Indica\u00e7\u00f5es de livros por whatsapp, entregas em carro pr\u00f3prio e conte\u00fado nas redes sociais foram algumas das estrat\u00e9gias usadas pelas pequenas livrarias e editoras paulistanas para enfrentar o per\u00edodo de confinamento imposto pela pandemia do novo coronav\u00edrus. \u201cA gente tentou substituir o presencial pelo online. Tiramos fotos do interior do livro, mandamos por Whatsapp.e e sugerimos livros\u201d, conta a livreira Roberta Paix\u00e3o, propriet\u00e1ria da Mandarina, livraria da zona oeste da capital paulista.<\/p>\n
De in\u00edcio, afirma ela, havia grande interesse por livros que falam de situa\u00e7\u00f5es semelhantes \u00e0 pandemia, como A Peste, do argelino Albert Camus, e Ensaio Sobre a Cegueira, do portugu\u00eas Jos\u00e9 Saramago. \u201cDe maio para c\u00e1, as pessoas est\u00e3o pedindo livros de maior f\u00f4lego de leitura. Livros grossos\u201d, comenta Roberta a respeito da mudan\u00e7a do perfil de leitura, que, agora, inclui t\u00edtulos como Crime e Castigo, do russo Fi\u00f3dor Dostoi\u00e9vsk, e a Montanha Magica, do su\u00ed\u00e7o Thomas Mann. \u201cO Or\u00e1culo da Noite, de Sidarta Ribeiro, \u00e9 um sucesso de vendas\u201d, acrescenta, destacando que o autoconhecimento \u00e9 um dos temas que ganharam for\u00e7a nas \u00faltimas semanas. O t\u00edtulo do neurocientista traz reflex\u00f5es a respeito dos sonhos.<\/p>\n
Manuten\u00e7\u00e3o das vendas<\/strong> O esfor\u00e7o, entretanto, valeu a pena. \u201cA gente conseguiu manter a receita flat – faturamento m\u00e9dio mensal – normal, o que ajudou a pagar as contas\u201d, relata. Uma f\u00f3rmula parecida tamb\u00e9m ajudou a Livraria da Tarde, na mesma regi\u00e3o, a conseguir manter um fluxo m\u00ednimo de caixa para sobreviver. \u201cNos primeiros dez dias estava todo mundo assustado. Em abril, j\u00e1 comecei a ter bastante venda\u201d, diz a livreira M\u00f4nica Carvalho. Agora, ela come\u00e7a, aos poucos, a voltar a atender os clientes presencialmente. \u201c\u00c9 muito gostoso receber as pessoas de novo na loja. \u00c9 uma loja que foi feita com muito cuidado e carinho. Ficar fechado estava me deprimindo\u201d.<\/p>\n O balan\u00e7o das vendas de livros, feita pela consultoria Nielsen em parceria com Sindicato Nacional dos Editores de Livros, mostra que o mercado teve, de janeiro a 14 de junho, uma queda de 12,3% em volume de vendas em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2019. Foram 15,9 milh\u00f5es de exemplares vendidos, gerando receita de R$ 729 milh\u00f5es. Em valor, o mercado de livros registrou retra\u00e7\u00e3o de 11,7%.<\/p>\n A reabertura do com\u00e9rcio, que come\u00e7a a ocorrer na capital paulista, vai mudar pouco a rotina da Livraria Africanidades, na zona norte da cidade. \u201cA livraria s\u00f3 abre quando S\u00e3o Paulo estiver verde [na \u00faltima fase do plano de flexibiliza\u00e7\u00e3o da quarentena]. Quando equipamentos culturais tamb\u00e9m reabrirem, quando houver um ambiente mais confort\u00e1vel, mais s\u00f3lido para minha sa\u00fade e das pessoas tamb\u00e9m\u201d, diz a livreira Ketty Valencio, que fica pr\u00f3xima \u00e0 Brasil\u00e2ndia, uma das regi\u00f5es com mais mortes por covid-19.<\/p>\n Produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong> A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado tamb\u00e9m foi a forma que a Editora Elefante usou para manter o contato com os leitores durante a quarentena.\u201c\u00c9 uma maneira de oferecer conte\u00fado, porque no fim das contas a nossa fun\u00e7\u00e3o social como editora \u00e9 disponibilizar conte\u00fado para os leitores. Normalmente, a gente faz isso por meio dos livros, mas em um momento de pandemia, em que as pessoas est\u00e3o muito em casa e eu mesmo, h\u00e1 uma \u00e2nsia de ler pontos de vista sobre o que est\u00e1 acontecendo\u201d, diz um dos fundadores da editora, Tadeu Breda<\/p>\n No in\u00edcio da pandemia, a pequena editora tomou um susto com as medidas de conten\u00e7\u00e3o adotadas pelas livrarias. \u201cEssa preocupa\u00e7\u00e3o foi aumentado \u00e0 medida em que as livrarias foram anunciando que n\u00e3o fariam os acertos dos livros vendidos, que iam atrasar o repasse do dinheiro\u201d, diz. Por isso, Tadeu explica que apostou nas vendas diretas pela p\u00e1gina da editora, oferecendo bons descontos na compra de conjuntos tem\u00e1ticos de livros. \u201cLivros mais baratos para gente que vai ter mais tempo para ler\u201d, destaca.