O discurso de \u00f3dio que vem sendo publicado nas redes sociais sem a devida puni\u00e7\u00e3o – como retirada de textos e imagens, por exemplo – rendeu em apenas 72 horas um preju\u00edzo de 56 bilh\u00f5es de d\u00f3lares ao grupo Facebook, que tem, al\u00e9m da sua principal plataforma de intera\u00e7\u00e3o social, o Instagram e o Twitter. Como consequ\u00eancia desse ‘fechar de olhos’, multinacionais est\u00e3o cortando verba publicit\u00e1ria destinada ao conglomerado criado por Mark Zuckerberg.<\/p>\n
Entre os principais ex-anunciantes est\u00e3o a Unilever e a Coca-Cola. A Unilever, dona de muitas marcas de produtos dom\u00e9sticos como o sabonete Dove, a maionese Hellmann’s e o ch\u00e1 Lipton, soma-se a uma lista crescente de companhias que est\u00e3o boicotando o Facebook por per\u00edodos de tempo variados. Al\u00e9m da Coca-Cola tamb\u00e9m h\u00e1 boicote por parte da Verizon Communications, Patagonia, VF Corp., Eddie Bauer e Recreational Equipment.<\/p>\n
A medida \u00e9 um marco importante na escalada de esfor\u00e7os dos anunciantes para que as companhias tecnol\u00f3gicas adotem mudan\u00e7as em rela\u00e7\u00e3o ao conte\u00fado publicado nas redes. A iniciativa quer que sejam feitos mais esfor\u00e7os para impedir o discurso de \u00f3dio. “Com base na atual polariza\u00e7\u00e3o e na elei\u00e7\u00e3o que teremos nos EUA, precisa haver muito mais fiscaliza\u00e7\u00e3o na \u00e1rea do discurso de \u00f3dio”, disse Luis Di Como, vice-presidente executivo de m\u00eddia global da Unilever.<\/p>\n
A Coca-Cola foi mais longe que a maioria dos anunciantes, e afirmou que vai suspender os gastos de publicidade em todas as plataformas de redes sociais por pelo menos 30 dias \u2013incluindo Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e Snap. “N\u00e3o h\u00e1 lugar para racismo no mundo, e n\u00e3o h\u00e1 lugar para racismo nas redes sociais”, disse o executivo-chefe da Coca-Cola, James Quincey, em um comunicado.<\/p>\n
Como resposta \u00e0 press\u00e3o dos anunciantes, o Facebook decidiu marcar postagens com discurso pol\u00edtico que violem suas regras e tomar\u00e1 outras medidas para evitar a repress\u00e3o a eleitores e proteger minorias contra abusos. A preocupa\u00e7\u00e3o do Facebook com o boicote de grandes marcas \u00e0s redes sociais n\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa. A publicidade faz parte de quase toda a receita da companhia.<\/p>\n
No primeiro trimestre deste ano, o faturamento total da empresa fechou em US$ 17,7 bilh\u00f5es (R$ 96,9 bilh\u00f5es), dos quais 98% ou US$ 17,4 bilh\u00f5es (R$ 95,3 bilh\u00f5es) vieram da publicidade, de acordo com o relat\u00f3rio divulgado a investidores. O Facebook, no entanto, declarou que n\u00e3o toma decis\u00f5es pol\u00edticas por causa da press\u00e3o das receitas, e um porta-voz disse que as mudan\u00e7as s\u00e3o uma decorr\u00eancia do compromisso feito por Zuckerberg de se preparar para as pr\u00f3ximas elei\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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