A Covid-19 se espalhou incontrolavelmente e os governos ao redor do mundo ainda est\u00e3o tentando cont\u00ea-lo fechando escolas, espa\u00e7os p\u00fablicos e fronteiras. Isso afetou todos os neg\u00f3cios e os profissionais de marketing precisam adaptar sua estrat\u00e9gia de marketing digital.<\/p>\n
Eventos f\u00edsicos, como confer\u00eancias de neg\u00f3cios, eventos esportivos e shows, foram cancelados e os mercados globais ca\u00edram em queda livre. Agora os profissionais de marketing est\u00e3o se perguntando: Qu\u00e3o permanentes s\u00e3o essas mudan\u00e7as?<\/p>\n
Pessoal, vamos nos deparar com um consumidor diferente. O aumento repentino de pessoas em ambientes fechados levou a uma mudan\u00e7a no estilo de vida, onde os consumidores passaram a passar mais tempo online do que antes.<\/p>\n
As marcas que j\u00e1 atendem aos sofistas-surfistas mostraram-se claras e, em alguns casos, at\u00e9 viram um aumento nas vendas. As marcas tradicionalmente off-line inovaram novos produtos on-line, em um esfor\u00e7o para se adaptar a essa nova maneira de viver.<\/p>\n
O fator mais importante da pandemia \u00e9 obviamente a sa\u00fade da popula\u00e7\u00e3o, mas h\u00e1 muito mais pessoas afetadas do que apenas doentes. As empresas est\u00e3o sentindo os efeitos do v\u00edrus e as empresas est\u00e3o anunciando cortes um ap\u00f3s o outro.<\/p>\n
Os departamentos de marketing de todo o mundo tamb\u00e9m est\u00e3o percebendo os efeitos. A maioria dos profissionais de marketing est\u00e1 em uma encruzilhada, imaginando qual caminho seguir em um futuro t\u00e3o incerto.<\/p>\n
Assim, como o profissional de marketing est\u00e1 se adaptando a essas novas circunst\u00e2ncias e o que voc\u00ea deve ter em mente ao passar pela situa\u00e7\u00e3o atual.<\/p>\n
Pesquisas recentes mostraram que a maioria dos profissionais de marketing est\u00e3o alterando sua estrat\u00e9gia de m\u00eddia de curto prazo. No entanto, apenas um pequeno percentual est\u00e1 fazendo altera\u00e7\u00f5es a longo prazo.<\/p>\n
H\u00e1 uma pequena mudan\u00e7a da m\u00eddia off-line para a on-line, pois os profissionais de marketing deixaram claro que adotariam uma abordagem mais online. Essa mudan\u00e7a no or\u00e7amento n\u00e3o \u00e9 surpreendente, considerando que a m\u00eddia digital \u00e9 consumida em uma taxa mais alta devido ao estilo de vida on-line do consumidor P\u00d3S-COVID-19.<\/p>\n
Os profissionais de marketing que estiverem com um corte nos or\u00e7amentos se beneficiar\u00e3o se mudarem para canais mais baratos e flex\u00edveis, como publicidade program\u00e1tica, onde a presen\u00e7a do consumidor e as impress\u00f5es dispon\u00edveis est\u00e3o aumentando. An\u00fancios de exibi\u00e7\u00e3o digital, m\u00eddia social e v\u00eddeo on-line s\u00e3o canais que provavelmente aumentar\u00e3o no plano de m\u00eddia de curto prazo.<\/p>\n
A publicidade fora de casa, como outdoors, ter\u00e1 uma exposi\u00e7\u00e3o muito menor devido \u00e0 maioria das pessoas que ficam em casa. O marketing de eventos parou imediatamente e provavelmente veremos que os or\u00e7amentos de marketing cessam ou mudam para an\u00fancios on-line.<\/p>\n
No entanto, nem todo mundo v\u00ea cortes no or\u00e7amento de marketing como a solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Algumas marcas B2B est\u00e3o aumentando os gastos com publicidade digital para compensar os leads que de outra forma teriam recebido nos eventos.<\/p>\n
Uma preocupa\u00e7\u00e3o existente \u00e9 que ningu\u00e9m realmente saiba quando a pandemia ir\u00e1 acabar e todos possam voltar \u00e0 sua vida normal.<\/p>\n
Estamos vendo como os gastos est\u00e3o diminuindo em muitos setores. O setor de viagens, varejo ou eventos est\u00e3o se esfor\u00e7ando para economizar custos. No entanto, muitos servi\u00e7os on-line sob demanda provavelmente aumentar\u00e3o os gastos com publicidade especialmente nos canais on-line.<\/p>\n
Servi\u00e7os como entrega de comida on-line, streaming ou ag\u00eancias de not\u00edcias on-line est\u00e3o se beneficiando da maior presen\u00e7a on-line. Essas marcas v\u00e3o querer ter uma participa\u00e7\u00e3o maior em um mercado maior e aumentar os gastos.<\/p>\n