<\/p>\n Adapta\u00e7\u00f5es<\/strong> Assim, um dos t\u00edtulos em pr\u00e9-venda acabou se tornando um dos mais vendidos \u2013 Pandemia e Agroneg\u00f3cio, do norte-americano Rob Wallace. \u201cEle relaciona muito o nosso modo de vida capitalista, e sobretudo de produ\u00e7\u00e3o de prote\u00edna animal, com o surgimento de doen\u00e7as infeciosas\u201d, detalha o editor. Ensinando o Pensamento Cr\u00edtico, da norte-americana Bell Hooks, tamb\u00e9m ajudou a puxar as vendas. \u201cA gente lan\u00e7ou pouco depois dessa prolifera\u00e7\u00e3o de manifesta\u00e7\u00f5es contra o racismo nos Estados Unidos e no mundo\u201d.<\/p>\n Agora, com o as livrarias voltando a abrir, Tadeu diz que pretende seguir com os lan\u00e7amentos, apesar do cen\u00e1rio com muitas incertezas. \u201cN\u00e3o temos a perspectiva de parar n\u00e3o\u201d, enfatiza.<\/p>\n Dificuldades<\/strong> Sem as livrarias, a editora teve que reduzir as tiragens e apostar em diversos canais de vendas online. Tamb\u00e9m fez promo\u00e7\u00f5es solid\u00e1rias, com descontos a movimentos e grupos ligados \u00e0s ideias dos autores das publica\u00e7\u00f5es. \u201cO que foi bom para a gente, mas n\u00e3o \u00e9 o suficiente. A gente precisa faturar pelo menos o dobro ou o triplo para conseguir gerar renda para continuar investindo e pagar as pr\u00f3prias contas, que est\u00e3o cada vez mais atrasadas\u201d, diz Leonardo.<\/p>\n Al\u00e9m de vender por grandes varejistas digitais, a Glac agora vai produzir livros impressos sob demanda e publica\u00e7\u00f5es para livros eletr\u00f4nicos. \u201cA gente demorou o m\u00eas de abril inteiro para entender as coisas a que a gente precisava se adaptar\u201d, afirma sobre os esfor\u00e7os que tem sido necess\u00e1rios para manter a empresa de p\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Indica\u00e7\u00f5es de livros por whatsapp, entregas em carro pr\u00f3prio e conte\u00fado nas redes sociais foram algumas das estrat\u00e9gias usadas pelas pequenas livrarias e editoras paulistanas para enfrentar o per\u00edodo de confinamento imposto pela pandemia do novo coronav\u00edrus. \u201cA gente tentou substituir o presencial pelo online. 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\nApesar de ter sido pega de surpresa pelo fechamento da loja durante a quarentena, iniciada em mar\u00e7o na cidade de S\u00e3o Paulo, Roberta conta que conseguiu manter as vendas. \u201cA gente inventou isso de um dia para o outro\u201d, comenta sobre a necessidade de adapta\u00e7\u00e3o de um neg\u00f3cio que funcionava apenas de forma presencial. \u201cNo in\u00edcio, peguei o meu carro e a gente rodou S\u00e3o Paulo\u201d. Atualmente, a livraria tem um funcion\u00e1rio dedicado \u00e0s entregas. \u201cEm maio, um rapaz que trabalhava aqui na rua como valet se ofereceu e a gente acolheu isso tamb\u00e9m, gerando receita para ele\u201d, disse, ao destacar a import\u00e2ncia de valorizar tamb\u00e9m o bairro e o entorno do neg\u00f3cio.<\/p>\n
\nEspecializada na tem\u00e1tica etnicorracial e feminismo, a livraria tem investido na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado online. Segundo Ketty, entre os projetos est\u00e1 o mapeamento de autoras negras, que vai se tornar um festival de literatura com transmiss\u00e3o pela rede. \u201cA gente n\u00e3o parou\u201d, afirma sobre as a\u00e7\u00f5es culturais que impulsionam o movimento da livraria. \u201cAs vendas n\u00e3o ca\u00edram. No m\u00eas passado foram at\u00e9 um pouco mais altas do que nos outros\u201d, acrescenta ao falar das vendas que continuaram a todo vapor, mesmo com a loja f\u00edsica fechada.<\/p>\n
\nA Elefante optou ainda por adaptar a agenda de lan\u00e7amentos aos acontecimentos. \u201cCome\u00e7amos a priorizar livros que t\u00eam mais a ver com o momento. Essas medidas acabaram funcionando para a gente e aumentaram muito as nossas vendas no site. N\u00e3o chegou ao ponto de igualar a receita anterior com as livrarias, mas foi suficiente para a gente atravessar esses tr\u00eas meses sem ter que demitir ningu\u00e9m\u201d, conta.<\/p>\n
\nEspecializada em livros pol\u00edticos e de lutas sociais, a Editora Glac sofreu um pouco mais durante a quarentena. Foi um processo de reestrutura\u00e7\u00e3o interna, porque \u00e9 uma editora muito pequena. A gente perdeu um funcion\u00e1rio, n\u00e3o por falta de dinheiro para pagar, mas pela pandemia. Era a representante comercial, fazia as vendas e apresentava os livros\u201d, conta um dos fundadores, Leonardo Beserra.<\/p>\n