O e-commerce tem sido uma fonte ineg\u00e1vel de crescimento para muitas marcas. Mas existem alguns fatores principais que tornar\u00e3o este canal muito mais desafiador neste ano.<\/p>\n
Lembre-se do final de 2019, houve muitas conversas com grandes marcas nos dizendo que focar em e-commerce e mercados estava em sua agenda, mas n\u00e3o em sua principal prioridade e n\u00e3o era um grande impulsionador de vendas.<\/p>\n
Ent\u00e3o, \u00e9 claro, a COVID-19 atingiu o mundo e as entregas de e-commerce foram a principal forma de muitos brasileiros confiarem no recebimento dos produtos de que precisavam.<\/p>\n
Mas o p\u00eandulo est\u00e1 balan\u00e7ando para tr\u00e1s?<\/p>\n
H\u00e1 mais competi\u00e7\u00e3o do que nunca, n\u00e3o foram apenas algumas marcas que perceberam que precisam se concentrar no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e nos mercados durante a pandemia; foram centenas de milhares de novos vendedores. Mais concorrentes significam que \u00e9 mais dif\u00edcil manter as primeiras classifica\u00e7\u00f5es e mais competi\u00e7\u00e3o por canais de publicidade aumenta os custos e diminui a participa\u00e7\u00e3o de voz, levando a uma menor participa\u00e7\u00e3o nas prateleiras.<\/p>\n
Pessoal, as marcas tamb\u00e9m precisam alavancar seus relacionamentos com ag\u00eancias e um conhecimento mais amplo para compreender os par\u00e2metros de refer\u00eancia para suas negocia\u00e7\u00f5es. \u00c0s vezes, uma marca pode estar contando com sua pr\u00f3pria experi\u00eancia anterior e n\u00e3o estar ciente de outras concess\u00f5es que podem ser mais ben\u00e9ficas para seus neg\u00f3cios.<\/p>\n
Essa pandemia incans\u00e1vel exp\u00f4s rachaduras significativas na forma como as empresas est\u00e3o operando. De acordo com relat\u00f3rios recentes que passei vistas, as marcas globais atualmente t\u00eam mais de US $ 5 bilh\u00f5es de d\u00f3lares em gastos com publicidade para an\u00e1lise apenas no primeiro trimestre, todas buscando a consolida\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia, maior efici\u00eancia e economia de custos.<\/p>\n
Em tempos de crise, \u00e9 crucial que as mensagens publicit\u00e1rias sejam aut\u00eanticas e mostrem como as empresas podem ajudar seus clientes, resolver seus problemas, fazer parceria com eles em tempos dif\u00edceis. As solu\u00e7\u00f5es de conte\u00fado de marca posicionam as mesmas na melhor luz poss\u00edvel durante as horas mais escuras. O melhor caminho a seguir durante a incerteza \u00e9 olhar para os especialistas.<\/p>\n
E o que est\u00e1 acontecendo?<\/p>\n
Mais pessoas do que nunca est\u00e3o consumindo conte\u00fado digitalmente em casa, o que permitiu que as marcas ganhassem destaque nos \u00faltimos meses. Essa mudan\u00e7a pode ser atribu\u00edda \u00e0 acelera\u00e7\u00e3o de uma s\u00e9rie de tend\u00eancias importantes em andamento, da mesma forma que pode ser atribu\u00edda \u00e0s marcas que t\u00eam acesso a um p\u00fablico mais cativo.<\/p>\n
Com esse novo normal estamos vendo uma mudan\u00e7a de mentalidade para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado desde o in\u00edcio para prosperar de uma forma mais org\u00e2nica e de longo prazo, independentemente da plataforma ou formato. O que resta para as marcas \u00e9 pensar e criar como artistas, adotando as regras de bons profissionais no seu time interno, ou recorrendo a um a assessoria externa, em vez de simplesmente trabalhar com um manual de marketing.<\/p>\n
Pessoal, o conte\u00fado de marca n\u00e3o \u00e9 \u201cpublicidade\u201d em outro formato. Ele tem seu pr\u00f3prio lugar no mix de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Nos \u00faltimos meses, analisei pe\u00e7as de conte\u00fado de marca cuidadosamente selecionado, muitas vezes em compara\u00e7\u00e3o com suas contrapartes de publicidade e analisei o conte\u00fado de v\u00eddeo (narrativas de fic\u00e7\u00e3o, poesia perform\u00e1tica, com\u00e9dia stand-up e videoclipes), s\u00e9ries digitais (show de com\u00e9dia, reality show), sites (site editorial e reposit\u00f3rios), conte\u00fado dirigido por influenciadores (v\u00eddeos de h\u00e1bitos e bits de com\u00e9dia) e conte\u00fado off-line (livro de receitas).<\/p>\n
Cheguei \u00e0 conclus\u00e3o que quando criado em sua forma mais pura, sem adultera\u00e7\u00e3o por meio de c\u00f3digos publicit\u00e1rios, o conte\u00fado de marca pode encontrar um lugar duradouro para a marca na vida dos consumidores. Fa\u00e7o um par\u00eantese; n\u00e3o acho que a publicidade esteja “morta” e n\u00e3o ofere\u00e7o nenhuma conclus\u00e3o hiperb\u00f3lica semelhante. Como consultor de planejamento em publicidade por um bom tempo, eu experimentei de perto e entendo que isso traz benef\u00edcios que o mundo das marcas e do marketing n\u00e3o pode prescindir.<\/p>\n
No entanto, o que o conte\u00fado de marca pode fazer, ao se juntar ao conte\u00fado que os consumidores assistem, \u00e9 ter um impacto que a publicidade simplesmente n\u00e3o consegue. Um desafio que se torna mais verdadeiro para a publicidade \u00e0 medida que os consumidores se sentem cada vez mais saturados com a comunica\u00e7\u00e3o da marca tradicional, cujo objetivo \u00e9 \u201cvender\u201d produtos e servi\u00e7os para eles.<\/p>\n
Portanto, o que os profissionais de marketing, treinados nos princ\u00edpios da publicidade, devem considerar ao criar conte\u00fado de marca para um projeto futuro?<\/p>\n
Eu particularmente tenho uma base de pensamentos que se emerge, como dizer \u201c A publicidade \u00e9 altamente codificada e formatada \u201c, enquanto o conte\u00fado de marca n\u00e3o vem com essas restri\u00e7\u00f5es. Uma vez que um de seus par\u00e2metros de sucesso \u00e9 qu\u00e3o bem ele pode se fundir com conte\u00fado sem marca de um tipo semelhante, ele pode assumir qualquer forma e t\u00e9cnica, visto que a abordagem e o estilo o precedem no mundo sem marca. A novidade na cria\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 restringida por requisitos de visibilidade da marca, restri\u00e7\u00f5es de or\u00e7amento de tempo ou mesmo os ditames morais \/ sociais de uma editora \/ rede.<\/p>\n
Enfim, a evolu\u00e7\u00e3o do conte\u00fado da marca reside no uso crescente da \u201creda\u00e7\u00e3o criativa\u201d, uma abordagem que permite a uma marca combinar as necessidades de marketing com o que est\u00e1 acontecendo no mundo e na cultura popular.<\/p>\n
Pense nisso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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