Numa tarde de janeiro passado, caminhando a bordo de um par de suspens\u00f3rios cor de vinho, um gestor de um jornal brasiliense, que recusa se identificar, mostrava o seu pequeno latif\u00fandio \u2013 agora reduzido \u2013 no 1\u00ba andar de um pr\u00e9dio situado no centro de Bras\u00edlia. No passado, fora assessor especial, secret\u00e1rio de comunica\u00e7\u00e3o e tinha o ouvido de importantes figuras da cena pol\u00edtica brasileira para quest\u00f5es ligadas \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o. Sabia ser espa\u00e7oso quando queria e sumir quando necess\u00e1rio. Hoje, possui um ve\u00edculo de jornalismo com pretens\u00e3o nacional com parcos acessos.<\/p>\n
Na ocasi\u00e3o, faltavam pouco mais de duas semanas para o segundo m\u00eas de um ano ainda pand\u00eamico e \u201d Sr. Doy\u201d, como \u00e9 identificado na correspond\u00eancia, estava fascinado com a leitura do livro \u201cOs jornais podem desaparecer? Como salvar o jornalismo na era da informa\u00e7\u00e3o\u201d, cr\u00f4nica definitiva da agonizante realidade do jornalismo. A obra \u00e9 um deleite para quem atua nessa \u00e1rea.<\/p>\n
\u201cN\u00e3o sei mais como identificar o jornalismo hoje. As empresas que antes eram sucesso, hoje s\u00e3o um fracasso. N\u00e3o existe mais uma bandeira com identidade forte que represente o bom jornalismo\u201d, constata o \u201cSr. Doy\u201d. A TV perdeu total relev\u00e2ncia, os jornais e revistas viraram coisas anacr\u00f4nicas, e o r\u00e1dio, como era h\u00e1 anos combaliu\u201d, argumenta ele. E emenda: \u201cmas me recuso a aceitar, vai que a moda volta\u201d.<\/p>\n
Exatamente h\u00e1 um ano, em dezembro de 2019, o Sr. Doy testemunhou um momento de guinada do mercado jornal\u00edstico, ou \u2013 para os admiradores do que \u00e9 retr\u00f3grado \u2013 testemunhou apenas um momento epis\u00f3dico, do qual tirou ensinamentos distintos. Ele estava em uma palestra com players do mercado da informa\u00e7\u00e3o. Os palestrantes apontaram para uma comunica\u00e7\u00e3o digital e mais pr\u00f3xima do p\u00fablico, o que tiraria o poder das grandes empresas de m\u00eddia. Para ele tudo que fora dito ali era sobre uma realidade ef\u00eamera.<\/p>\n
O \u201cnovo\u201d mercado do jornalismo<\/strong> Os principais ve\u00edculos de imprensa do mundo entenderam que a miss\u00e3o moderna \u00e9 investir no digital e estreitar la\u00e7os com seus p\u00fablicos. Rebeca Andrade, importante profissional de comunica\u00e7\u00e3o brasileira, afirma que vivemos a era da informa\u00e7\u00e3o, \u00e9poca em que qualquer tema pode ser encontrado facilmente na rede em dezenas, centenas, milhares de p\u00e1ginas. Todos podem informar, n\u00e3o \u00e9 mais tarefa de poucas empresas.<\/p>\n \u201cVerdade e Justi\u00e7a determinaram a sobreviv\u00eancia dos melhores \u00f3rg\u00e3os de imprensa no passado. Mas e hoje, o que faz com que os jornais desapare\u00e7am? O que jornalistas e empres\u00e1rios devem saber para continuarem no mercado? Na minha avalia\u00e7\u00e3o, uma estrutura enxuta, inteligente e com o notici\u00e1rio voltado para nichos. Nesse cen\u00e1rio blogs e sites alternativos ganham musculatura cada vez mais definida\u201d, diz a profissional.<\/p>\n Nichos de atua\u00e7\u00e3o<\/strong> De uma ponta a outra da cidade o p\u00fablico \u2013 que outrora assistia TV e lia jornal \u2013 toma conhecimento da atua\u00e7\u00e3o do governo por meio de blogs, pequenos sites especializados, Twitter, Facebook, Instagram, etc. A informa\u00e7\u00e3o gira em maior volume e mais r\u00e1pido.