Recuperar o tempo perdido e a credibilidade jogada na lixeira da ideologia extremada. Esta \u00e9 a palavra de ordem do novo comando da Empresa Brasileira de Comunica\u00e7\u00e3o (EBC), quase extinta e sucateada pelo despreparo e pelo desconhecimento da gest\u00e3o anterior. Ali\u00e1s, despreparo ditado de cima para baixo e de baixo para cima. Sob a batuta do jornalista H\u00e9lio Doyle a \u201cnova\u201d EBC, ainda que com algumas limita\u00e7\u00f5es or\u00e7ament\u00e1rias, trabalha para, a m\u00e9dio prazo, mostrar ao povo brasileiro que o jornalismo oficial pode \u2013 e deve \u2013 ser feito com compromissos republicanos. Embora no in\u00edcio, o trabalho objetiva devolver \u00e0 empresa o vanguardismo no jornalismo isento e capaz de produ\u00e7\u00f5es di\u00e1rias e sem a pecha de chapa branca.<\/p>\n
Por isso, al\u00e9m do processo de reconstru\u00e7\u00e3o f\u00edsica e editorial, a proposta imediata \u00e9 trabalhar em frentes distintas de comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica e comunica\u00e7\u00e3o governamental, mantendo sempre a estrutura a servi\u00e7o do Estado. Profissional de reconhecida compet\u00eancia, H\u00e9lio Doyle revelou em entrevista a Notibras<\/strong>, que sua administra\u00e7\u00e3o n\u00e3o abrir\u00e1 m\u00e3o do compromisso com a verdade e com a pluralidade, ao mesmo tempo em que basear\u00e1 a condu\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica exclusivamente no interesse p\u00fablico. Segundo Doyle, ap\u00f3s seis anos de m\u00e1 condu\u00e7\u00e3o e de transforma\u00e7\u00e3o da empresa em instrumento de propaganda de governo, nestes pr\u00f3ximos quatro anos a EBC estar\u00e1 voltada para o combate \u00e0s fake news.<\/p>\n E como fazer isso? Simples, conforme diz o presidente. \u201cA primeira a\u00e7\u00e3o \u00e9 garantir uma informa\u00e7\u00e3o s\u00e9ria, isenta e com credibilidade\u201d. Ele tamb\u00e9m pretende criar quadros espec\u00edficos na Ag\u00eancia<\/em> e na TV Brasil<\/em> contra a maldi\u00e7\u00e3o das fakes. Prometendo muito trabalho, qualifica\u00e7\u00e3o e amplia\u00e7\u00e3o do di\u00e1logo com os empregados, debates sobre as redes sociais e a incans\u00e1vel busca de novas fontes de investimentos, H\u00e9lio Doyle enfatiza que seu maior objetivo \u00e0 frente da EBC \u00e9 contribuir para a moderniza\u00e7\u00e3o e crescimento da institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n A seguir, a \u00edntegra da entrevista:<\/p>\n A ideologia tacanha e personalista (a nosso ver) do governo anterior transformou a EBC, a principal refer\u00eancia no jornalismo p\u00fablico, em algo inacess\u00edvel para leitores, ouvintes e telespectadores esclarecidos. O que fazer para apagar essa imagem e recuperar o prest\u00edgio jornal\u00edstico da empresa?<\/strong><\/p>\n Em primeiro lugar, o compromisso de nossa gest\u00e3o \u00e9 recuperar e reconstruir a empresa, que sofreu um processo de desmonte nos \u00faltimos seis anos, perdendo a import\u00e2ncia como empresa de comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica e se transformando em instrumento de propaganda do governo. Do ponto de vista editorial, estamos trabalhando para criar duas estruturas diferentes \u2013 uma para a comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica e outra para a comunica\u00e7\u00e3o governamental, que \u00e9 uma presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os ao governo. E reafirmar nosso compromisso com a verdade, com a pluralidade e, acima de tudo, com o interesse p\u00fablico.