O panetone virou presente. Gra\u00e7as \u00e0 imensa oferta de tipos e sabores e aos diferentes n\u00edveis de sofistica\u00e7\u00e3o, o produto tem conquistado mais consumidores e cada vez mais cedo. No ano passado, ao contr\u00e1rio do que acontecia at\u00e9 2020, as compras come\u00e7aram em outubro. \u00c9 o que mostra um estudo da Kantar, sobre as movimenta\u00e7\u00f5es do mercado de panetones.<\/p>\n
De novembro de 2021 a janeiro de 2022, em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo anterior, a categoria ganhou mais compradores, e a penetra\u00e7\u00e3o passou de 52,4% para 65,3%, o que representa um aumento de 24,6%, ou seja, mais de 7 milh\u00f5es de novos lares. Os desafios para a continuidade do crescimento, entretanto, s\u00e3o o gasto por viagem ao ponto de venda, que caiu 13,9%, e a frequ\u00eancia de compra, que diminuiu 5%. E ainda que o pre\u00e7o m\u00e9dio esteja somente 1,2% mais alto, o gasto por comprador despencou 18,5%.<\/p>\n
O destaque fica para o volume de panetones presenteados no \u00faltimo final de ano, que representou 36,4% da import\u00e2ncia da categoria de novembro de 2021 a janeiro de 2022. A penetra\u00e7\u00e3o de panetones para presente passou de 19,7% para 32,9% pontos, quase 8 milh\u00f5es de novos lares para a categoria no per\u00edodo.<\/p>\n
O estudo de Panetones da Kantar contou com a participa\u00e7\u00e3o de mais de 10 mil lares, entre novembro de 2021 e janeiro de 2022.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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