Quando um chefe de fam\u00edlia \u2013 que pode ser de qualquer g\u00eanero, s\u00f3 para deixar claro – decide reformar a casa, \u00e9 necess\u00e1rio que haja a concord\u00e2ncia de seus membros. N\u00e3o s\u00f3. O desejo tamb\u00e9m. Algu\u00e9m, entretanto, dever\u00e1 colocar \u00e0 mesa os projetos, a nova mob\u00edlia, o maior conforto pretendido, as provid\u00eancias para economizar \u00e1gua e luz.<\/p>\n
Essa comunica\u00e7\u00e3o ser\u00e1 necessariamente ilustrada, did\u00e1tica, fundamentada, convincente. Ainda que alguns moradores discordem da cor da parede, do estampado do sof\u00e1, bastam argumentos claros, explanados com o aux\u00edlio de engenheiros, arquitetos, paisagistas e decoradores experientes. Coisa para especialistas bons na mat\u00e9ria e no convencimento.<\/p>\n
Instalar o canteiro da obra sem que a maioria entenda o que ser\u00e1 feito, sem que os habitantes sonhem com uma moradia melhor, mais iluminada, mais confort\u00e1vel para todos, livre de ratos e baratas, \u00e9 certeza de problemas.<\/p>\n
A reforma da casa Brasil passa atualmente por isso. O Pal\u00e1cio do Planalto n\u00e3o utilizou o per\u00edodo de transi\u00e7\u00e3o para reservar um cap\u00edtulo exclusivo ao setor mais importante aos seus objetivos: a Comunica\u00e7\u00e3o. Entenderam que o fato de ter obtido sucesso nas elei\u00e7\u00f5es, sem o aux\u00edlio de profissionais da \u00e1rea, combatido por grandes grupos da imprensa, enfrentando a divulga\u00e7\u00e3o de \u00edndices fraudados em pesquisas, justificava o total abandono de uma das ci\u00eancias mais antigas da humanidade.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil entender as raz\u00f5es. A Comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 uma caixa de ferramentas onde est\u00e3o a publicidade e propaganda, as pesquisas de mercado, os meios de divulga\u00e7\u00e3o. Nas campanhas eleitorais ningu\u00e9m apresenta um projeto acabado, apenas um esbo\u00e7o, uma ideia geral, que agrade \u00e0 maioria. Depois disso, essa maioria e parte dos derrotados v\u00e3o aguardar o momento de ver a planta detalhada. Desejam isso.<\/p>\n
No primeiro momento, nas urnas, escolhem o empreiteiro que oferece novidades, mas quer ser convencida de que as melhorias na casa v\u00e3o mudar a sua vida. N\u00e3o s\u00f3 a da fam\u00edlia, mas dos agregados, amigos, fornecedores, jardineiro, cozinheira, e vizinhan\u00e7a incr\u00e9dula.<\/p>\n
O novo governo instalou o tapume, mandou demolir algumas paredes, mas deixa a impress\u00e3o de que est\u00e1 fazendo apenas alguns puxadinhos com resultado final duvidoso. N\u00e3o utilizou o per\u00edodo de transi\u00e7\u00e3o para preparar a defesa do que faria ap\u00f3s assumir a responsabilidade da obra. Naquele momento deveria ter convocado uma equipe de profissionais e substitu\u00eddo os palpites no esbo\u00e7o, alguns assertivos, dados pela sogra, por plantas acabadas.<\/p>\n
Deveria ter trocado o rascunho distribu\u00eddo nas redes sociais pela perspectiva em 3D difundida nos diversos canais dispon\u00edveis depois da posse, para que todos entendessem como ficaria a resid\u00eancia no futuro. Muito mais bonita. Muito mais funcional. Muito mais aconchegante.<\/p>\n
N\u00e3o h\u00e1 mais raz\u00f5es para a aus\u00eancia de especialistas e ve\u00edculos isentos, que deveriam nesse momento desenvolver melhor o projeto para obter o alvar\u00e1 de constru\u00e7\u00e3o e o futuro habite-se. Durante o per\u00edodo eleitoral, massacrado pelas cr\u00edticas dos vizinhos invejosos da rua, habitada h\u00e1 muitos anos por suburbanos acostumados a jogar lixo nas cal\u00e7adas e fazer gatos de \u00e1gua, luz e g\u00e1s, acobertados por empresas distribuidoras de panfletos que pregavam a desordem coletiva, que recebiam milh\u00f5es para produzir propaganda enganosa, praticar o il\u00edcito, desviando as verbas do condom\u00ednio para o bolso do s\u00edndico e de seus conselheiros, a Comunica\u00e7\u00e3o passou a ser a vil\u00e3 de todos os males.<\/p>\n
