Sai Johnny Depp, entra pol\u00eamica. E tudo por uma mera campanha da Dior para promover sua fragr\u00e2ncia Sauvage. Mas a nova pe\u00e7a publicit\u00e1ria, com imagens de nativos americanos, aprofundou as feridas entre uma popula\u00e7\u00e3o cujos ancestrais eram chamados de selvagens e eram sistematicamente mortos.<\/p>\n
A empresa francesa de artigos de luxo postou na sexta-feira, 30, um trailer com uma dan\u00e7arina de Lakota em roupas coloridas que, segundo ela, incorporava a moderna cultura nativa americana e prometeu mais detalhes sobre a fragr\u00e2ncia na segunda-feira, 2. Os v\u00eddeos foram removidos das contas do Instagram e Twitter da Dior horas depois, embora ainda aparecessem em algumas contas n\u00e3o oficiais dedicadas a Depp.<\/p>\n
O trailer e os v\u00eddeos continuaram gerando fortes cr\u00edticas. Sauvage em franc\u00eas tem uma variedade de significados, incluindo selvagem, intocada e selvagem.<\/p>\n
“Isso leva a um n\u00edvel totalmente diferente de ignor\u00e2ncia e racismo”, disse Dallas Goldtooth, da Comunidade Indiana de Lower Sioux, em Minnesota. “Voc\u00ea deve estar bem ciente das implica\u00e7\u00f5es dessa palavra.”<\/p>\n
A Dior trabalhou com os americanos pela Indian Opportunity, uma empresa de consultoria respeitada, mas \u00e0s vezes controversa, com sede em Albuquerque, Novo M\u00e9xico, na campanha. \u00c9 o mesmo grupo que cerimoniosamente adotou Depp como membro honor\u00e1rio da na\u00e7\u00e3o Comanche enquanto filmava a adapta\u00e7\u00e3o de 2013 de The Lone Ranger.<\/p>\n
A diretora executiva Laura Harris disse que esperava a rea\u00e7\u00e3o, mas queria garantir que os nativos americanos fizessem parte da produ\u00e7\u00e3o, que educasse as pessoas sobre valores e filosofia ind\u00edgenas e que os componentes nativos das filmagens fossem feitos com bom gosto e respeito.<\/p>\n
“Nosso objetivo era que a controv\u00e9rsia fizesse exatamente o que \u00e9 feito nas m\u00eddias sociais e aumentasse a conscientiza\u00e7\u00e3o das pessoas”, disse ela \u00e0 Associated Press.<\/p>\n
Harris disse que a Dior n\u00e3o mudar\u00e1 o nome da fragr\u00e2ncia nem cancelar\u00e1 uma foto comercial no sul de Utah chamada We Are the Land, estrelada por Depp. Os materiais de marketing a descrevem como uma “homenagem \u00e0 M\u00e3e Terra” e dizem que a inclus\u00e3o da dan\u00e7arina deve ser um “tributo poderoso a essa cultura, retratada com imenso respeito”.<\/p>\n
Nem a Dior, nem representante de Depp nem da dan\u00e7arina – Canku OneStar, membro da Tribo Rosebud Sioux em Dakota do Sul – responderam a mensagens em busca de coment\u00e1rios.<\/p>\n
A Dior postou trailers e outras imagens de sua nova campanha Sauvage no in\u00edcio da semana, mas eles n\u00e3o geraram rea\u00e7\u00f5es semelhantes.<\/p>\n
Crystal Echohawk, diretora executiva da IllumiNative, disse que a Dior fez a coisa certa ao trabalhar com um grupo de consultoria dos nativos americanos, mas ignorava amarrar a fragr\u00e2ncia \u00e0s imagens nativas.<\/p>\n
“Isso mostra que uma colabora\u00e7\u00e3o bem-intencionada pode ser inadvertidamente exploradora e racista, e acho que foi o que aconteceu aqui”, disse Echohawk, que \u00e9 Pawnee. “Eu acho que \u00e9 uma li\u00e7\u00e3o importante aprendida. Eles precisam puxar toda a campanha nacional. \u201d<\/p>\n
Robert Passikoff, presidente da empresa de pesquisa de clientes Brand Keys Inc., com sede em Nova York, disse que contratar uma empresa minorit\u00e1ria n\u00e3o \u00e9 suficiente, e n\u00e3o h\u00e1 desculpa para as empresas se apropriarem de aspectos culturais e as alavancarem para obter lucro.<\/p>\n
“Nos dias de hoje, \u00e9 preciso ter muito, muito cuidado com o que \u00e9 politicamente correto, culturalmente correto … e pelo menos racialmente equilibrado”, disse ele.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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