<\/p>\n O presidente anterior se esqueceu completa e absolutamente que a EBC \u00e9 uma empresa de Estado e n\u00e3o de governo. Considerando que parte da oposi\u00e7\u00e3o mant\u00e9m o pensamento personalista em rela\u00e7\u00e3o ao pa\u00eds e suas institui\u00e7\u00f5es, qual a proposta da atual administra\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n Nossa proposta \u00e9 ter, em nossas emissoras de r\u00e1dio e televis\u00e3o, e na ag\u00eancia, uma comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica de qualidade, relev\u00e2ncia e credibilidade. E prestar ao governo federal um servi\u00e7o de qualidade para divulgar informa\u00e7\u00f5es s\u00e9rias e confi\u00e1veis sobre suas atividades, projetos e programas.<\/p>\n Incluindo a redu\u00e7\u00e3o do espa\u00e7o f\u00edsico, o sucateamento t\u00e9cnico da empresa foi um crime anunciado. Mesmo com outras preocupa\u00e7\u00f5es, o governo Lula pensa em investir na EBC?<\/strong><\/p>\n Claro que sim, e o pr\u00f3prio presidente tem dado sinais nesse sentido. Entendemos as limita\u00e7\u00f5es or\u00e7ament\u00e1rias, mas, dentro das possibilidades, estamos fazendo um diagn\u00f3stico das necessidades imediatas para recuperar as estruturas e equipamentos da EBC e de seus ve\u00edculos. \u00c9 importante registrar, tamb\u00e9m, a import\u00e2ncia de o governo ter retirado a empresa de lista de privatiza\u00e7\u00e3o. Isto revela um compromisso com miss\u00e3o constitucional de garantia de uma comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica plural e de qualidade.<\/p>\n Ao longo do tempo, a EBC e suas antecessoras formaram profissionais talentosos e at\u00e9 reconhecidos no mercado como oriundos da \u201cescola\u201d de jornalismo da empresa oficial. Poliana Abritta e Tadeu Schmidt s\u00e3o os exemplos mais eloquentes. H\u00e1 alguma proposta decente – as do governo anteriores foram indecentes \u2013 para requalificar o quadro de empregados?<\/strong><\/p>\n A forma\u00e7\u00e3o continuada deve ser uma pol\u00edtica permanente tanto na \u00e1rea privada quanto na p\u00fablica. Programas permanentes de qualifica\u00e7\u00e3o permitem um ganho coletivo no avan\u00e7o profissional da equipe, al\u00e9m abrir espa\u00e7os para talentos individuais. Estas iniciativas alcan\u00e7am melhores resultados quando s\u00e3o constru\u00eddas a partir de consultas com as pessoas envolvidas. Nossa gest\u00e3o tem amplo di\u00e1logo com os trabalhadores e trabalhadoras da EBC. Esse tema, com certeza, est\u00e1 na nossa agenda.<\/p>\n Assim como no pa\u00eds, h\u00e1 uma expl\u00edcita divis\u00e3o pol\u00edtica na empresa, notadamente entre os empregados da atividade fim. E n\u00e3o s\u00e3o posicionamentos velados. Isto \u00e9 facilmente observ\u00e1vel nas coberturas f\u00edsicas do Pal\u00e1cio do Planalto, do Congresso Nacional e nas sucursais de S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro. Ou seja, ainda que se exija o cumprimento de pautas, sempre h\u00e1 a possibilidade de se embutir teses ideol\u00f3gicas no meio das mat\u00e9rias. Como a nova dire\u00e7\u00e3o pensa em solucionar esses conflitos internos sem repetir os erros do governo Bolsonaro, que preferiu censurar publicamente textos, \u00e1udios e v\u00eddeos contr\u00e1rios, mesmo que produzidos a partir de autoridades dos Tr\u00eas Poderes?