Um colega perguntou-me recentemente se algum dia ir\u00edamos “voltar ao normal”. \u00c9 uma pergunta que todos n\u00f3s nos perguntamos. De repente, coisas que antes consider\u00e1vamos totalmente certas, como, jantar em um restaurante movimentado, poder dar um abra\u00e7o em um amigo parecem luxos distantes.<\/p>\n
Eu, pelo menos, espero ser capaz de fazer essas duas coisas em breve. Mas, por outro lado, espero que nunca, jamais voltemos.<\/p>\n
Oito meses atr\u00e1s, era “normal” que o 1% mais rico possu\u00edsse mais de 40% da riqueza no Brasil e que os 5% mais ricos levassem para casa quase um ter\u00e7o de toda a renda, enquanto 40% dos brasileiros precisariam tomar emprestado, vender algo ou n\u00e3o conseguir pagar uma despesa de R$200,00.<\/p>\n
Oito meses atr\u00e1s, era “normal” que quase um quarto da for\u00e7a de trabalho civil no Brasil n\u00e3o pudesse tirar um dia de licen\u00e7a m\u00e9dica remunerada e que nos sent\u00edssemos confort\u00e1veis \u200b\u200btolerando a opress\u00e3o sist\u00eamica e a exclus\u00e3o dos brasileiros menos favorecidos.<\/p>\n
Oito meses atr\u00e1s, o fato de que est\u00e1vamos indo muito devagar junto a economia mundial, nos abrindo para mudan\u00e7as clim\u00e1ticas potencialmente catastr\u00f3ficas, era mais ou menos correto.<\/p>\n
E dessa forma, que fico pensando em n\u00e3o querer voltar a um mundo onde o sistema pol\u00edtico est\u00e1 inundado de dinheiro mal-empregado, uma amarga e crescente corrup\u00e7\u00e3o sist\u00eamica e onde 80% ou mais da popula\u00e7\u00e3o brasileira acredita que o sistema s\u00f3 funciona para privilegiados e onde grupos de interesse controlam a agenda pol\u00edtica.<\/p>\n
Em vez disso, quero repaginar o capitalismo, ou pelo menos nossa vers\u00e3o atual, ou seja, aquele que \u00e9 obcecado pelo curto prazo e que n\u00e3o acredita que os neg\u00f3cios precisam se preocupar com a sa\u00fade de nossa sociedade ou de nossas institui\u00e7\u00f5es. Fazer isso \u00e9 a melhor maneira de garantir que os neg\u00f3cios e nossa sociedade prosperem nas pr\u00f3ximas d\u00e9cadas.<\/p>\n
Pessoal, para mim o capitalismo \u00e9 uma das grandes inven\u00e7\u00f5es da ra\u00e7a humana, uma fonte incompar\u00e1vel de prosperidade, oportunidade e inova\u00e7\u00e3o. N\u00e3o resolveremos os problemas que enfrentamos sem ele. Para resolver a desigualdade, precisamos de bons empregos e muitos deles. Para resolver a mudan\u00e7a clim\u00e1tica, precisamos (entre outras coisas) transformar os sistemas mundiais de energia, transporte e agricultura. Somente a press\u00e3o implac\u00e1vel do mercado livre pode impulsionar esse tipo de inova\u00e7\u00e3o transformadora em escala.<\/p>\n
Nesse contexto, a pandemia \u00e9 um grande desafio e uma oportunidade. Um desafio porque quase um milh\u00e3o de pessoas j\u00e1 morreram, a economia global foi fortemente afetada e dezenas de milh\u00f5es de pessoas perderam seus empregos.<\/p>\n
E quando falo que \u00e9 uma oportunidade porque tamb\u00e9m nos mostrou claramente o que est\u00e1 errado. A desigualdade n\u00e3o \u00e9 mais simplesmente uma ideia abstrata. \u00c9 uma realidade que muitos trabalhadores “essenciais” devem comparecer mesmo quando est\u00e3o doentes, porque n\u00e3o t\u00eam economias e nem f\u00e9rias remuneradas.<\/p>\n
\u00c0 medida que o c\u00e9u clareia e as primeiras pesquisas mundiais sugerem que a redu\u00e7\u00e3o da polui\u00e7\u00e3o por combust\u00edveis f\u00f3sseis est\u00e1 salvando vida, os custos de continuar a depender de energia suja se tornaram muito mais tang\u00edveis. Assistir a uma disputa entre estados por equipamentos m\u00e9dicos vitais enquanto o governo federal se atrapalha em sua resposta ao v\u00edrus tornou muito clara a realidade de nossa pol\u00edtica falida.<\/p>\n
A pandemia nos lembrou de que permanecemos e ca\u00edmos como sociedade e que o bem-estar dos mais pobres entre n\u00f3s \u00e9 parte integrante do bem-estar de todos. Ela nos mostrou que planejar o futuro \u00e9 essencial e que, quando as coisas est\u00e3o ruins, um governo capaz e responsivo \u00e9 uma necessidade, n\u00e3o um palavr\u00e3o. Aprendemos que, quando precisamos fazer algo, sim, podemos.<\/p>\n
Mudan\u00e7as fundamentais n\u00e3o parecem mais impossivelmente fora de alcance!<\/p>\n
