O brasileiro vem fazendo escolhas mais inteligentes para driblar a infla\u00e7\u00e3o dos pre\u00e7os de alimentos, bebidas e itens de limpeza, higiene e beleza. Entre janeiro e setembro de 2021 o pre\u00e7o m\u00e9dio da cesta de consumo massivo cresceu 11,8% em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2020. \u00c9 o que mostra o relat\u00f3rio trimestral Consumer Insights, da Kantar.<\/p>\n
A an\u00e1lise mostra que, por conta do aumento dos pre\u00e7os, os consumidores diminu\u00edram frequ\u00eancia de idas aos canais de venda (-2,1%) e tamb\u00e9m as unidades por viagem realizada, com uma queda de 1,8% na compara\u00e7\u00e3o do per\u00edodo de janeiro a setembro 2021 com o mesmo per\u00edodo de 2020, e um aumento no valor menor do que o dos pre\u00e7os, da ordem de 9,7% nesse mesmo intervalo.<\/p>\n
Para as compras caberem no bolso, os brasileiros tiveram que fazer escolhas em 2021. Optaram por embalagens maiores em categorias de limpeza, principalmente em amaciantes, \u00e1gua sanit\u00e1ria e alvejante sem cloro. A cesta de limpeza cresceu 2% em toneladas e se manteve est\u00e1vel (-1%) em unidades. A racionaliza\u00e7\u00e3o est\u00e1 no pre\u00e7o m\u00e9dio. Para embalagens grandes o pre\u00e7o aumentou 6%, mas em unidades aumentou ainda mais (9%) no ano m\u00f3vel, que s\u00e3o os \u00faltimos 12 meses terminados em setembro de 2021 versus o mesmo per\u00edodo de 2020.<\/p>\n
Para manter o consumo de perec\u00edveis e mercearia doce, a sa\u00edda encontrada pelos consumidores foi buscar embalagens menores. A cesta de perec\u00edveis caiu 2% em toneladas e cresceu 2% em unidades, movimento contr\u00e1rio ao da cesta de limpeza dom\u00e9stica. A cesta de perec\u00edveis teve um aumento de pre\u00e7o de 19% tanto em embalagens maiores como menores.<\/p>\n
A racionaliza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m acontece muito forte na cesta de mercearia doce, com o consumo de embalagens grandes caindo 4% por conta de um repasse de pre\u00e7o de 14%, enquanto as embalagens menores tiveram aumento de pre\u00e7o de 9%. Os destaques positivos nestas cestas foram frango, leite fermentado, p\u00e3es industrializados e empanados. J\u00e1 biscoitos e leite condensado registraram desempenho negativo. J\u00e1\u00a0mercearia salgada e higiene e beleza tiveram desempenhos negativos, tanto em toneladas quanto unidades, o que revela que o consumidor priorizou categorias mais indulgentes e pr\u00e1ticas, mesmo com a alta da infla\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Promo\u00e7\u00f5es tiveram papel relevante em 2021, principalmente na cesta de higiene e beleza, que conquistou 1,7% de share entre janeiro e setembro de 2021 versus o mesmo per\u00edodo do ano passado entre a classe AB, o que indica que at\u00e9 mesmo os consumidores de maior poder aquisitivo sentiram o impacto da infla\u00e7\u00e3o e tiveram que racionalizar na hora da compra. Promo\u00e7\u00f5es de higiene e beleza tamb\u00e9m foram importantes nas classes C e DE e ganharam 1,3% e 0,8% de share promocionado respectivamente. Mas mesmo as promo\u00e7\u00f5es n\u00e3o foram suficientes para o desempenho da cesta, que caiu 2,9% em unidades.<\/p>\n
Soma-se ao pre\u00e7o e or\u00e7amento familiar a consci\u00eancia do consumidor, que vem cada vez mais optando por embalagens que causem menos impacto ao meio ambiente e que sejam sustent\u00e1veis. Atualmente, os Eco Actives, consumidores que se preocupam muito com o assunto e est\u00e3o tomando as medidas necess\u00e1rias para reduzir o desperd\u00edcio, representam apenas 8% da popula\u00e7\u00e3o brasileira, mas t\u00eam um impacto na cesta de consumo massivo de R$ 7,9 bilh\u00f5es.<\/p>\n
O grupo vem crescendo desde 2019, e as proje\u00e7\u00f5es indicam que ele representar\u00e1 mais da metade (56%) da popula\u00e7\u00e3o mundial nos pr\u00f3ximos 10 anos. No Brasil, um em cada cinco consumidores ter\u00e1 esse perfil. Para as marcas, al\u00e9m dos desafios do bolso, h\u00e1 um desafio junto a um consumidor cada vez mais informado e engajado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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