<\/strong><\/p>\n O nosso maior compromisso \u00e9 com a verdade e com o pluralismo. O notici\u00e1rio das a\u00e7\u00f5es governamentais \u00e9 feito com o objetivo exclusivo de fazer chegar essas informa\u00e7\u00f5es \u00e0 popula\u00e7\u00e3o. Nos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica, o enfoque \u00e9 mais abrangente. Queremos mostrar como cada pol\u00edtica p\u00fablica afeta a vida das pessoas e sempre abrir espa\u00e7o para o debate dos diferentes segmentos da sociedade. Al\u00e9m disso, nossa tarefa maior sempre ser\u00e1 o combate \u00e0 mentira, \u00e0s fake news e \u00e0 desinforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n A EBN, uma das antecessoras da EBC, tinha sucursais ou escrit\u00f3rios em todas as capitais. \u00c9 claro que todos eram inchados por apadrinhados. A maioria era cabide de emprego. Hoje, o favorecimento tecnol\u00f3gico e a aten\u00e7\u00e3o do contribuinte s\u00e3o impeditivos para esse tipo de conduta. No entanto, a popula\u00e7\u00e3o e a imprensa das regi\u00f5es Norte e Nordeste e at\u00e9 do Centro-Oeste ainda s\u00e3o carentes de informa\u00e7\u00f5es nacionais corretas, compreens\u00edveis e sem manipula\u00e7\u00e3o regional. A empresa pensa em recuperar algumas dessas pra\u00e7as, sem cometer erros crassos do passado?<\/strong><\/p>\n Temos sedes, escrit\u00f3rios e ve\u00edculos em Bras\u00edlia, Rio de Janeiro, S\u00e3o Paulo, Tabatinga, no Amazonas, e S\u00e3o Luiz, no Maranh\u00e3o. No momento, n\u00e3o temos planos de abrir outros escrit\u00f3rios. Mas lideramos uma rede nacional de televis\u00e3o, com emissoras afiliadas, em 26 unidades da federa\u00e7\u00e3o, e neste ano pretendemos estar no Acre, o que falta. Nossa rede nacional de r\u00e1dio atinge todo o pa\u00eds.<\/p>\n Um dos maiores cancros da informa\u00e7\u00e3o atual, as redes sociais chegam nessas regi\u00f5es conforme a conveni\u00eancia dos governos e dos formadores de opini\u00e3o locais. Como esse povo tamb\u00e9m sofre de car\u00eancia educacional, como agir para conter \u2013 ou controlar \u2013 as fake news que viram verdades absolutas contra o governo? Como a EBC poder\u00e1 ajudar no combate \u00e0s fake news?<\/strong><\/p>\n A primeira a\u00e7\u00e3o para combater as fake news \u00e9 garantir uma informa\u00e7\u00e3o s\u00e9ria, isenta e com credibilidade. Al\u00e9m disso, pretendemos criar quadros espec\u00edficos em nossos ve\u00edculos, especialmente na Ag\u00eancia Brasil<\/em> e na TV Brasil<\/em>, para combater as fake news, oferecendo em contrapartida a informa\u00e7\u00e3o correta e mostrando o que \u00e9 fato, o que \u00e9 fake. O desafio das fakes news \u00e9 global. N\u00e3o temos ilus\u00e3o ou a pretens\u00e3o de control\u00e1-las, mas exercer nosso papel na oferta de informa\u00e7\u00f5es de qualidade que fa\u00e7am um contraponto a estas a\u00e7\u00f5es criminosas. Nosso combate \u00e9 no plano da informa\u00e7\u00e3o. Outro ator importante nesta luta democr\u00e1tica contra a manipula\u00e7\u00e3o s\u00e3o os poderes Legislativo e Judici\u00e1rio. \u00c9 importante fortalecer com novas leis o sistema de justi\u00e7a para que ocorram puni\u00e7\u00f5es em casos de crimes claramente tipificados.<\/p>\n A Comunica\u00e7\u00e3o P\u00fablica exige grandes investimentos. O governo Lula est\u00e1 disposto a investir forte na EBC, para que ela possa melhorar sua produ\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica, cultural e de entretenimento e, dessa forma, ganhar uma parcela da audi\u00eancia?