<\/p>\n \u201cA ind\u00fastria da Comunica\u00e7\u00e3o tornou-se algo ampliado, com linhas de neg\u00f3cios e novos ecossistemas empresariais. Quem n\u00e3o entender isso est\u00e1 fora do jogo ou estar\u00e1 em breve. Veja o caso da Folha de S\u00e3o Paulo, eles foram al\u00e9m do jornal e criaram o Uol e, a partir disso, passaram a gerar receitas com hospedagens de sites, vendas de cursos e com as maquininhas de cart\u00e3o de cr\u00e9dito PagSeguro. N\u00e3o \u00e9 mais sobre informa\u00e7\u00e3o que os grandes sobrevivem, \u00e9 sobre ideias em torno da informa\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n Quem movimenta a economia<\/strong> O ceticismo do \u201cSr. Doy\u201d costuma bater de frente com o avassalador processo de transforma\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria da comunica\u00e7\u00e3o, que imp\u00f4s a necessidade de novos modelos e pr\u00e1ticas \u00e0s empresas \u2013 em especial, as brasileiras. Os formatos tradicionais de jornalismo seguem na UTI sustentados por tubos de oxig\u00eanio com uma brutal necessidade de mudan\u00e7as. Isso porque o modelo de neg\u00f3cios sobre o qual est\u00e3o fundadas est\u00e1 claramente ferido de morte.<\/p>\n Diante disso, n\u00e3o d\u00e1 para brigar contra verbas publicit\u00e1rias, contra blogs e contra fatos, o que resta \u00e9 criar modelos de informa\u00e7\u00e3o que experimentem novas propostas de valor, desta vez mais pr\u00f3ximos do p\u00fablico, para se estabelecer de modo perene no mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Numa tarde de janeiro passado, caminhando a bordo de um par de suspens\u00f3rios cor de vinho, um gestor de um jornal brasiliense, que recusa se identificar, mostrava o seu pequeno latif\u00fandio \u2013 agora reduzido \u2013 no 1\u00ba andar de um pr\u00e9dio situado no centro de Bras\u00edlia. No passado, fora assessor especial, secret\u00e1rio de comunica\u00e7\u00e3o e […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":251098,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-251097","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brasilia"],"acf":[],"yoast_head":"\n
\nOs players presentes ao evento apontaram para o jornalismo rumando para um inexor\u00e1vel naufr\u00e1gio, mas o Sr. Doy permanecia irredut\u00edvel: \u201c\u00e9 tudo moda passageira\u201d, disse. \u201cEu entendo que o modelo de jornal que conquistou a opini\u00e3o p\u00fablica, que j\u00e1 ajudou a derrubar presidentes com reportagens investigativas consistentes, vem sofrendo com a concorr\u00eancia das novas m\u00eddias, mais \u00e1geis e r\u00e1pidas na publica\u00e7\u00e3o de not\u00edcias, mas \u00e9 preciso lutar contra essa digitaliza\u00e7\u00e3o toda\u201d.<\/p>\n
\nE esse olhar mais moderno inclinado para a comunica\u00e7\u00e3o veio de onde menos se esperava: do governo. Para tratar de modo mais preciso, veio do governo do Distrito Federal, pelos punhos e neur\u00f4nios de Weligton Moraes, homem forte da comunica\u00e7\u00e3o da Capital do Brasil. Sua inclina\u00e7\u00e3o vem sendo a de fazer suas campanhas girarem 360 graus, sobretudo em blogs que conversem de modo pr\u00f3ximo com o leitor.<\/p>\n
\nA ind\u00fastria da comunica\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de movimentar neg\u00f3cios de toda ordem, ainda possui grande potencial gerador de empregos, principalmente em pequenas iniciativas, como blogs e pequenos sites independentes. Mas o \u201cSr. Doy\u201d \u00e9 c\u00e9tico: \u201cO que gera empregos s\u00e3o as grandes empresas, com suas novelas, grandes jornais e programas de palco; quatro e cinco empregos gerados por blogs n\u00e3o \u00e9 nada perto das faustosas estruturas de antigamente\u201d.<\/p>\n