Impactados pelos pre\u00e7os altos, os brasileiros buscam cada vez mais canais para encontrar as melhores ofertas e abastecer a geladeira e a despensa de casa. Prova disso \u00e9 que cresceu o n\u00famero de compradores que visitam mais de oito meios no m\u00eas: de 18,9% em 2021 para 26,9% em 2022. As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o do Consumer Insights 2022, estudo produzido pela Kantar, empresa de dados, insights e consultoria.<\/p>\n
De forma geral, a din\u00e2mica de canais ocorre ao longo do m\u00eas. Nos 10 primeiros dias, quando h\u00e1 uma concentra\u00e7\u00e3o do sal\u00e1rio e uma maior disponibilidade de promo\u00e7\u00f5es, os atacarejos s\u00e3o a prefer\u00eancia, com alta de 8% em gastos. J\u00e1 entre o 11\u00ba e o 31\u00ba dia, com menos op\u00e7\u00f5es de ofertas, o consumidor opta por compras menores, feitas para reposi\u00e7\u00e3o do lar ou urg\u00eancia.<\/p>\n
Al\u00e9m de adequar sua rotina de compras, o brasileiro tem optado mais pelas marcas econ\u00f4micas \u2013 a categoria cresceu 11,9% em unidades no \u00faltimo trimestre de 2022 em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2021. Aqui, o destaque vai para as cestas Limpeza (+7,3%) e Bazar (+6,4%).<\/p>\n
Nesse contexto de omnicanalidade, \u00e9 importante estar presente em toda a jornada do consumidor, seja offline, seja online. Isso porque o e-commerce segue conquistando os brasileiros quando o assunto \u00e9 consumo dentro do lar. No ano, um usu\u00e1rio offline tem, em m\u00e9dia, 95 ocasi\u00f5es de compra. Enquanto isso, um e-shopper faz 110 \u2013 frequ\u00eancia 15% maior. Tamb\u00e9m \u00e9 importante dizer que a penetra\u00e7\u00e3o deste canal passou de 19,7% em 2021 para 23,2% em 2022, o que representa mais de 2 milh\u00f5es de novos compradores.<\/p>\n
\u00c9 v\u00e1lido ressaltar que o Consumer Insights, da Kantar, \u00e9 um relat\u00f3rio trimestral sobre o mercado de consumo massivo. Para dados dentro do lar, o estudo re\u00fane 11.300 domic\u00edlios de todas as regi\u00f5es e classes sociais do Pa\u00eds, representando 60 milh\u00f5es de lares. Enquanto para fora do lar, a empresa acompanha o comportamento de 43 milh\u00f5es de indiv\u00edduos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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