Est\u00e1 para acontecer o imponder\u00e1vel nas elei\u00e7\u00f5es do Distrito Federal. N\u00e3o que alguns especialistas tenham deixado de prever com a devida anteced\u00eancia, mas o protagonista e seu grupo de comunica\u00e7\u00e3o talvez desconhe\u00e7am David Ogilvy, o pai da publicidade.<\/p>\n
Ogilvy abandonou Oxford, passou pela cozinha francesa, vendeu fog\u00f5es no Reino Unido, foi para os EUA trabalhar com Gallup em um instituto de pesquisas, virou fazendeiro e agente secreto ingl\u00eas, antes de fundar um dos maiores conglomerados de comunica\u00e7\u00e3o do mundo, a Ogilvy&Mather Worldwide.<\/p>\n
Quem \u00e9 do ramo tem o h\u00e1bito de consultar suas previs\u00f5es sobre o universo da publicidade e o comportamento do consumidor. Essas t\u00e9cnicas s\u00e3o empregadas pelos profissionais mais experientes em campanhas pol\u00edticas. Isso nos EUA, onde as grandes ag\u00eancias e profissionais que atendem aos maiores anunciantes, s\u00e3o convocados para trabalhar nas elei\u00e7\u00f5es milion\u00e1rias.<\/p>\n
\u00c9 que l\u00e1 ningu\u00e9m joga dinheiro no lixo. O crivo \u00e9 forte e ningu\u00e9m pode errar ou vender aquilo que n\u00e3o consegue entregar. Os respons\u00e1veis pelas campanhas eleitorais s\u00e3o convocados no mercado publicit\u00e1rio privado e sua clientela n\u00e3o s\u00e3o exclusivamente pol\u00edticos de ocasi\u00e3o, mas multinacionais como Coca-Cola, Chevrolet, P&G, Apple e outras que n\u00e3o admitem erros, muito menos quando suas verbas est\u00e3o em jogo.<\/p><\/blockquote>\n
Por aqui n\u00e3o \u00e9 bem assim e o protagonista Agnelo Queiroz poder\u00e1 servir de exemplo. Pesquisas indicam ser muito prov\u00e1vel que o governador desocupe o Buriti ainda no primeiro turno. Isso depois de despejar, nos \u00faltimos meses, 140 milh\u00f5es de reais em publicidade.<\/p>\n
Imaginou que o seu grupo de comunica\u00e7\u00e3o, liderado oficiosamente por Wellington Moraes e seu secret\u00e1rio oficial Andr\u00e9 Duda, soubessem como reverter a imagem de governador inoperante, consolidada desde o in\u00edcio de seu governo, no conceito coletivo dos brasilienses. Descobriu tardiamente que n\u00e3o bastavam os US$ 70 milh\u00f5es \u2013 s\u00f3 para equalizar a moeda com o mercado internacional \u2013 nem a longa experi\u00eancia em operar, bem ou mal, os milion\u00e1rios recursos da publicidade chapa-branca.<\/p>\n
De cal\u00e7as nas m\u00e3os, Agnelo e seu grupo de comunica\u00e7\u00e3o contratado a peso de ouro, n\u00e3o est\u00e3o entendendo nada. Nem poderiam entender.<\/p>\n
Profissionais experientes em convencer consumidores a abrir uma lata de sardinha, avaliam que Agnelo comprou gato por lebre. Imaginou uma coisa e pagou por outra que pode custar muito mais caro.<\/p>\n
O v\u00edcio \u00e9 antigo no Brasil e vem da ditadura, quando os secret\u00e1rios de Comunica\u00e7\u00e3o eram indicados pelos generais que desconheciam David Ogilvy e preferiam as t\u00e9cnicas de Joseph Goebbels.<\/p>\n
Mas para o atual governador foi um tiro no p\u00e9 acreditar que a aus\u00eancia de conhecimento do complexo universo da publicidade n\u00e3o seria impeditivo para que seu novo grupo de comunica\u00e7\u00e3o desse um jeito na sua imagem.<\/p>\n
Por outro lado, sem os milion\u00e1rios recursos do Buriti, os coordenadores de seus algozes Rollemberg e Frejat souberam conduzir as campanhas 2014 com equil\u00edbrio e habilidade. Nos bastidores de Rollemberg est\u00e3o Helio Doyle e seus reconhecidos colaboradores. Frejat tem Paulo Roxo e Hugo Braga no comando da franciscana campanha que trocou Arruda pelo atual candidato ao segundo turno, muito provavelmente contra Rollemberg.<\/p><\/blockquote>\n
Ambas equipes n\u00e3o prometeram aquilo que n\u00e3o tinham capacidade de entregar. Trilharam outra estrat\u00e9gia, utilizaram circunst\u00e2ncias de mercado (isso mesmo) e oportunidades geradas pela desastrosa comunica\u00e7\u00e3o de Agnelo. O legado ser\u00e1 precioso caso as previs\u00f5es dos estat\u00edsticos estejam corretas, indicando o naufr\u00e1gio do atual governador ainda no primeiro turno.<\/p>\n
Os ensinamentos de Ogilvy fizeram muita falta, que certamente o grupo de comunica\u00e7\u00e3o de Agnelo despreza.<\/p>\n
Agora pode ser tarde. Se assim for, as malas j\u00e1 est\u00e3o prontas e o grupo segue no dia 6 para a Esc\u00f3cia onde vai vender fog\u00f5es. Ou aprender a vender. Dinheiro para uma viagem confort\u00e1vel regada a scotch n\u00e3o falta. Mas uma coisa os coordenadores de comunica\u00e7\u00e3o dos candidatos t\u00eam em comum: acham gra\u00e7a de Agnelo Queiroz e suas escolhas. Discretamente, \u00e9 claro.<\/p>\n
Jos\u00e9 Seabra<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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