Podemos fazer melhor, j\u00e1 temos os recursos e o conhecimento de que precisamos para construir um capitalismo mais justo e sustent\u00e1vel. Mas, para chegar l\u00e1, as empresas ter\u00e3o que mudar a forma como entendem seu papel no mundo (e no Brasil em particular) e como pensam sobre o governo.<\/p>\n
Embora os mercados livres sejam uma fonte incompar\u00e1vel de prosperidade e liberdade, o mercado livre s\u00f3 pode nos levar aonde precisamos ir se as externalidades, como a polui\u00e7\u00e3o do carbono, tiverem um pre\u00e7o adequado, se houver liberdade genu\u00edna de oportunidade e se as regras do jogo forem de forma que a competi\u00e7\u00e3o seja livre e justa. Os mercados n\u00e3o se policiam; eles devem ser equilibrados por governos transparentes, capazes e democraticamente respons\u00e1veis.<\/p>\n
Hoje, em grande parte devido ao aumento da primazia dos acionistas, o papel crescente do dinheiro na pol\u00edtica e o ataque sistem\u00e1tico ao governo como uma institui\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria ou eficaz esse equil\u00edbrio est\u00e1 praticamente ausente. Como resultado, uma das rotas mais r\u00e1pidas para a rentabilidade \u00e9 muitas vezes para convencer os pol\u00edticos a escrever as regras em seu favor.<\/p>\n
N\u00e3o estou sugerindo que as empresas negligenciem seus deveres para com seus acionistas. O foco na lucratividade \u00e9 essencial para que uma empresa prospere no mercado altamente competitivo de hoje. Mas a maximiza\u00e7\u00e3o do lucro sempre foi um meio para um fim, justificado pela ideia de que quando os mercados s\u00e3o genuinamente livres e justos, h\u00e1 boas raz\u00f5es para acreditar que eles levam tanto \u00e0 prosperidade quanto \u00e0 liberdade.<\/p>\n
Mas quando os mercados n\u00e3o s\u00e3o mais controlados por governos que podem policiar as regras do jogo, controlar apropriadamente as externalidades ou fornecer os bens p\u00fablicos necess\u00e1rios para apoiar oportunidades reais, eles se tornam poderosos demais para seu pr\u00f3prio bem. A resposta pand\u00eamica ca\u00f3tica e desigual que estamos experimentando hoje flui diretamente de v\u00e1rias d\u00e9cadas tratando o governo como algo que deveria ser ” afogado na banheira “.<\/p>\n
Agora, mais do que nunca, acredito que as empresas t\u00eam n\u00e3o apenas o dever moral de contribuir para a sa\u00fade das institui\u00e7\u00f5es que mant\u00eam nossa sociedade forte e nosso capitalismo genuinamente livre e justo, mas tamb\u00e9m um interesse econ\u00f4mico em faz\u00ea-lo. Precisamos reconstruir nossa democracia, fortalecer nossa conversa p\u00fablica para que seja firmemente baseada em fatos e respeito m\u00fatuo, nos comprometer com tudo o que temos para construir uma sociedade inclusiva para todos, e sim, encontrar maneiras de redescobrir a import\u00e2ncia de ser democraticamente respons\u00e1vel, capaz, e um governo responsivo.<\/p>\n
Sim, as empresas privadas podem oferecer empregos melhores pagando aos funcion\u00e1rios um sal\u00e1rio decente e fornecendo treinamento cont\u00ednuo, entre outras medidas necess\u00e1rias, mas s\u00f3 vamos enfrentar com sucesso a desigualdade e o preconceito em escala por meio de reformas estruturais, se pudermos fazer coisas como:<\/p>\n
Fornecer educa\u00e7\u00e3o de qualidade e cuidados de sa\u00fade para todos, independentemente da renda;<\/p>\n
Aumentar o sal\u00e1rio m\u00ednimo;<\/p>\n
Encontrar maneiras de dar aos funcion\u00e1rios mais poder enquanto negociam com empresas cada vez mais poderosas;<\/p>\n
Mais fundamentalmente, s\u00f3 reconstruiremos a confian\u00e7a no sistema pol\u00edtico e, com ele, um governo que seja genuinamente receptivo \u00e0s pessoas comuns, se conseguirmos tirar dinheiro da pol\u00edtica. Essas s\u00e3o simplesmente tentativas de bloquear a a\u00e7\u00e3o de que precisamos para construir uma sociedade mais justa.<\/p>\n
