Logo depois que m\u00e1scaras se tornaram um acess\u00f3rio essencial, os estilistas lan\u00e7aram suas pr\u00f3prias vers\u00f5es: m\u00e1scaras feitas de seda, tweed e cetim; decorada com franjas, la\u00e7os e lantejoulas; para o dia e a noite; para casamentos e com\u00edcios pol\u00edticos.<\/p>\n
Quando ficou claro que usar\u00edamos m\u00e1scaras por um tempo, alguns adicionaram outro elemento: uma corrente ou cord\u00e3o por seguran\u00e7a (e charme extra).<\/p>\n
“\u00c9 um acess\u00f3rio bacana que combina com os outros colares, mas tamb\u00e9m \u00e9 funcional”, disse Karen Perez, cuja empresa, Second Wind, ajudou a catalisar a tend\u00eancia com correntes de ouro, prata, bronze e acr\u00edlico penduradas em m\u00e1scaras de linho e seda cortadas \u00e0 m\u00e3o.<\/p>\n
Anteriormente reservados para bibliotec\u00e1rios e pessoas extremamente atl\u00e9ticas, esses retentores t\u00eam ganhado popularidade entre os usu\u00e1rios de m\u00e1scaras elegantes. Designers de joias e outros profissionais da \u00e1rea da moda v\u00eam criando suas pr\u00f3prias pe\u00e7as. Grandes varejistas como J. Crew, Free People, Fossil, Ann Taylor e Banana Republic as vendem e milhares de op\u00e7\u00f5es podem ser encontradas no Etsy. Celebridades como Jennifer Lopez, Mindy Kaling, Elle Fanning e Busy Philipps foram vistas usando-as. (Depois de perder v\u00e1rias m\u00e1scaras de tecido, tamb\u00e9m me tornei uma entusiasta das m\u00e1scaras com corrente.)<\/p>\n
Lele Sadoughi, que desenha joias e acess\u00f3rios, come\u00e7ou a produzir m\u00e1scaras nesta primavera. Depois de um lampejo de inspira\u00e7\u00e3o, ela fez sua equipe tirar novas fotos de sua linha de correntes de \u00f3culos de sol para mostrar que elas tamb\u00e9m podiam ser usadas para carregar m\u00e1scaras.<\/p>\n
“Deixamos de vender algumas dezenas por semana para vender centenas por semana”, disse Lele. “\u00c9 quase um item gerador de um milh\u00e3o de d\u00f3lares para n\u00f3s agora.”<\/p>\n
Karen come\u00e7ou a Second Wind no ver\u00e3o, depois de meses vivendo de economias, pois seu trabalho como estilista havia diminu\u00eddo muito no in\u00edcio da pandemia. Em 21 de julho, ela anunciou uma pr\u00e9-venda no Instagram, esperando cerca de 100 pedidos. Em 24 horas, ela vendeu 10 mil produtos.<\/p>\n
“Eu n\u00e3o tinha esse estoque”, disse Karen. “Eu nem tinha tanto tecido.” Para preparar os pedidos, ela trabalhou 20 horas por dia durante sete semanas, com familiares ajudando pela manh\u00e3 e \u00e0 noite.<\/p>\n
O burburinho realmente aumentou quando famosos souberam da Second Wind. A deputada democrata de Nova York, Alexandria Ocasio-Cortez, por exemplo, visitou o est\u00fadio de Karen em agosto. Neste m\u00eas, ela usou uma m\u00e1scara e uma corrente da Second Wind quando fez o juramento para seu segundo mandato no Congresso. Jennifer Lopez tamb\u00e9m foi fotografada com uma cria\u00e7\u00e3o da Second Wind. Karen disse que Bloomingdale’s, Amazon e Selfridges est\u00e3o entre os principais varejistas que pediram para vender seus produtos, mas ela os recusou. Ela n\u00e3o est\u00e1 pronta para escalar seu neg\u00f3cio a esse n\u00edvel. (Atualmente, Karen trabalha com 40 artes\u00e3os e suas irm\u00e3s cuidam da log\u00edstica e do marketing.)<\/p>\n
A vida \u00fatil de uma m\u00e1scara com corrente pode parecer limitada, mas Lele acredita que o acess\u00f3rio ser\u00e1 \u00fatil mesmo quando mais pessoas forem vacinadas. O Centro de Controle e Preven\u00e7\u00e3o de Doen\u00e7as recomenda que mesmo aqueles que foram vacinados usem uma m\u00e1scara e se distanciem socialmente por enquanto: os testes mostram que as m\u00e1scaras s\u00e3o incrivelmente eficazes, e as pessoas ainda podem contrair o v\u00edrus e possivelmente propag\u00e1-lo enquanto as vacinas fazem efeito.<\/p>\n
Mesmo com a queda das taxas de infec\u00e7\u00e3o pelo novo coronav\u00edrus, Lele est\u00e1 apostando que as pessoas v\u00e3o querer usar tanto m\u00e1scaras comuns como essas com correntes em avi\u00f5es ou no transporte p\u00fablico. Karen disse que a deputada Alexandria fez uma observa\u00e7\u00e3o semelhante. “Ela disse que continuaria a usar m\u00e1scara quando n\u00e3o estivesse se sentindo bem”, disse Karen. “\u00c9 uma forma de mostrar respeito pelas outras pessoas.”<\/p>\n
Aconte\u00e7a o que acontecer no futuro, a empresa de Lele j\u00e1 se beneficiou imensamente de todos os novos clientes que as m\u00e1scaras e correntes trouxeram. Em 2020, a empresa teve um aumento de 80% nas vendas e cinco vezes mais clientes novos no site do que em 2019. Parte disso veio de pessoas que compraram m\u00e1scaras e correntes, disse Lele, mas muitos tamb\u00e9m compraram tiaras ou brincos de p\u00e9rola para combinar com seus novos acess\u00f3rios de prote\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
“A demanda de produtos de todas as categorias cresceu”, disse Lele. “Nosso neg\u00f3cio direto realmente explodiu. Tivemos um ano de receita recorde.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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