Os brasileiros est\u00e3o saindo de casa cada vez mais tarde – o comportamento passou a ser mais frequente na faixa et\u00e1ria de 25 a 34 anos, em uma alta de 137% entre 2012 e 2022. \u00c9 o que aponta o material \u201cTodo o tempo do mundo: para al\u00e9m da idade\u201d, edi\u00e7\u00e3o de novembro do Data Stories, conte\u00fado tem\u00e1tico mensal da Kantar IBOPE Media \u2013 divis\u00e3o da Kantar especializada em pesquisa de m\u00eddia.<\/p>\n
Outro dado interessante, por exemplo, \u00e9 que mais brasileiros est\u00e3o investindo nos estudos, mesmo com idade avan\u00e7ada. Isso porque come\u00e7ar ou retomar a faculdade passou a ser mais recorrente entre a faixa et\u00e1ria de 20 a 34 anos \u2013 crescimento de 69% nessa faixa no per\u00edodo de 10 anos.<\/p>\n
Ao comparar as mesmas idades do passado com o presente, a Kantar IBOPE Media percebeu que as rela\u00e7\u00f5es com v\u00e1rios aspectos da vida mudaram. Em 2012, por exemplo, 40% dos brasileiros entre 12 e 25 anos concordavam que dinheiro \u00e9 a melhor medida do sucesso. Esse n\u00famero caiu para 28% em 2022.<\/p>\n
J\u00e1 a faixa et\u00e1ria acima de 58 anos apresentou crescimento de 212% quando o assunto \u00e9 ter a internet como principal fonte de entretenimento, passando de 13% para 42% em 10 anos.<\/p>\n
A conectividade e o acesso \u00e0 web, inclusive, \u00e9 um dos principais fatores que impulsionam as diferen\u00e7as entre pessoas da mesma idade hoje e d\u00e9cadas atr\u00e1s. Nos \u00faltimos 10 anos, houve aumento representativo nesse fator em todas as faixas et\u00e1rias: 12 a 19 anos (+15% passaram a navegar pela internet), 20 a 24 anos (+18%), 25 a 34 anos (+35%), 35 a 44 anos (+68%), 45 a 54 anos (+103%), 55 a 64 anos (+178) e 65 a 75 anos (+408%).<\/p>\n
A \u00faltima d\u00e9cada ainda trouxe mudan\u00e7as significativas de comportamento de consumo de forma generalizada, com maior conscientiza\u00e7\u00e3o ambiental em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s compras \u2013 hoje, 77% est\u00e3o dispostos a mudar o estilo de vida para beneficiar o meio ambiente \u2013, e a forma como se relacionam com marcas \u2013 44% apreciam empresas inovadoras.<\/p>\n
\u201cAlguns r\u00f3tulos geracionais tornaram-se uma abrevia\u00e7\u00e3o para segmentar milh\u00f5es de pessoas. Isso, no entanto, leva a an\u00e1lises e conclus\u00f5es estereotipadas e, algumas vezes, at\u00e9 m\u00edopes. Para enxergar o todo e ir al\u00e9m do \u00f3bvio, o dado pode ser um grande aliado, mas \u00e9 preciso ir al\u00e9m de an\u00e1lises demogr\u00e1ficas baseadas em idade a fim de desbloquear todo seu potencial\u201d, destaca Eduardo Alves, Head de Go-To-Market e Field Marketing (Diretor de Marketing) da Kantar IBOPE Media.<\/p>\n
Esta edi\u00e7\u00e3o do Data Stories foi elaborada com a ajuda de informa\u00e7\u00f5es coletadas pela ferramenta Target Group Index e tem a proposta de analisar como diferentes aspectos da vida dos brasileiros variam de acordo com suas gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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