Para enfrentar os desafios relacionados \u00e0 alta de pre\u00e7os dos \u00faltimos anos, 73% dos brasileiros adaptaram os padr\u00f5es de compra. De acordo com o Consumer Insights 2023 \u2013 estudo produzido pela Kantar \u2013, apesar da retomada das compras de abastecimento no primeiro trimestre deste ano, os consumidores est\u00e3o visitando mais canais e priorizando embalagens menores para equilibrar os gastos.<\/p>\n
As embalagens pequenas marcaram presen\u00e7a em 51% das compras no per\u00edodo citado. Dimens\u00f5es m\u00e9dia (30%), grande (12%), extragrande (2%) e a granel (5%) seguem de longe.<\/p>\n
De forma geral, atacarejo, supermercado independente e farm\u00e1cia s\u00e3o os destaques entre os canais de compra de bens de consumo massivo. Na compara\u00e7\u00e3o do \u00faltimo trimestre de 2022 com o primeiro deste ano, atacarejos atra\u00edram 3 milh\u00f5es de novos lares, enquanto supermercados independentes e farm\u00e1cias conquistaram 1,8 milh\u00f5es de novos lares, e, simultaneamente, maior desembolso. A alta foi de 22%, 12% e 4%, respectivamente, no t\u00edquete m\u00e9dio.<\/p>\n
A omnicanalidade tamb\u00e9m se intensifica no pa\u00eds. No primeiro trimestre de 2023, 55% dos brasileiros visitaram de cinco a sete canais de compras. Ainda houve alta de 22% no gasto m\u00e9dio por lar e crescimento de 60% na frequ\u00eancia.<\/p>\n
O e-commerce, por sua vez, mostra estagna\u00e7\u00e3o nos gastos. A justificativa da Kantar \u00e9 que o aumento de pre\u00e7os desacelerou os ganhos das fam\u00edlias e prejudicou a lealdade dos desembolsos. Entre mar\u00e7o de 2022 e de 2023, o meio caiu 2,8% em frequ\u00eancia e retraiu 1,1% em t\u00edquete m\u00e9dio.<\/p>\n
Tipos de compras<\/strong> Entre o 11\u00ba e 20\u00ba dia, a proximidade (16,1%) ganha relev\u00e2ncia impulsionada por compradores acima de 40 anos de idade e produtos Mainstream. J\u00e1 do 21\u00ba dia at\u00e9 o fim do m\u00eas, volta o abastecimento (45%), mas, dessa vez, incentivado por usu\u00e1rios acima de 50 anos de idade e pelas companhias Economy.<\/p>\n Os dados acima s\u00e3o do relat\u00f3rio trimestral Consumer Insights da Kantar, que acompanha o comportamento do comprador brasileiro de maneira cont\u00ednua, trazendo uma vis\u00e3o do consumo em 360\u00ba dos bens de consumo massivo \u2013 alimentos, bebidas, artigos de limpeza do lar e itens de higiene e beleza pessoal. Para dados dentro do lar, o estudo re\u00fane 11.300 domic\u00edlios de todas as regi\u00f5es e classes sociais do Pa\u00eds, representando 60 milh\u00f5es de lares. Enquanto para fora do lar, a empresa acompanha o comportamento de 43 milh\u00f5es de indiv\u00edduos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Para enfrentar os desafios relacionados \u00e0 alta de pre\u00e7os dos \u00faltimos anos, 73% dos brasileiros adaptaram os padr\u00f5es de compra. De acordo com o Consumer Insights 2023 \u2013 estudo produzido pela Kantar \u2013, apesar da retomada das compras de abastecimento no primeiro trimestre deste ano, os consumidores est\u00e3o visitando mais canais e priorizando embalagens menores […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":307125,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[153],"tags":[95],"tmauthors":[],"class_list":["post-307124","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-business","tag-capa"],"acf":[],"yoast_head":"\n
\nUm dado curioso \u00e9 que o tipo de compra muda conforme o momento do m\u00eas. Do 1\u00ba ao 10\u00ba dia, por exemplo, o abastecimento volta a ganhar import\u00e2ncia em volume, representando 54,3% no primeiro trimestre de 2023. A tend\u00eancia \u00e9 puxada por compradores de 30 a 49 anos de idade e marcas econ\u00f4micas.<\/p>\n