Esses fatos do passado recente, ao contr\u00e1rio, s\u00f3 revelam a ampla capacidade e efic\u00e1cia de uma poderosa ci\u00eancia. Para o bem ou para o mal. A propaganda n\u00e3o \u00e9 um luxo, mas um recurso obrigat\u00f3rio, se aplicada com t\u00e9cnica e responsabilidade. \u00c9 um equ\u00edvoco comparar os investimentos em publicidade com os do cinema. A publicidade est\u00e1 para a s\u00e9tima arte, assim como a F\u00f3rmula 1 est\u00e1 para os carros de passeio. Naquele laborat\u00f3rio \u00e9 que s\u00e3o desenvolvidas novas t\u00e9cnicas, s\u00e3o testados recursos in\u00e9ditos, pagos pelas grandes corpora\u00e7\u00f5es internacionais privadas para promover seus produtos e servi\u00e7os. S\u00e3o elas que patrocinam a tecnologia e o cinema. Empres\u00e1rios n\u00e3o s\u00e3o loucos nem rasgam dinheiro, certo?<\/p>\n
Campanhas publicit\u00e1rias custam, sim, milh\u00f5es de d\u00f3lares. Desde de que justificadas, com objetivos determinados e aferidos os resultados centavo por centavo. Nada disso era feito nos governos quadrilheiros. E produzem efeitos sobre a massa da popula\u00e7\u00e3o que nenhum Twitter sozinho \u00e9 capaz de conquistar.<\/p>\n
Foram os c\u00e9lebres brasileiros \u2013 aqueles que est\u00e3o atr\u00e1s das grades – que introduziram a lavagem de dinheiro e desvio de verbas p\u00fablicas por meio da publicidade, com a coniv\u00eancia midi\u00e1tica de grandes ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. \u00c9 s\u00f3 deix\u00e1-los no passado. H\u00e1 como substitu\u00ed-los mas n\u00e3o s\u00e3o as redes sociais a mera solu\u00e7\u00e3o. O Planalto deve mesmo abandonar as pessoas e empresas bandidas, mas n\u00e3o os profissionais e ve\u00edculos honestos. Est\u00e1 perdendo um precioso tempo e parte de seus membros caminha de mudan\u00e7a para outros bairros, s\u00f3 por causa de uma briga de vizinhos. Se tivessem o aux\u00edlio de pesquisas s\u00e9rias, teria verificado isso nos primeiros cem dias de governo. Tendo em m\u00e3os um projeto de Comunica\u00e7\u00e3o profissional, menos intuitivo e mais t\u00e9cnico, j\u00e1 teria corrigido a crescente opini\u00e3o p\u00fablica desfavor\u00e1vel (resultado recente), consequ\u00eancia do mal entendimento por parte da popula\u00e7\u00e3o de como vai ficar a casa nova.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 culpa do Congresso nem do STF, apenas. A Comunica\u00e7\u00e3o inadequada \u00e9 a respons\u00e1vel pelo resultado negativo. S\u00e3o n\u00fameros verific\u00e1veis. Com t\u00e9cnica, o Planalto j\u00e1 poderia ter quantificado a dimens\u00e3o da atual perda de internautas apoiadores ativos, corrigindo imediatamente a tend\u00eancia. No ar e nas ruas, mas que podem ser recuperados. Precisam ser reativados e ampliados. \u00c9 preciso falar com eles utilizando todos os recursos \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o. As ideias e o projeto do atual governo s\u00e3o aut\u00eanticos? S\u00e3o honestos? S\u00e3o verdadeiros? Sendo assim, j\u00e1 passou da hora de convidar a rua inteira para o churrasco da cumeeira na laje. Mesmo que sejam servidos por enquanto apenas frango com farofa e tuba\u00edna.<\/p>\n
Entretanto, algu\u00e9m s\u00e9rio e competente deve ser convidado, aquele especialista em prosa, para convencer a vizinhan\u00e7a de que o pr\u00f3ximo evento ser\u00e1 o encontro dos sonhos: haver\u00e1 picanha com arroz carreteiro e chopp gelado. Servido na sala principal.<\/p>\n
O vizinho da casa vermelha, que adora jogar pedra na vidra\u00e7a dos outros, vai morrer de raiva. A\u00ed, sim, vale tuitar um kkkkkk!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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