Est\u00e1 crescendo o n\u00famero de banhos s\u00f3 com \u00e1gua no Brasil, com os brasileiros, especialmente m\u00e3es n\u00e3o casadas da classe DE com filhos de at\u00e9 15 anos, simplificando a rotina de higiene e beleza para driblar a crise que afeta cada vez mais as fam\u00edlias.<\/p>\n
Esse quadro \u00e9 apresentado no relat\u00f3rio Consumer Insights da Kantar. O estudo da empresa de pesquisa mostra que o povo est\u00e1 fazendo escolhas at\u00e9 quando se trata da higiene pessoal, dispensando o uso do sabonete em um dos banhos do dia, por exemplo, para reduzir os gastos.<\/p>\n
Segundo dados do Painel de Uso Cuidados Pessoais da divis\u00e3o Worldpanel da Kantar, que representa um universo de 115 milh\u00f5es de pessoas de todas as classes sociais e regi\u00f5es do Pa\u00eds, 68% dos brasileiros tomam, em m\u00e9dia, dois banhos por dia. No 2\u00ba trimestre deste ano, as ocasi\u00f5es em que o brasileiro n\u00e3o incluiu nenhum produto em um de seus banhos cresceram 9% se comparadas ao mesmo per\u00edodo de 2018. E o pre\u00e7o m\u00e9dio do quilo do sabonete aumentou 42% no mesmo per\u00edodo.<\/p>\n
Esse movimento de banho s\u00f3 com \u00e1gua teve um pico no segundo trimestre de 2021, durante o isolamento social, quando as ocasi\u00f5es chegaram a crescer 28% na compara\u00e7\u00e3o com o 2\u00ba trimestre de 2018. \u00c9 impulsionado pela classe DE, em sua maioria (53%) mulheres, das quais 75% n\u00e3o s\u00e3o casadas, mas m\u00e3es que trabalham fora, com filhos de at\u00e9 15 anos, em lares com 4 ou mais pessoas.<\/p>\n
A rotina de cuidados com higiene e beleza voltou a crescer com a retomada das atividades presenciais. No entanto, o estudo registra racionaliza\u00e7\u00e3o dos gastos e simplifica\u00e7\u00e3o da rotina de cuidados pessoais e beleza.<\/p>\n
Foram registradas, por exemplo, mais de 2 milh\u00f5es de novas ocasi\u00f5es de uso de hidratante com multibenef\u00edcios de abril a junho, em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo intervalo do ano anterior.<\/p>\n
Na hora de lavar o cabelo, o consumidor vem simplificando e optando por menos produtos por ocasi\u00e3o. A quantidade de itens usados no momento caiu consideravelmente: o uso de 6 produtos retraiu 53,7% e o uso de 5 por banho caiu 11,7%, enquanto a utiliza\u00e7\u00e3o de 2 produtos aumentou 10,9%.<\/p>\n
Vale destacar que o volume de xampu comprado caiu 4% entre o 1\u00ba e 2\u00ba trimestres deste ano, enquanto as ocasi\u00f5es de uso aumentaram 2%, indicando que as pessoas est\u00e3o fazendo o produto render mais no banho. As embalagens econ\u00f4micas dessa categoria (600 ml) registraram alta de 5% no trimestre.<\/p>\n
Os itens da rotina de cuidados pessoais que mais se destacaram este ano, entre os 1\u00ba e 2\u00ba trimestres, foram desodorante (+4%), maquiagem (+2%) e hidrata\u00e7\u00e3o (+2%). Ocasi\u00f5es com maior t\u00edquete m\u00e9dio, como arrumar cabelo, e barbear e cortar, sofreram grande retra\u00e7\u00e3o em ocasi\u00f5es: -12% e -20% respectivamente.<\/p>\n
O estudo teve como base o Painel de Uso Cuidados Pessoais da divis\u00e3o Worldpanel da Kantar, feito em uma amostra de 4.000 indiv\u00edduos de 11 a 74 anos que representam um universo de 115 milh\u00f5es de pessoas. Seis regi\u00f5es foram auditadas: Norte+Nordeste, Leste + Interior do Rio de Janeiro, Grande Rio de Janeiro, Grande S\u00e3o Paulo, Interior de S\u00e3o Paulo e Sul.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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