Os esfor\u00e7os dos consumidores latino-americanos em comprar de forma sustent\u00e1vel v\u00eam sendo desafiados pelos panoramas econ\u00f4mico e social deixados pela pandemia de Covid-19. \u00c9 o que mostra a 4\u00aa edi\u00e7\u00e3o do estudo Who Cares, Who Does?, produzido pela Kantar, que correlaciona atitudes em torno da sustentabilidade ao comportamento de compra de alimentos, bebidas, cuidados pessoais e limpeza do lar (FMCG).<\/p>\n
O estudo divide os consumidores em tr\u00eas grupos de rela\u00e7\u00e3o com o meio ambiente: EcoDismissers, que t\u00eam pouco ou nenhum interesse pelos desafios ambientais do planeta e n\u00e3o est\u00e3o fazendo nada para mudar esta postura; EcoConsiderers, que tomam algumas medidas para reduzir seu impacto ambiental; e EcoActives, que trabalham constantemente para diminuir os n\u00edveis de res\u00edduos pl\u00e1sticos e para proteger o meio ambiente.<\/p>\n
De acordo com a mais recente edi\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio, o n\u00famero de EcoActives na Am\u00e9rica Latina caiu 2% em rela\u00e7\u00e3o a 2021, representando hoje 14% da popula\u00e7\u00e3o consumidora nessa regi\u00e3o. Os EcoDismissers, por sua vez, s\u00e3o hoje 6% mais do que em 2021, totalizando 53% dos consumidores. Ainda que seja uma porcentagem menor, somando os 33% de latinos EcoConsiderers aos EcoActives, chega-se ao cen\u00e1rio de 44% do valor gasto com bens de consumo massivo nas m\u00e3os de pessoas que t\u00eam interesse pela causa ambiental.<\/p>\n
O Brasil sempre esteve abaixo da m\u00e9dia da Am\u00e9rica Latina e hoje essa diferen\u00e7a \u00e9 maior. Em 2022 s\u00e3o menos brasileiros engajados e mais desinteressados pela quest\u00e3o do meio ambiente do que em 2021. Os actives representam atualmente apenas 5% dos consumidores, 3 pontos percentuais (p.p.) a menos do que em 2021; j\u00e1 os considerers hoje s\u00e3o 16%, -6,4 pontos percentuais (p.p.) do que no ano passado. A marca dos que t\u00eam pouco ou nenhum interesse pelo tema chegou a 80% este ano, um salto de +10,5 pontos percentuais (p.p.) em rela\u00e7\u00e3o a 2021.<\/p>\n
Esses n\u00fameros s\u00e3o reflexo do atual momento da economia. Com a infla\u00e7\u00e3o dos pre\u00e7os, agravada por fatores como desemprego, os latinos t\u00eam tido que fazer escolhas para equilibrar o or\u00e7amento, e acabam deixando de lado as preocupa\u00e7\u00f5es com produtos sustent\u00e1veis, que geralmente s\u00e3o mais caros do que os que n\u00e3o t\u00eam esse apelo.<\/p>\n
Segundo o estudo, 47% dos latinos est\u00e3o totalmente de acordo com a afirma\u00e7\u00e3o de que \u00e9 mais dif\u00edcil agir de maneira respons\u00e1vel atualmente. Mas as empresas que conseguem se destacar t\u00eam em comum a linguagem que a popula\u00e7\u00e3o costuma entender: quest\u00f5es relacionadas com a \u00e1gua, embalagens produzidas de forma ecol\u00f3gica, reciclados ou biodegrad\u00e1veis, assim como os Alimentos e Bebidas de origem vegetal, entre outros.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, os entrevistados s\u00e3o solicitados a classificar os temas que consideram mais importantes ao planeta. Na Am\u00e9rica Latina, pela primeira vez, a mudan\u00e7a clim\u00e1tica e a \u00e1gua foram os aspectos mais relevantes no mesmo n\u00edvel de preocupa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Apesar de existir uma lacuna entre os valores sustent\u00e1veis e a compra real de produtos respons\u00e1veis, o consumidor de hoje est\u00e1 mais informado e consciente, por isso exige mais das empresas. Na Am\u00e9rica Latina, 30% dos entrevistados pensam que as empresas t\u00eam responsabilidade no cuidado com o meio ambiente.<\/p>\n
No Brasil, apesar de a maioria dos consumidores responder que tem preocupa\u00e7\u00e3o em comprar produtos mais sustent\u00e1veis, com embalagens que respeitam o meio ambiente (54,6%), produzidos localmente (43,2%) e com embalagens recicl\u00e1veis (48,7%), no geral, menos de 30% dos consumidores tomam atitudes efetivas sobre pl\u00e1sticos em suas compras. Cerca de 44% tentam comprar embalagens ecologicamente corretas, mas apenas 9% evitam regularmente embalagens pl\u00e1sticas, por exemplo.<\/p>\n
O estudo mostra que as empresas devem seguir com o prop\u00f3sito de cuidar do meio ambiente, j\u00e1 que os consumidores est\u00e3o cada vez mais interessados em saber como sua marca est\u00e1 agindo. Marcas com hist\u00f3ricos bem constru\u00eddos v\u00eam se destacando. Al\u00e9m disso, deve-se dar mais aten\u00e7\u00e3o aos EcoConsiderers, que representam 1\/3 da popula\u00e7\u00e3o latina, um p\u00fablico que tem inten\u00e7\u00e3o de ser mais comprometido e j\u00e1 \u00e9 simp\u00e1tico \u00e0 causa, mas ainda encontra nos pre\u00e7os a principal barreira para consumir de forma sustent\u00e1vel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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