Nenhum setor se adaptou melhor ao longo dos anos do que a publicidade. Sua origem remonta aos grandes murais que falavam de pol\u00edtica e gladiadores. Posteriormente, evoluiu na Idade M\u00e9dia com os pregoeiros que anunciavam ao povo as ordens do rei. Sim, isso tamb\u00e9m era publicidade.<\/p>\n
Com o desenvolvimento das tecnologias, o setor cresceu exponencialmente nos \u00faltimos anos, expandindo seu impacto para todos os cantos do mundo. No entanto, hoje, os anunciantes enfrentam uma grande amea\u00e7a: o monop\u00f3lio digital dos gigantes da \u00e1rea.<\/p>\n
Paralelamente, as marcas tiveram que enfrentar outra realidade: os consumidores s\u00e3o imediatamente repelidos ao m\u00ednimo sinal de conte\u00fado publicit\u00e1rio. Pelo menos \u00e9 isso que afirmam os pr\u00f3prios consumidores, j\u00e1 que 32% das pessoas consideram os an\u00fancios que recebem “excessivos”, 31% acham que s\u00e3o “irritantes” e outros 27% os consideram “intrusivos”(1). Com esses n\u00fameros como precedente, fica cada vez mais dif\u00edcil justificar a lucratividade das campanhas publicit\u00e1rias.<\/p>\n
Nesse sentido, Miguel Rojo, Country Manager Brasil do Tiendeo, empresa especializada em solu\u00e7\u00f5es digitais para o varejo, explica:<\/p>\n
“Apesar da ind\u00fastria da publicidade ser muitas vezes julgada, ela \u00e9, e continuar\u00e1 sendo, essencial para as marcas, pois gra\u00e7as a ela \u00e9 poss\u00edvel capitalizar imagem e fidelizar os clientes. Para que ela realmente funcione, n\u00e3o \u00e9 preciso ser invasivo e focar estritamente nos interesses do consumidor para criar um v\u00ednculo emocional. No Tiendeo conseguimos que nossos clientes se conectem com p\u00fablicos altamente qualificados usando os dados que nossa pr\u00f3pria tecnologia gera para obter uma hipersegmenta\u00e7\u00e3o dos p\u00fablicos e impact\u00e1-los quando realmente querem”.<\/p>\n
O novo c\u00f3digo dos an\u00fancios<\/strong> Entre elas est\u00e1 o Marketing de Influencers, que atualmente \u00e9 parte fundamental das estrat\u00e9gias das marcas. De acordo com o Influencer Marketing Hub, 63% das empresas pretendem aumentar seu or\u00e7amento para o Influencer Marketing no pr\u00f3ximo ano. Apesar do enorme risco de colocar a imagem de uma marca nas m\u00e3os de porta-vozes externos \u00e0 empresa, esse tipo de colabora\u00e7\u00e3o permite que as marcas vinculem seus produtos ou servi\u00e7os a um p\u00fablico espec\u00edfico que, pela forma peculiar de interagir, gera uma maior confian\u00e7a e empatia.<\/p>\n Outro exemplo \u00e9 o TikTok, que desde a sua chegada as marcas se esfor\u00e7aram para entender os novos c\u00f3digos dessa plataforma para se conectar com seus usu\u00e1rios e demonstrar que conhecem a linguagem do momento. Para isso, mergulharam na cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios mais sutis, que rompam com o modelo tradicional para atrair um novo p\u00fablico que aprendeu a evitar a publicidade. Se h\u00e1 uma marca que sabe fazer isso com perfei\u00e7\u00e3o, \u00e9 a Coca-Cola, que neste anuncio se apropria dos movimentos que viralizaram no TikTok para atrair a aten\u00e7\u00e3o, de forma “sutil”, do p\u00fablico jovem.<\/p>\n Outras plataformas de live streaming, como a Twitch, sa\u00edram da pandemia vitoriosas e muito mais populares. Sem d\u00favida, a personalidade transgressora e o formato de entretenimento que evoca a magia da televis\u00e3o tornaram esta rede social realmente sedutora para as marcas, que est\u00e3o presentes nos populares torneios de videogame, eSports ou festivais de m\u00fasica para posicionar seu produto e vincular sua imagem \u00e0 energia que \u00e9 vivenciada nesses eventos digitais durante as transmiss\u00f5es. O recorde de audi\u00eancia alcan\u00e7ado no ecossistema digital desta plataforma n\u00e3o foi nada menos que 2,4 milh\u00f5es de telespectadores, um claro exemplo do impacto que tem como meio de entretenimento, capaz de competir com os n\u00edveis de audi\u00eancia da Netfilx e HBO.<\/p>\n E assim vemos que, com o surgimento das redes sociais, os consumidores se apropriaram dos conte\u00fados, invertendo pap\u00e9is de poder e inaugurando uma nova era de publicidade focada (literalmente) no consumidor e em seus interesses.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nenhum setor se adaptou melhor ao longo dos anos do que a publicidade. Sua origem remonta aos grandes murais que falavam de pol\u00edtica e gladiadores. Posteriormente, evoluiu na Idade M\u00e9dia com os pregoeiros que anunciavam ao povo as ordens do rei. Sim, isso tamb\u00e9m era publicidade. Com o desenvolvimento das tecnologias, o setor cresceu exponencialmente […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":259682,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"class_list":["post-259681","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brasil"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/259681","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=259681"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/259681\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":259683,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/259681\/revisions\/259683"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/259682"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=259681"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=259681"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=259681"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nEst\u00e3o surgindo novas formas de publicidade e plataformas que alcan\u00e7am melhores resultados por meio de campanhas de marketing digital que atingem um p\u00fablico mais amplo.<\/p>\n