A Copa do Mundo 2022 deve alavancar o consumo de algumas categorias indulgentes dentro e fora do lar no Brasil. Dados da Kantar mostram que na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do evento, em 2018, o consumo desses alimentos e bebidas registrou \u00f3timo desempenho no Pa\u00eds.<\/p>\n
Quando o assunto \u00e9 Copa, n\u00e3o se pode deixar de falar em cerveja, paix\u00e3o nacional. No campeonato de 2018, entre junho e julho, essa categoria conquistou mais de 550 mil novos consumidores em rela\u00e7\u00e3o aos mesmos meses de 2017, e o consumo fora do lar representou 64% dos gastos com a bebida em valor.<\/p>\n
O consumo de cerveja fora de casa, ali\u00e1s, vem conquistando mais espa\u00e7o com a volta das atividades sociais e fim das restri\u00e7\u00f5es impostas pela pandemia de Covid-19. O n\u00famero de consumidores cresceu em rela\u00e7\u00e3o ao pr\u00e9-pandemia. No 1\u00ba semestre deste ano j\u00e1 eram 3 milh\u00f5es a mais, e um crescimento de 23,8% de unidades da bebida vendidas nesse per\u00edodo em rela\u00e7\u00e3o a 2021, ficando apenas 2,9% abaixo do mesmo intervalo de 2020. J\u00e1 a frequ\u00eancia de consumo fora do lar entre janeiro e junho de 2022 cresceu expressivos 78% em rela\u00e7\u00e3o a 2021, quando ainda viv\u00edamos o isolamento social, mas ainda est\u00e1 14% abaixo do per\u00edodo pr\u00e9-pandemia.<\/p>\n
\u201cSomando esse movimento de retomada de consumo fora de casa, um evento das propor\u00e7\u00f5es da Copa do Mundo em uma \u00e9poca de calor no Pa\u00eds e per\u00edodo de confraterniza\u00e7\u00f5es, tem-se a equa\u00e7\u00e3o perfeita para o mercado cervejeiro\u201d, comenta Hudson Romano, gerente s\u00eanior de consumo fora do lar da divis\u00e3o Worldpanel da Kantar.<\/p>\n
Entre os alimentos indulgentes, a categoria de sorvetes conquistou mais de 1.1 milh\u00f5es de novos consumidores na Copa do Mundo de 2018, em junho e julho, na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2017; p\u00e3es industrializados registraram 770 mil novos consumidores, batata congelada e sobremesa em p\u00f3 tiveram mais de 500 mil e hamburgueres mais de 380 mil novos consumidores.<\/p>\n
J\u00e1 no final do ano (novembro e dezembro de 2018 em compara\u00e7\u00e3o com os mesmos meses de 2017), essas categorias seguiram com boa evolu\u00e7\u00e3o: sorvete conquistou mais de 1.1 milh\u00f5es de novos consumidores; p\u00e3o industrializado +1,3 milh\u00f5es, batata congelada +440 mil e hamburguer +830 mil. Houve ainda significativo avan\u00e7o de prote\u00ednas alternativas e com bom custo benef\u00edcio, como lingui\u00e7a, com +600 mil, e empanados, com +440 mil novos consumidores, as quais, no momento econ\u00f4mico em que vivemos, podem ser boas apostas para consumo na Copa de 2022.<\/p>\n
O desafio para esta Copa, no entanto, est\u00e1 no pre\u00e7o. As categorias mais beneficiadas com o evento de 2018 tiveram aumento m\u00e9dio de pre\u00e7o na casa dos 7%. Apesar de os aux\u00edlios governamentais trazerem boas perspectivas para o consumo neste final de ano, marcas e varejistas ter\u00e3o desafios com um bolso mais apertado e pre\u00e7o m\u00e9dio crescendo 19%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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