A a\u00e7\u00e3o coletiva, um esfor\u00e7o sustentado por coaliz\u00f5es de empresas pode fazer uma enorme diferen\u00e7a para ajudar a impulsionar esse tipo de mudan\u00e7a institucional. As empresas j\u00e1 est\u00e3o trabalhando juntas para resolver alguns dos problemas mais dif\u00edceis do mundo. Um ter\u00e7o do capital investido mundial j\u00e1 est\u00e1 comprometido em exigir que as empresas em suas carteiras planejem o desafio das mudan\u00e7as clim\u00e1ticas. As empresas em todo o mundo est\u00e3o cada vez mais percebendo que governos democraticamente respons\u00e1veis, eleitos livremente e capazes s\u00e3o essenciais para a sa\u00fade econ\u00f4mica de longo prazo e est\u00e3o dispostos a diz\u00ea-lo em p\u00fablico.<\/p>\n
Mas eles precisam fazer mais!<\/p>\n
Pessoal, a democracia est\u00e1 em apuros. As empresas devem ajudar a consert\u00e1-la. O fortalecimento da democracia \u00e9 a \u00fanica forma de garantir a sobreviv\u00eancia do capitalismo de livre mercado.<\/p>\n
Posso sentir seu ceticismo enquanto escrevo. Voc\u00ea deve se perguntar:<\/p>\n
Os neg\u00f3cios podem realmente mudar e ajudar o governo a mudar junto com isso?<\/p>\n
Ele pode abra\u00e7ar uma vers\u00e3o do capitalismo que se concentra no longo prazo e no bem comum?<\/p>\n
Pode ajudar a reconstruir o poder das pr\u00f3prias institui\u00e7\u00f5es que s\u00e3o necess\u00e1rias para mant\u00ea-lo sob controle?<\/p>\n
Vejam o exemplo da Unilever, as chamadas marcas “orientadas para o prop\u00f3sito” est\u00e3o crescendo muito mais r\u00e1pido do que o resto do portf\u00f3lio, pois os consumidores votam cada vez mais com suas carteiras.<\/p>\n
Mudar em uma escala mais ampla ser\u00e1 muito mais dif\u00edcil. Mas n\u00e3o imposs\u00edvel.<\/p>\n
Passei mais 20 anos de minha carreira estudando e pesquisando sobre inova\u00e7\u00e3o e estrat\u00e9gia. Em boa parte disso, fui literalmente al\u00e7ado a fazer implanta\u00e7\u00f5es de projetos voltados a inova\u00e7\u00e3o para empresas, ao mesmo tempo foi profundamente ir\u00f4nico, j\u00e1 que passei a maior parte desse tempo tentando entender por que empresas grandes e bem-sucedidas como por exemplo a Kodak tinham tantos problemas para responder com efic\u00e1cia quando o mundo ao redor mudava.<\/p>\n
A essa altura, a hist\u00f3ria da empresa \u00e9 bem conhecida. A Kodak j\u00e1 foi uma das empresas mais bem-sucedidas do mundo. A empresa inventou a fotografia comercial cl\u00e1ssica baseada em filme e a usou para construir uma das marcas mais ic\u00f4nicas do mundo. Como observou um vice-presidente s\u00eanior e diretor de pesquisa da Kodak em um artigo em 1985, ele disse: “Estamos mudando para uma empresa baseada em informa\u00e7\u00f5es … [mas] \u00e9 muito dif\u00edcil encontrar qualquer coisa [com margens de lucro] como fotografia colorida que seja legal.” Mas a Kodak faliu em 2012, n\u00e3o conseguindo dominar a transi\u00e7\u00e3o para a fotografia digital.<\/p>\n
A comunidade empresarial agora enfrenta uma transi\u00e7\u00e3o semelhante. N\u00f3s sabemos que precisamos mudar. Mas muitas vezes \u00e9 tentador imitar a Kodak, alegando que a mudan\u00e7a vir\u00e1, mas n\u00e3o agora. Insistindo que \u00e9 mais lucrativo seguir os m\u00e9todos antigos, que se for realmente importante, faremos algo novo, mais tarde. Mudar \u00e9 dif\u00edcil. N\u00e3o \u00e9 surpreendente que estejamos lutando para adotar novas maneiras de pensar sobre o mundo e o papel dos neg\u00f3cios nele.<\/p>\n
Pessoal, estou esperan\u00e7oso. N\u00e3o otimista, no sentido de que tenho certeza de que tudo vai dar certo, n\u00e3o tenho certeza disso. Mas esperan\u00e7oso. Como esp\u00e9cie, temos o dom de resolver problemas. A Kodak n\u00e3o conseguiu gerenciar a transi\u00e7\u00e3o digital, mas Nikon, Canon e Fujifilm continuam sendo empresas de bilh\u00f5es de d\u00f3lares. Milhares de empresas e milh\u00f5es de pessoas est\u00e3o agora explorando maneiras de resolver nossos problemas comuns.<\/p>\n
Enfim, podemos aprender com os horrores da pandemia. N\u00f3s devemos. N\u00e3o precisamos voltar ao “normal” em vez disso, precisamos repaginar o capitalismo. Precisamos encontrar uma maneira de equilibrar a energia do mercado livre com o poder de um governo competente e responsivo. Juntos, eles podem nos ajudar a construir um mundo mais justo e sustent\u00e1vel.<\/p>\n
Dessa forma, devemos ter cuidado para o “Momento Kodak” voltado para o mundo.<\/p>\n
Pense nisso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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