<\/strong><\/p>\n Estamos recebendo todo o apoio do governo federal. O primeiro passo \u00e9 a reorganiza\u00e7\u00e3o de empresa, que s\u00f3 n\u00e3o foi totalmente destru\u00edda em fun\u00e7\u00e3o da resist\u00eancia da sociedade e dos empregados e empregadas. Esperamos, sim, que ocorram novos investimentos, e estamos trabalhando para isso. Mas sabemos que n\u00e3o ser\u00e1 um processo imediato, pois s\u00e3o muitas as car\u00eancias em toda a \u00e1rea p\u00fablica. O governo Lula est\u00e1 trabalhando para recuperar a capacidade de investimento do Estado. A comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica \u00e9 uma \u00e1rea estrat\u00e9gica de nossa democracia e, certamente, ser\u00e1 contemplada.<\/p>\n As redes sociais alteraram a correla\u00e7\u00e3o de for\u00e7as entre as formas de comunica\u00e7\u00e3o, retirando poder das m\u00eddias tradicionais e dando mais espa\u00e7o aos influenciadores. Como a Comunica\u00e7\u00e3o P\u00fablica pode entrar nesse terreno das novas m\u00eddias digitais?<\/strong><\/p>\n \u00c9 preciso ampliar este debate sobre a redes sociais e a suposta altera\u00e7\u00e3o desta corre\u00e7\u00e3o de for\u00e7as. Do ponto de vista t\u00e9cnico, \u00e9 indiscut\u00edvel que foram abertas novas possibilidades de comunica\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o. Isso inclui, sem d\u00favida, o papel exercido atualmente pelos chamados influenciadores. Mas h\u00e1 tamb\u00e9m um forte debate sobre os mecanismos de controle exercidos pelas grandes empresas de tecnologia, caracterizado pela literatura como capitalismo de vigil\u00e2ncia. Essas empresas t\u00eam acesso e manipulam dados de usu\u00e1rios em todo o mundo. Isso permite o direcionamento de informa\u00e7\u00f5es segmentadas, que em alguns casos levam \u00e0 ampla manipula\u00e7\u00e3o, incluindo de processos pol\u00edticos. Ent\u00e3o, o contexto para comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica atual \u00e9 mais desafiador. Ela tem de reafirmar seu papel de promotora de uma comunica\u00e7\u00e3o cidad\u00e3, defendendo a pluralidade democr\u00e1tica. Quanto ao uso dessas novas m\u00eddias digitais ele deve ser intenso, mas sempre em prol deste projeto maior.<\/p>\n O que esperar da sua gest\u00e3o \u00e0 frente da EBC?<\/strong><\/p>\n Podem esperar muito trabalho e comprometimento com a miss\u00e3o da EBC. Ser\u00e1 tamb\u00e9m uma gest\u00e3o com amplo e constante di\u00e1logo interno e externo. Por onde passei meu trabalho teve sempre compromisso com o profissionalismo e o bem p\u00fablico. Na EBC n\u00e3o ser\u00e1 diferente.<\/p>\n A EBC \u00e9 uma das principais empresas p\u00fablicas do governo federal. Como o seu trabalho contribuir\u00e1 para a moderniza\u00e7\u00e3o e crescimento dessa institui\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n Estou dando minha contribui\u00e7\u00e3o com muita dedica\u00e7\u00e3o. Acredito, por\u00e9m, que o mais importante \u00e9 mobilizar toda a institui\u00e7\u00e3o para esse objetivo. Todos os diretores e gestores da empresa est\u00e3o trabalhando com esse prop\u00f3sito. Temos certeza de que esse tamb\u00e9m \u00e9 o esp\u00edrito de todo o quadro de empregados e demais colaboradores.<\/p>\n Tecnologias como a Intelig\u00eancia Artificial far\u00e3o parte da rotina de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado da EBC?