O ano \u00e9 2020. O momento \u00e9 de alegria nas ruas brasileiras, pois \u00e9 Carnaval. Enquanto isso, alguns l\u00edderes pol\u00edticos se viam atolados em duas frentes das quais n\u00e3o se desvencilharam at\u00e9 hoje \u2014 coronav\u00edrus na China e derrocada da economia global. Seria quest\u00e3o de tempo at\u00e9 os dois problem\u00f5es aterrissarem em solo brasileiro.<\/p>\n
‘Convenientemente ap\u00f3s o carnaval’, eles aterrissaram com toda a fama de terem arrasado os locais por onde passaram. Os dois nomes, coronav\u00edrus e crise, ent\u00e3o, passaram a dominar a psiqu\u00ea da popula\u00e7\u00e3o e dos empres\u00e1rios brasileiros. Este \u00faltimo grupo, respons\u00e1vel por grande fatia da empregabilidade nacional.<\/p>\n
“Eu tenho cinco hamburguerias, uma no centro de Bras\u00edlia e outras em cidades sat\u00e9lites, emprego 35 pessoas. Antes de pensar em demitir, eu repensei meu neg\u00f3cio e passei a atender de modo online e por telefone. Quem me deu os caminhos foi a empresa de marketing que trabalha com a minha hamburgueria desde o in\u00edcio”, diz o empres\u00e1rio Elon Mesquita.<\/p>\n
Segundo relato da jornalista e publicit\u00e1ria Rebeca Seabra, CEO da holding R+W Capital, a maioria dos empres\u00e1rios caminha pelo mesmo percurso trilhado por Mesquista. “Ou pensam de modo calmo ou pensam r\u00e1pido sobre quando fechar\u00e3o suas portas”, diz Rebeca.<\/p>\n
Filha e neta de jornalistas, a empres\u00e1ria Rebeca Seabra construiu uma carreira tamb\u00e9m na publicidade, no aspecto comercial. Veio da\u00ed seu olhar agu\u00e7ado para vendas por meio da comunica\u00e7\u00e3o. Hoje ela det\u00e9m uma holding que conta com quatro empresas, entre elas uma ag\u00eancia de publicidade. Ligada ao dia a dia da comunica\u00e7\u00e3o mundial e ao processo de evolu\u00e7\u00e3o da crise econ\u00f4mica que se abateu sobre o mundo, a empres\u00e1ria deu entrevista sobre o assunto.<\/p>\n
Na conversa, Rebeca Seabra aborda a mudan\u00e7a radical que a publicidade deve encarar nos pr\u00f3ximos meses, as li\u00e7\u00f5es que o mundo pode tirar para a vida p\u00f3s-pandemia e como a publicidade pode ajudar os neg\u00f3cios a continuarem ativos para seus consumidores.<\/p>\n
Confira dados a seguir:<\/p>\n
Essa \u00e9 a hora dos empres\u00e1rios pararem de comunicar ou continuarem com suas comunica\u00e7\u00f5es?<\/strong> Se n\u00e3o d\u00e1 para vender, o que fazer?<\/strong> A publicidade das empresas est\u00e1 mais s\u00e9ria e menos humanizada?<\/strong> Mas os empres\u00e1rios parecem estar com medo. Concorda?<\/strong> O ano \u00e9 2020. O momento \u00e9 de alegria nas ruas brasileiras, pois \u00e9 Carnaval. Enquanto isso, alguns l\u00edderes pol\u00edticos se viam atolados em duas frentes das quais n\u00e3o se desvencilharam at\u00e9 hoje \u2014 coronav\u00edrus na China e derrocada da economia global. Seria quest\u00e3o de tempo at\u00e9 os dois problem\u00f5es aterrissarem em solo brasileiro. ‘Convenientemente […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":229124,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"class_list":["post-229123","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brasil"],"acf":[],"yoast_head":"\n
\nNem um, nem outro. \u00c9 hora dos empres\u00e1rios re-repensarem suas estrat\u00e9gias de vendas. N\u00e3o d\u00e1 para comunicar ofertas e descontos vazios em plena crise. N\u00e3o \u00e9 momento de aparecer vestido de vendedor, \u00e9 momento de informar. N\u00e3o \u00e9 o momento de persuadir p\u00fablico, \u00e9 momento de prestar servi\u00e7os a este p\u00fablico, de se mostrar parceiro e confi\u00e1vel. Seguindo essa receita, as empresas certamente se enquadrar\u00e3o naquele estudo da Kantar, de que marcas que anunciam em momentos de crise crescem cinco vezes mais do que as outras.<\/p>\n
\nD\u00e1 para vender, sim. O importante \u00e9 vender o que e como. Informe, conscientize, seja parceiro do seu cliente – nunca seja aquele vendedor de gel no cabelo e pastinha \u00e0 tira colo. Fa\u00e7a sua empresa ter uma comunica\u00e7\u00e3o bem-humorada (n\u00e3o palha\u00e7a). Do mesmo modo que as pessoas optam por conviver com pessoas bem-humoradas, clientes preferem consumir, servi\u00e7os ou produtos, de empresas bem-humoradas. A r\u00e9gua hoje \u00e9 o comportamento humano.<\/p>\n
\nSim. Do meu ponto de vista de profissional do ramo e de consumidora de produtos e servi\u00e7os, sim. Grandes ideias de comunica\u00e7\u00e3o precisam voltar a estar presente na conversa entre anunciante a ag\u00eancia. Apenas essas grande ideias s\u00e3o capazes de encantar e seduzir p\u00fablicos. Pense um minuto… Skol era cerveja para a classes c, d, e, sem apelo, adicionou-se o desce redondo e a share aumentou. Havaianas s\u00e3o apenas peda\u00e7os de borracha com uma marca em cima. Adicionou-se um desejo da classe m\u00e9dia pelo produto em campanhas de comunica\u00e7\u00e3o muito inteligentes e temos a Havaianas que temos hoje. Sem grandes ideias que humanizam as marcas e dialogam com seus p\u00fablicos de igual para igual, n\u00e3o vai rolar. Isso gera, por consequ\u00eancia, os resultados que provocam satisfa\u00e7\u00e3o e orgulho quando mensurados. O Data, os n\u00fameros, as m\u00e9tricas se movem entorno disso.<\/p>\n
\nEstamos todos apreensivos, mas n\u00e3o d\u00e1 para deixar de se reinventar. Basta ver a atua\u00e7\u00e3o de algumas empresas. Fabricantes de carros el\u00e9tricos na China dispararam em vendas e produ\u00e7\u00e3o de novos autom\u00f3veis. O motivo: os chineses est\u00e3o mais receosos de usar transporte de aglomera\u00e7\u00f5es. Sem contar o benef\u00edcio para o meio ambiente. Outro exemplo, a Amazon, do Jeff Bezos, disparou em vendas online. A empresa j\u00e1 vale mais de US$ 1,1 trilh\u00e3o, isso em plena crise. Este setor, de vendas online, por exemplo, foi turbinado. As compras online crescem 18,5%. Ou seja, ou os empres\u00e1rios re-repensam seus neg\u00f3cios e como ele ser\u00e1 daqui para frente, ou eles sair\u00e3o de cena. E a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 um c\u00e9rebro para isso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"