A incerteza do futuro \u00e9 compreens\u00edvel. No entanto, isso tamb\u00e9m deve passar. \u00c9 importante manter o foco no longo prazo e n\u00e3o se esquivar de novas oportunidades de crescimento. A marca funciona melhor a longo prazo. Cortar muito o or\u00e7amento quando n\u00e3o for necess\u00e1rio pode impactar negativamente a marca quando a pandemia terminar. Os profissionais de marketing n\u00e3o devem esquecer que, no meio de uma crise pode haver oportunidade.<\/p>\n
Esteja pronto para a recupera\u00e7\u00e3o, prepare-se agora para campanhas que reflitam o otimismo, para disponibilidade f\u00edsica ampliada e para capturar o ressurgimento da demanda, e prepare suas promo\u00e7\u00f5es e incentivos para capturar uma parcela das vendas quando elas se recuperarem. Mas, acima de tudo, entenda que o clima e n\u00e3o apenas a sobreviv\u00eancia, mas a prosperidade atrav\u00e9s da mudan\u00e7a \u00e9 o que todos fazemos agora. Essa \u00e9 a nossa nova normalidade e j\u00e1 faz um tempo.<\/p>\n
Este \u00e9 um novo momento para todos, sem mencionar os consumidores. Agora que muitos ficam em ambientes fechados h\u00e1 mais de alguns meses, estamos vendo um novo tipo de comportamento online.<\/p>\n
Durante a Covid-19, os consumidores est\u00e3o on-line \u00e0s vezes que os profissionais de marketing n\u00e3o est\u00e3o acostumados. A atividade e as compras on-line podem mudar para o meio dia, quando a atividade em circunst\u00e2ncias normais \u00e9 baixa. A atividade on-line tamb\u00e9m pode ser maior, pois h\u00e1 um fluxo constante de not\u00edcias de \u00faltima hora.<\/p>\n
A m\u00eddia ser\u00e1 mais barata \u00e0 medida que os or\u00e7amentos de marketing em certos setores forem cortados. Se houver uma possibilidade, capitalizar isso ter\u00e1 efeitos positivos claros no compartilhamento de voz.<\/p>\n
Com muitas empresas afetadas diminuindo seus or\u00e7amentos de marketing digital, estamos vendo uma queda nos pre\u00e7os de CPM e CPC (devido a uma queda na concorr\u00eancia). Essa \u00e9 uma oportunidade ideal para alguns profissionais de marketing adquirirem novos clientes a um custo menor do que anteriormente.<\/p>\n
Os consumidores passam mais tempo lendo ou assistindo as not\u00edcias do que nunca. Os profissionais de marketing agora t\u00eam a oportunidade de capturar mais olhares publicit\u00e1rios nesses sites populares, a um custo menor do que o per\u00edodo anterior ao COVID-19.<\/p>\n
Para uma marca, uma presen\u00e7a online nunca foi t\u00e3o importante quanto hoje. Tente tratar o seu trabalho di\u00e1rio como sempre, mas mantenha-o digital. Localize o seu p\u00fablico-alvo e como o estilo de vida deles mudou e mapeie como voc\u00ea deve direcion\u00e1-lo.<\/p>\n
Qual \u00e9 o contexto emocional do seu p\u00fablico-alvo? O que eles querem ouvir? Como voc\u00ea deve se comunicar com eles? N\u00e3o subestime como a Covid-19 mudou seus clientes e como afetou suas demandas.<\/p>\n
N\u00e3o h\u00e1 d\u00favida de que a Covid-19 deixou sua marca na hist\u00f3ria. A quest\u00e3o \u00e9, quanto as coisas v\u00e3o mudar e como ser\u00e1 o mundo quando tudo acabar. Vimos agora os efeitos em diferentes setores e esfor\u00e7os de marketing, mas como os profissionais de marketing se ajustar\u00e3o?<\/p>\n
Mais solu\u00e7\u00f5es digitais precisam ser consideradas para todos os setores. Webinars, entretenimento digital e visitas virtuais a m\u00e9dicos s\u00e3o exemplos de solu\u00e7\u00f5es que vir\u00e3o quando o contato f\u00edsico for restrito. Mesmo durante um tempo que parece uma espiral descendente pode haver uma oportunidade a ser aproveitada.<\/p>\n
Pense nisso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A Covid-19 se espalhou incontrolavelmente e os governos ao redor do mundo ainda est\u00e3o tentando cont\u00ea-lo fechando escolas, espa\u00e7os p\u00fablicos e fronteiras. Isso afetou todos os neg\u00f3cios e os profissionais de marketing precisam adaptar sua estrat\u00e9gia de marketing digital. Eventos f\u00edsicos, como confer\u00eancias de neg\u00f3cios, eventos esportivos e shows, foram cancelados e os mercados globais […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":234952,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"class_list":["post-234951","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brasil"],"acf":[],"yoast_head":"\n