A Adidas come\u00e7ar\u00e1 a vender uma nova cole\u00e7\u00e3o criada pela cantora Beyonc\u00e9 no dia 18 de janeiro em um relan\u00e7amento de sua marca Ivy Park que inclui cal\u00e7ados, roupas e acess\u00f3rios, a maioria em bord\u00f4, laranja e creme.<\/p>\n
A Adidas disse que a cole\u00e7\u00e3o, que est\u00e1 na capa da edi\u00e7\u00e3o de janeiro da revista Elle, \u00e9 de g\u00eanero neutro. Ela inclui macac\u00f5es, cal\u00e7as cargo, agasalhos com capuz e shorts de ciclismo, a maioria com as tradicionais faixas triplas da Adidas.<\/p>\n
A marca alem\u00e3 de artigos esportivos anunciou uma parceria com a artista em abril para relan\u00e7ar a Ivy Park, que Beyonc\u00e9 inaugurou em 2016 com a rede de moda brit\u00e2nica Topshop. A empresa n\u00e3o informou detalhes financeiros.<\/p>\n
A parceria surge no momento em que a Adidas procura atrair mais clientes do sexo feminino, uma \u00e1rea na qual est\u00e1 atr\u00e1s da rival de maior porte Nike NKE.N e da concorrente alem\u00e3 Puma, que viu suas vendas crescerem gra\u00e7as a uma colabora\u00e7\u00e3o com a cantora Rihanna que terminou no ano passado.<\/p>\n
A Adidas n\u00e3o espera que a cole\u00e7\u00e3o inicial de Beyonc\u00e9 provoque um impulso imediato nas vendas, mas estas crescer\u00e3o com o tempo, disse o executivo-chefe Kasper Rorsted a analistas em novembro. \u201cVoc\u00eas ver\u00e3o v\u00e1rios lan\u00e7amentos aparecendo, mas eles n\u00e3o t\u00eam nenhum impacto substancial na renda, e isso sempre foi parte do plano. Voc\u00eas ver\u00e3o isso mudar ao longo do ano que vem\u201d, afirmou Rorsted.<\/p>\n
A Adidas mexeu com o imp\u00e9rio da Nike no mercado norte-americano nos \u00faltimos anos, ajudada por parcerias com celebridades como Kanye West e Pharrell Williams, mas a Nike vem crescendo mais r\u00e1pido na China e na Europa, uma tend\u00eancia que continuou nos \u00faltimos balan\u00e7os. No ano passado, a Ivy Park disse que Beyonc\u00e9 comprou a marca de pe\u00e7as de gin\u00e1stica da Topshop.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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