A pandemia provocada pelo novo coronav\u00edrus tamb\u00e9m virou o mundo da moda de ponta-cabe\u00e7a e tem transformado profundamente o setor, que andava a passos largos e em constante crescimento. Desfiles cancelados mundo afora e muitas portas fechadas, lan\u00e7amentos de cole\u00e7\u00f5es inteiras adiados, marcas pararam suas produ\u00e7\u00f5es e passaram a fabricar m\u00e1scaras de prote\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Esse ineditismo na ind\u00fastria representa um catalisador da mudan\u00e7a: a Covid-19 vai for\u00e7ar-nos a rever valores e mudar h\u00e1bitos enquanto sociedade. H\u00e1 um reset, uma esp\u00e9cie de um divisor de \u00e1guas capaz de provocar mudan\u00e7as profundas, principalmente, no comportamento das pessoas no que tange ao consumo de moda, um novo olhar mais atento e cr\u00edtico em rela\u00e7\u00e3o a tend\u00eancias, marcas e atitude.<\/p>\n
A pandemia antecipa mudan\u00e7as que j\u00e1 estavam em curso, como o trabalho remoto, a educa\u00e7\u00e3o a dist\u00e2ncia, a busca por sustentabilidade e a cobran\u00e7a, por parte da sociedade, para que as empresas sejam mais respons\u00e1veis do ponto de vista social. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 moda, a compra por impulso, a procura por marcas internacionais, a ostenta\u00e7\u00e3o desmedida e a busca pelo consumo hedonista como fonte de prazer e felicidade ser\u00e3o fortemente revistos. No entanto, algumas tend\u00eancias come\u00e7am a se delinear num novo mundo p\u00f3s-coronav\u00edrus.<\/p>\n
Segundo Isabella Fiorentino \u2013 modelo, consultora de estilo e apresentadora \u2013, as pessoas est\u00e3o expandindo sua consci\u00eancia e perceberam que n\u00e3o precisam de tudo o que t\u00eam no guarda-roupa; chegou a hora de tirar o \u2018sup\u00e9rfluo\u2019. Isabella acredita que o desejo de moda sempre existir\u00e1, mas as pessoas poder\u00e3o ter acesso \u00e0 moda sem possu\u00ed-la. Por exemplo, o mercado de aluguel (Rent the runway) est\u00e1 crescendo muito! \u201cPessoas alugam pe\u00e7as da passarela e, se gostarem, t\u00eam op\u00e7\u00e3o de compra-las\u201d, explica ela.<\/p>\n
Isabella refor\u00e7a, ainda, outra tend\u00eancia que j\u00e1 \u00e9 uma realidade: os brech\u00f3s ganham pe\u00e7as ic\u00f4nicas, muitas vezes usadas apenas uma \u00fanica vez. \u201cO guarda-roupa compartilhado em redes sociais tamb\u00e9m vem forte. O patriotismo vai falar mais alto na hora da compra: marcas nacionais ser\u00e3o fortemente apoiadas pelos seus clientes. E o calend\u00e1rio de lan\u00e7amentos ser\u00e1 revisto, ganhando um modelo mais sustent\u00e1vel e tendo menos cole\u00e7\u00f5es anuais. Ganhamos todos: mais qualidade e mais sustentabilidade\u201d, complementa a apresentadora.<\/p>\n
Silvia Braz \u2013 influenciadora, formada em direito \u2013, acredita que \u00e9 hora de rever valores, buscar a ess\u00eancia das marcas e se conectar de forma verdadeira com o consumidor. \u201cNa hora de comunicar uma cole\u00e7\u00e3o, acredito tamb\u00e9m numa maior responsabilidade da marca de escolher a m\u00eddia que ir\u00e1 faz\u00ea-lo!\u201d. Silvia alerta ainda para a quest\u00e3o da transpar\u00eancia de valores: os valores devem ser compat\u00edveis entre m\u00eddia (influenciadores, revistas e sites) e a marca. \u201cAcredito que se essa combina\u00e7\u00e3o de valores n\u00e3o acontecer, em algum momento, esse trabalho pode sair de controle e gerar um efeito ruim para ambas as partes.\u201d<\/p>\n