<\/strong><\/p>\n Ainda n\u00e3o temos uma posi\u00e7\u00e3o sobre esse tema, mas certamente vamos discutir e encontrar a melhor maneira de atuar com essas tecnologias. Penso que \u00e9 sempre prefer\u00edvel utilizar as ferramentas abertas e de amplo dom\u00ednio p\u00fablico.<\/p>\n A valoriza\u00e7\u00e3o dos jornalistas e demais produtores de conte\u00fado estar\u00e1 na pauta da EBC em sua gest\u00e3o? Como se dar\u00e1 essa valoriza\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n Como disse, \u00e9 necess\u00e1rio construir, em di\u00e1logo, um amplo programa de forma\u00e7\u00e3o e capacita\u00e7\u00e3o profissional continuada. Isso \u00e9 parte de valoriza\u00e7\u00e3o. Permite garantir uma valoriza\u00e7\u00e3o integrada dos profissionais. Al\u00e9m disso, estamos procurando resolver todas as pend\u00eancias referentes a plano de carreira, progress\u00f5es, diss\u00eddio e acordo coletivo de trabalho. Enfim, todas as quest\u00f5es que hoje afetam os profissionais da empresa.<\/p>\n O governo federal \u00e9 um grande produtor de fatos. Como funciona o trabalho da EBC no sentido de apurar e pautar todo esse volume de conte\u00fado? Quantas pessoas est\u00e3o envolvidas nesse processo?<\/strong><\/p>\n Estamos reestruturando a empresa para que a \u00e1rea que presta servi\u00e7os ao governo tenha um funcionamento aut\u00f4nomo e separado da \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica. Certamente iremos atender \u00e0s demandas do governo federal que estejam cobertas pelo contrato.<\/p>\n A EBC \u00e9 uma alternativa para os brasileiros lerem, verem e ouvirem not\u00edcias sem vi\u00e9s e sem caracter\u00edsticas de not\u00edcias falsas?<\/strong><\/p>\n Sem d\u00favida, e se ainda n\u00e3o \u00e9, ser\u00e1. A EBC \u00e9 do Brasil. Deve garantir espa\u00e7o opinativo para todas as correntes de opini\u00e3o comprometidas com a democracia. Not\u00edcias falsas e manipula\u00e7\u00e3o est\u00e3o fora de nossa agenda. Nosso compromisso \u00e9 com a transpar\u00eancia e o bom jornalismo.<\/p>\n Qual a forma de a popula\u00e7\u00e3o entender o conceito de empresa brasileira de comunica\u00e7\u00e3o como a de uma entidade que representa os interesses do setor de comunica\u00e7\u00e3o no pa\u00eds?<\/strong><\/p>\n No Brasil, diferentemente de outros pa\u00edses \u2013 e inclusive de nossa vizinha Argentina \u2013 n\u00e3o h\u00e1 um entendimento claro do que seja a comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica. Temos pela frente essa tarefa de disseminar e mostrar a import\u00e2ncia da comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica para o pa\u00eds e para a popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Como a EBC pode ampliar o debate p\u00fablico sobre temas nacionais e internacionais, de fomentar a constru\u00e7\u00e3o da cidadania e de promover a diversidade cultural brasileira?<\/strong><\/p>\n A EBC pode contribuir muito nessas \u00e1reas. Estamos trabalhando para ampliar nossa colabora\u00e7\u00e3o com empresas p\u00fablicas de comunica\u00e7\u00e3o em todo o mundo, sem vi\u00e9s ideol\u00f3gico. Nesses dois primeiros meses j\u00e1 fechamos acordos com meios chineses e estamos em fase avan\u00e7ada de negocia\u00e7\u00f5es com institui\u00e7\u00f5es portuguesas e argentinas. Vamos buscar colabora\u00e7\u00e3o com outras institui\u00e7\u00f5es na Am\u00e9rica Latina, Europa, Jap\u00e3o, \u00cdndia, entre outras. Vamos promover interc\u00e2mbio de conte\u00fados, mantendo nossa autonomia e respeitando o posicionamento dessas parcerias. Temas caros \u00e0 democracia contempor\u00e2nea, como o combate \u00e0s desigualdades e \u00e0 fome, diversidade e direitos humanos est\u00e3o no centro de nossa agenda. A diversidade cultural brasileira deve ser valorizada e promovida, e para isso contamos especialmente com nossas afiliadas em todo o pa\u00eds.