Apesar de a internet ser comumente relacionada a um p\u00fablico mais jovem, o Brasil vem presenciando uma mudan\u00e7a significativa nos perfis et\u00e1rios dos consumidores de diferentes redes sociais. Por exemplo, para cada usu\u00e1rio adicional entre 12 e 19 anos que acessou o Facebook de 2015 a 2021, foram mais de sete usu\u00e1rios adicionais entre 65 e 75 anos navegando pela plataforma.<\/p>\n
Os n\u00fameros fazem parte do estudo Beyond Age, relat\u00f3rio global produzido pela divis\u00e3o de m\u00eddia da Kantar. Com informa\u00e7\u00f5es do Target Group Index \u2013 pesquisa sindicalizada presente em 45 mercados ao redor do mundo \u2013, o levantamento visa explorar diferentes facetas das gera\u00e7\u00f5es brasileiras, desde valores e atitudes, at\u00e9 escolhas de marcas e comportamentos de m\u00eddia.<\/p>\n
\u00c9 v\u00e1lido destacar que as gera\u00e7\u00f5es coincidem com os grandes saltos de comportamento da sociedade e com uma nova forma de ditar o mercado. No Brasil desde 2000, o estudo possui quatro atualiza\u00e7\u00f5es anuais, permitindo an\u00e1lises atualizadas sobre o comportamento do brasileiro, e possibilita uma divis\u00e3o et\u00e1ria em quatro grupos: Baby Boomers (1946-1964), Gera\u00e7\u00e3o X (1965-1980), Millennials (1981-1996) e Gera\u00e7\u00e3o Z (1997 em diante).<\/p>\n
Universo digital<\/strong> No mesmo per\u00edodo, a representatividade do grupo de 12 a 19 anos caiu de 22% para 11%, enquanto os usu\u00e1rios de 20 a 24 anos foram de 14% para 11%. Isso mostra uma nova percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico online, sendo que os mais velhos agora s\u00e3o parte do mainstream de consumo e n\u00e3o mais uma minoria para o mercado.<\/p>\n \u00c9 v\u00e1lido destacar que outras plataformas tamb\u00e9m apresentaram um movimento dos p\u00fablicos mais velhos superando o aumento dos grupos mais jovens. Os dados relativos ao per\u00edodo entre 2015 e 2022 mostram que os maiores crescimentos percentuais se deram exatamente entre os 65+. Neste intervalo, o crescimento foi de 255% no Facebook, 886% no YouTube, 707% no WhatsApp e 4937% no Instagram.<\/p>\n Outros comportamentos<\/strong> Certos eventos vividos em um per\u00edodo de 12 meses tamb\u00e9m s\u00e3o mais prov\u00e1veis de acontecer em determinadas gera\u00e7\u00f5es. Por exemplo, sair da casa dos pais ou terminar a escola s\u00e3o voltados para p\u00fablicos mais jovens, enquanto quitar o financiamento de um im\u00f3vel \u00e9 mais prov\u00e1vel de acontecer com um consumidor mais velho.<\/p>\n Quando o assunto \u00e9 rela\u00e7\u00e3o com a renda, por sua vez, os resultados s\u00e3o bastante similares em todas as faixas et\u00e1rias. 58% dos brasileiros de 25 a 34 anos concordam com a frase \u201cComo eu gasto meu tempo \u00e9 mais importante que o dinheiro que ganho\u201d. Entre o p\u00fablico de 55 a 65 anos, a taxa \u00e9 de 55%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Apesar de a internet ser comumente relacionada a um p\u00fablico mais jovem, o Brasil vem presenciando uma mudan\u00e7a significativa nos perfis et\u00e1rios dos consumidores de diferentes redes sociais. Por exemplo, para cada usu\u00e1rio adicional entre 12 e 19 anos que acessou o Facebook de 2015 a 2021, foram mais de sete usu\u00e1rios adicionais entre 65 […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":16292,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[153],"tags":[],"class_list":["post-294078","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294078","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=294078"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294078\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":294082,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294078\/revisions\/294082"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16292"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=294078"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=294078"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=294078"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nDados do Target Group Index mostram que as gera\u00e7\u00f5es mais velhas se tornaram mais frequentes em m\u00eddias digitais. O Facebook, por exemplo, passou por um aumento significativo na propor\u00e7\u00e3o de adultos com mais de 65 anos acessando a rede social \u2013 indo de 2% em 2015 para 7% em 2022 \u2013 salienta-se, ainda, que a rede saiu de 47 milh\u00f5es de usu\u00e1rios para 53,4 milh\u00f5es no mesmo per\u00edodo, dentro do universo pesquisado.<\/p>\n
\nA idade tamb\u00e9m pode ser um bom par\u00e2metro para mensurar atitudes. Segundo o estudo Beyond Age, os brasileiros se tornam mais contr\u00e1rios a correr riscos ao longo do tempo \u2013 54% da faixa et\u00e1ria entre 25 e 34 anos est\u00e1 disposta contra 33% entre 55 e 65 anos.<\/p>\n