\u00c9 sabido que o setor de moda \u00e9 muito vulner\u00e1vel \u00e0 crise. Aqui, outra tend\u00eancia come\u00e7a a aparecer, que \u00e9 a do \u2018menos \u00e9 mais\u2019. Os h\u00e1bitos de consumo ser\u00e3o revistos, n\u00e3o s\u00f3 pela falta de dinheiro e maior senso de economia, mas tamb\u00e9m porque as pessoas aprenderam que o isolamento social \u2018n\u00e3o exigiu\u2019 qualquer vaidade de moda, uma vez que estamos todos em casa.<\/p>\n
Para Silvia Braz, \u201cquando olhamos para tr\u00e1s e analisamos o comportamento humano p\u00f3s situa\u00e7\u00f5es disruptivas, como a que estamos vivendo, ainda n\u00e3o \u00e9 certo o caminho que tomaremos p\u00f3s-coronav\u00edrus. O que j\u00e1 est\u00e1 muito claro para mim em rela\u00e7\u00e3o aos h\u00e1bitos de consumo neste momento \u00e9 uma maior preocupa\u00e7\u00e3o com os valores de uma determinada marca \u2013 eles v\u00e3o ter de estar muito claros \u2013 e os cuidados que ela tem em toda cadeia produtiva. A partir de agora, isso ser\u00e1 imprescind\u00edvel para uma marca ser relevante. Al\u00e9m de uma dire\u00e7\u00e3o para um consumo mais consciente, que implica em menos pe\u00e7as e mais qualidade para que sejam duradouros.\u201d<\/p>\n
J\u00e1 na vis\u00e3o de Isabella Fiorentino, \u201cantes de tudo, \u00e9 importante as pessoas entenderem que elas n\u00e3o precisam gostar de moda, elas precisam entender a import\u00e2ncia social da moda. Temos que ter um respeito muito grande por esse setor que emprega quase 10 milh\u00f5es de pessoas; \u00e9 o setor que mais emprega mulheres no mundo. Mas, temos sim de cobrar transpar\u00eancia e sustentabilidade da cadeia produtiva. Quem n\u00e3o se adequar a isso, vai vender apenas roupa sem significado. E isso \u00e9 um perigo, porque o consumidor est\u00e1 mais consciente\u201d, afirma a modelo.<\/p>\n
Isabella acredita ainda que a mudan\u00e7a de h\u00e1bito ser\u00e1 imediata! Compras online j\u00e1 cresceram absurdamente, uma vez que faz com que as pessoas se sintam mais seguras por n\u00e3o terem de sair de casa. \u201cAcho que outro ponto marcante ser\u00e1 a impossibilidade de marcas permitirem que seus clientes provem roupas antes de compr\u00e1-las. E para realizar trocas, as pe\u00e7as ter\u00e3o que permanecer em quarentena por 72 horas, antes de voltarem para as araras.\u201d<\/p>\n
A crise sanit\u00e1ria sem precedentes na nossa hist\u00f3ria ser\u00e1 marcada pelo uso de acess\u00f3rios e um senso de prote\u00e7\u00e3o muito forte: m\u00e1scaras, luvas e viseiras chegaram para ficar! Mas, mais que simples acess\u00f3rios de moda, ser\u00e3o \u201cindicadores de cidadania e respeito ao pr\u00f3ximo\u201d, afirma Isabella.<\/p>\n
Menos tend\u00eancia e mais identidade\u00a0 indicam que uma moda mais descomplicada e sem afeta\u00e7\u00e3o ser\u00e1 uma das principais tend\u00eancias que v\u00e3o emergir no per\u00edodo p\u00f3s-pandemia. Cal\u00e7as de moletom, chinelos e \u2018look pijama\u2019 s\u00e3o forte candidatos a invadirem as ruas. O casual e o relaxed fit estar\u00e3o em alta. Sinais de novos tempos, onde a corrida pelo bem-estar ser\u00e1 uma realidade, assim como a atitude de gerar um impacto positivo nas pessoas e na sociedade, mobilizar multid\u00f5es n\u00e3o apenas para consumir, mas para engajar-se em temas relevantes e priorit\u00e1rios ser\u00e3o o novo hit fashion.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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