<\/p>\n Sendo a EBC prestadora servi\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o governamental, como a gest\u00e3o de Doyle \u00e0 frente da estatal pode melhorar essa presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o?<\/strong><\/p>\n Na nova estrutura da empresa h\u00e1 agora uma Superintend\u00eancia de Servi\u00e7os de Comunica\u00e7\u00e3o, e estamos definindo os quadros que trabalhar\u00e3o nessa \u00e1rea.<\/p>\n A EBC foi criada em 2007 pela Lei n\u00ba 11.652\/2008 e alterada pela Lei n\u00ba 13.417\/2017, que estabelece os princ\u00edpios e diretrizes da comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica no Brasil. Na gest\u00e3o anterior, o governo federal s\u00f3 n\u00e3o a privatizou por entender que n\u00e3o geraria economia ao Estado, porque a maioria dos funcion\u00e1rios da entidade \u00e9 de carreira e, por isso, teriam que ser realocados em outros \u00f3rg\u00e3os estatais. Ainda existe a possibilidade de desestatiza\u00e7\u00e3o da EBC pelo atual governo?<\/strong><\/p>\n N\u00e3o. O presidente Lula acaba de retirar a EBC e outras nove empresas do programa de privatiza\u00e7\u00e3o. A retirada dessas empresas de programas de desestatiza\u00e7\u00e3o era uma promessa de campanha do presidente e j\u00e1 estava prevista no relat\u00f3rio da equipe de transi\u00e7\u00e3o para os primeiros meses de governo. As estatais foram retiradas definitivamente do Programa Nacional de Desestatiza\u00e7\u00e3o (PND) e tamb\u00e9m do Programa de Parcerias e Investimentos (PPI) do governo, este \u00faltimo uma etapa pr\u00e9via que qualifica a modelagem de privatiza\u00e7\u00e3o das empresas p\u00fablicas.<\/p>\n A EBC foi alvo de v\u00e1rias cr\u00edticas relacionadas ao uso da empresa como um meio de campanha pol\u00edtica. Alguns meses antes das elei\u00e7\u00f5es de 2022, a EBC chegou a comprar a novela \u201cOs Dez Mandamentos<\/em>\u201d, da Rede Record, por R$ 3 milh\u00f5es. Qual ser\u00e1 a postura da EBC, daqui para a frente, no tocante ao seu uso como entretenimento p\u00fablico, quais ser\u00e3o as rela\u00e7\u00f5es entre os discursos pol\u00edticos e as estruturas sociais, econ\u00f4micas e culturais que condicionam e transformam a realidade brasileira?<\/strong><\/p>\n A EBC, embora seja uma empresa estatal dependente do or\u00e7amento da Uni\u00e3o e que tem como \u00fanico acionista o Governo Federal, tem de manter seu compromisso com a comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica, que implica em pluralidade e diversidade, e compromisso com o Brasil, n\u00e3o com governos. A empresa faz comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica e presta servi\u00e7os \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o governamental. Isso est\u00e1 previsto na legisla\u00e7\u00e3o e nas normas que regem a EBC.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Recuperar o tempo perdido e a credibilidade jogada na lixeira da ideologia extremada. 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