para muitos, s\u00e3o estes programas que v\u00e3o apresentar e definir os candidatos da sua prefer\u00eancia.<\/p>\n
O espa\u00e7o destinado a cada candidatura \u00e9 determinante tamb\u00e9m para as coliga\u00e7\u00f5es que se formam antes das elei\u00e7\u00f5es, criando situa\u00e7\u00f5es em que partidos abram m\u00e3o de pontos importantes de seus projetos de governo para ter alguns minutos, ou mesmo segundos, a mais de exposi\u00e7\u00e3o nos meios eletr\u00f4nicos de propoaganda.<\/p>\n
Nessa largada do hor\u00e1rio eleitoral, o cientista pol\u00edtico Bruno Lima Rocha e professor da Unisinos, ESPM e Unifin acredita que a trag\u00e9dia com o candidato do PSB, Eduardo Campos, deve tornar o clima de disputa das elei\u00e7\u00f5es presidenciais mais ameno, pelo menos em um primeiro momento.<\/p><\/blockquote>\n
Os maiores tempos de televis\u00e3o costumam ficar com os candidatos considerados favoritos, pois s\u00e3o capazes de articular mais partidos com representa\u00e7\u00e3o na C\u00e2mara dos Deputados em torno de seu nome.<\/p>\n
Reconhecendo a import\u00e2ncia do tempo de r\u00e1dio e televis\u00e3o, Lima Rocha destaca que, em 2010, a ent\u00e3o governadora Yeda Crusius (PSDB) viveu uma situa\u00e7\u00e3o at\u00edpica, o que n\u00e3o possibilitou o melhor aproveitamento do tempo de TV. \u201cEm 2010, a candidata tucana Yeda Crusisus tinha uma rejei\u00e7\u00e3o muito forte do seu governo junto ao eleitorado, por isso o hor\u00e1rio eleitoral acabou ajudando pouco sua campanha\u201d, pondera o professor.<\/p>\n
A presta\u00e7\u00e3o final de contas mostrou que o hor\u00e1rio eleitoral trouxe um grande gasto. A candidata despendeu R$ 3,8 milh\u00f5es apenas na produ\u00e7\u00e3o dos programas de r\u00e1dio e televis\u00e3o em 2010. Tarso Genro (PT), que saiu vitorioso ainda no primeiro turno, tamb\u00e9m fez investimento pesado nesse aspecto, com pouco mais de R$ 2 milh\u00f5es injetados para as produ\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Jos\u00e9 Foga\u00e7a (PMDB), segundo colocado nas elei\u00e7\u00f5es de 2010, teve um gasto modesto em rela\u00e7\u00e3o aos advers\u00e1rios, investindo R$ 551,3 mil na produ\u00e7\u00e3o de seus programas.<\/p>\n
Para este ano, o cientista pol\u00edtico acredita que a candidatura de Jos\u00e9 Ivo Sartori (PMDB) pode se beneficiar, pois tem o segundo maior tempo (5 minutos e 2 segundos), depois do petista Tarso Genro (5 minutos e 9 segundos). Lima Rocha entende que, com a exposi\u00e7\u00e3o midi\u00e1tica, o candidato peemedebista tende a crescer na prefer\u00eancia do eleitorado, pois ter\u00e1 tempo para se apresentar no hor\u00e1rio gratuito. Enquanto isso, a l\u00edder nas pesquisas eleitorais at\u00e9 o momento, Ana Am\u00e9lia Lemos (PP), tem 3 minutos e 50 segundos.<\/p>\n
Ana Am\u00e9lia, por\u00e9m, ainda colhe os frutos da atua\u00e7\u00e3o como jornalista e do espa\u00e7o di\u00e1rio em r\u00e1dio e televis\u00e3o. O professor avalia que a candidata do PP soube conduzir seu mandato no Senado. \u201cAna Am\u00e9lia teve uma pol\u00edtica de comunica\u00e7\u00e3o ao longo dos \u00faltimos quatro anos perfeita. Ela n\u00e3o se isolou em momento algum e conseguiu acumular prest\u00edgio de senadora com o conhecimento pr\u00e9vio como jornalista.\u201d<\/p>\n
O cientista pol\u00edtico acredita que Sartori pode tirar votos de Ana Am\u00e9lia, beneficiando Tarso, que tem sido o segundo colocado nas pesquisas, devido \u00e0 tradicional rivalidade entre PP e PMDB nos munic\u00edpios do Estado.<\/p>\n
Lima Rocha lembra que o PMDB \u00e9 um partido que j\u00e1 teve sucesso se colocando como uma terceira via e apresentando um candidato quase desconhecido do p\u00fablico.<\/p>\n
Na elei\u00e7\u00e3o de Germano Rigotto (PMDB), em 2002, o ex-prefeito de Caxias do Sul conseguiu vencer dois candidatos com maior prest\u00edgio eleitoral: O ex-governador Antonio Britto (na \u00e9poca, PPS) e Tarso Genro (PT). Naquele momento, a boa comunica\u00e7\u00e3o de Rigotto foi fundamental para que fosse al\u00e7ado \u00e0 condi\u00e7\u00e3o de favorito, saindo de uma terceira posi\u00e7\u00e3o antes do come\u00e7o da propaganda para a vit\u00f3ria no segundo turno.<\/p>\n
Na avalia\u00e7\u00e3o de Lima Rocha, o peemedebista Germano Rigotto conseguiu utilizar bem seu tempo de m\u00eddia vinculando uma imagem de \u201cnova pol\u00edtica\u201d. O cientista pol\u00edtico observa que \u00e9 muito dif\u00edcil que esse fato volte a se repetir no pleito de 2014. Entretanto, reconhece a capacidade do candidato Jos\u00e9 Ivo Sartori conseguir angariar votos destinados aos demais candidatos, em raz\u00e3o de seu tempo de exposi\u00e7\u00e3o na m\u00eddia e tamb\u00e9m da estrutura partid\u00e1ria que tem a coliga\u00e7\u00e3o liderada por ele.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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