O mercado do bem-estar \u2014 uma cadeia global de terapias, exerc\u00edcios, nutrientes e mais \u2014 viveu uma ascens\u00e3o triunfante na \u00faltima d\u00e9cada. As percep\u00e7\u00f5es de milh\u00f5es de pessoas sobre a import\u00e2ncia da dieta, do cuidado com o corpo e das pr\u00e1ticas saud\u00e1veis \u200b\u200bse transformaram, fortalecendo novos e vibrantes nichos de neg\u00f3cios. E, \u00e0 medida que o card\u00e1pio do bem-estar se expande, os mercados relacionados, do com\u00e9rcio de alimentos \u00e0 hotelaria, est\u00e3o come\u00e7ando a oferecer produtos que refletem os valores de consumidores preocupados com corpo e mente.<\/p>\n
Marcas que h\u00e1 anos apostam no estilo de vida de bem-estar, como a rede de fitness e servi\u00e7os Equinox; a SoulCycle, que oferece aulas de ciclismo indoor de alto n\u00edvel; ou a varejista de roupas esportivas Lululemon, est\u00e3o fazendo de tudo para acompanhar a corrida e oferecer tamb\u00e9m a seus consumidores op\u00e7\u00f5es de viagens.<\/p>\n
O turismo de bem-estar \u00e9 definido pelo Global Wellness Institute (Instituto Global do Bem-Estar, em tradu\u00e7\u00e3o livre), uma entidade sem fins lucrativos com sede nos EUA, como “viagens associadas \u00e0 busca por manter ou melhorar o bem-estar pessoal”.<\/p>\n
N\u00e3o que estes objetivos sejam uma novidade para quem viaja: pense nas peregrina\u00e7\u00f5es ao Mar Morto ou em fontes termais na \u00c1sia. O diferencial agora \u00e9 que, por um lado, o consumidor v\u00ea nessas viagens uma extens\u00e3o de seus valores e estilo de vida. Da parte do mercado, h\u00e1 maior profissionaliza\u00e7\u00e3o e sofistica\u00e7\u00e3o dos programas \u2014 o que geralmente significa refei\u00e7\u00f5es planejadas rigorosamente, exerc\u00edcios supervisionados e \u00eanfase nos princ\u00edpios da aten\u00e7\u00e3o plena e evolu\u00e7\u00e3o pessoal.<\/p>\n
Isso, claro, tem um pre\u00e7o que chega facilmente aos milhares de d\u00f3lares \u2014 o que faz cr\u00edticos apontarem para o bem-estar como um privil\u00e9gio dos mais abastados. Os defensores deste tipo de servi\u00e7o, no entanto, afirmam oferecer oportunidades de desenvolvimento pessoal e de envolvimento da comunidade.<\/p>\n
Mas al\u00e9m das opini\u00f5es, vamos aos fatos sobre este mercado.<\/p>\n
De 2015 a 2017, o mercado global de turismo de bem-estar cresceu de US$ 563 bilh\u00f5es para US$ 639 bilh\u00f5es, ou 6,5% ao ano \u2014 mais que o dobro do crescimento do turismo em geral, de acordo com o GWI. At\u00e9 2022, o instituto prev\u00ea que o mercado chegar\u00e1 a US$ 919 bilh\u00f5es (18% de todo o turismo global), com mais de um bilh\u00e3o de viagens individuais em todo o mundo.<\/p>\n
Anne Dimon, presidente da Wellness Tourism Association (Associa\u00e7\u00e3o de Turismo de Bem-Estar), acrescenta que, embora qualquer um possa ser um “turista do bem-estar”, o perfil principal \u00e9 de mulheres com n\u00edvel superior e idade entre 30 e 60 anos.<\/p>\n
Quem for cliente da Equinox, a academia de gin\u00e1stica americana conhecida por suas luxuosas comodidades e alto valor de matr\u00edcula (podendo chegar a mais de US$ 3 mil, cerca de R$ 13 mil), pode desfrutar de uma nova linha de viagens de bem-estar hol\u00edsticas e luxuosas.<\/p>\n
Clientes assim s\u00e3o o que Beth McGroarty, diretora de pesquisa do GWI, descreve como viajantes “prim\u00e1rios” do bem-estar \u2014 aqueles que viajam com o foco exclusivo em experi\u00eancias ou destinos centrados no bem-estar.<\/p>\n
E embora esse grupo represente apenas 14% dos gastos com este segmento de turismo \u2014 os outros 86% v\u00eam de viajantes “secund\u00e1rios”, que incorporam atividades de bem-estar em viagens de neg\u00f3cios ou lazer padr\u00e3o \u2014, seu custo m\u00e9dio de viagem \u00e9 muito, muito maior.<\/p>\n
“Viajantes (prim\u00e1rios) no n\u00edvel dom\u00e9stico gastam cerca de 178% a mais do que o viajante m\u00e9dio”, diz McGroarty. “E no n\u00edvel internacional, eles gastam 53% a mais.”<\/p>\n
Para a Equinox, entrar no ramo do turismo significa recriar a extravag\u00e2ncia de sua marca em novas fronteiras. E a f\u00f3rmula tem se mostrado promissora: Leah Howe, diretora s\u00eanior da Equinox Explore (a linha de viagens da marca), afirma que quase 100% de seus clientes manifestaram interesse em participar de uma viagem. V\u00e1rias das seis excurs\u00f5es planejadas para 2020, cada uma limitada entre 12 a 20 pessoas, j\u00e1 se esgotaram.<\/p>\n
O pacote mais barato, uma excurs\u00e3o de quatro dias por Floren\u00e7a, come\u00e7a em US$ 2.350 (cerca de R$ 10,6 mil); o mais caro, por seis dias de caminhada no Marrocos, a partir de US$ 6.250 (R$ 28,2 mil). Aqueles que puderem desembolsar o \u00faltimo valor chegar\u00e3o no cume do Monte Toubkal ao lado de dois treinadores profissionais, ter\u00e3o jantares com a culin\u00e1ria local e participar\u00e3o de sess\u00f5es de ioga e banho a vapor.<\/p>\n
O objetivo do Explore, diz Howe, \u00e9 que os membros do clube voltem para casa se sentindo melhor do que quando sa\u00edram. \u00c9 por causa de sua conex\u00e3o pr\u00e9-estabelecida com a marca que eles confiam na Equinox para tomar as r\u00e9deas da viagem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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